2023年彩電市場(chǎng)發(fā)展展望 彩電行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)分析

• 吳亞楠 2023年2月9日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 271 10
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隨著對(duì)生活品質(zhì)的更高追求，消費(fèi)者對(duì)大尺寸和高端功能彩電的需求越來(lái)越高，大尺寸“爆品”、高端化“優(yōu)品”、趨勢(shì)化“新品”等能夠引領(lǐng)行業(yè)趨勢(shì)、塑造品牌形象、帶來(lái)高毛利的價(jià)值型產(chǎn)品將是2023年彩電市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)。

彩電行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀、及未來(lái)趨勢(shì)如何？隨著大屏、小屏等娛樂方式更多樣，傳統(tǒng)的客廳影音場(chǎng)景讓電視產(chǎn)品從顯示終端轉(zhuǎn)變成滿足多場(chǎng)景需要的娛樂中心。高刷新率、游戲電視成為未來(lái)趨勢(shì)化品類，120Hz+高刷新率的產(chǎn)品得到了消費(fèi)者的高度認(rèn)可。

當(dāng)前，消費(fèi)者對(duì)電視的使用需求是多元化的。尤其在疫情的催化下，通過(guò)大屏進(jìn)行健身、學(xué)習(xí)、辦公、游戲等正成為頻率越來(lái)越高的電視機(jī)使用方式。在新的商機(jī)與用戶需求直接掛鉤，TCL對(duì)未來(lái)的戰(zhàn)略規(guī)劃，從家庭巨幕、沉浸游戲、內(nèi)核技術(shù)等層面為用戶帶來(lái)視聽盛宴，以用戶為中心將產(chǎn)品落實(shí)。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2022年版液晶彩電產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告》顯示：

彩電行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研

我國(guó)彩電行業(yè)在經(jīng)歷多年的連續(xù)、快速增長(zhǎng)之后，正逐步進(jìn)入調(diào)整期。就銷售情況而言，2017年以后，彩電行業(yè)在國(guó)內(nèi)整體的銷售規(guī)模呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量同比下降2.0%，2020年同比下降9.1%，2021年這一數(shù)字高達(dá)13.8%。也就是說(shuō)，從2019年開始，中國(guó)彩電市場(chǎng)連續(xù)三年銷量加速下滑。

但與此同時(shí)，我國(guó)彩電的產(chǎn)能并沒有明顯收縮。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2021年我國(guó)彩電產(chǎn)量為1.85億臺(tái)，雖然較2020年的1.96億臺(tái)有所下降，但較國(guó)內(nèi)彩電銷售頂峰時(shí)期的2016年仍然多產(chǎn)1000萬(wàn)臺(tái)。2016年，我國(guó)彩電產(chǎn)量為1.75億臺(tái)。

究其原因，我國(guó)近年來(lái)彩電市場(chǎng)的整體表現(xiàn)并不佳，且正主要面臨新增需求疲軟、換新需求減少、手機(jī)平板等小屏內(nèi)容生態(tài)繁盛分流用戶時(shí)間、消費(fèi)群體年輕化等困境。不過(guò)，隨著5G在中國(guó)的快速發(fā)展、普及，使得大眾對(duì)于大屏端非影視觀影需求如游戲、購(gòu)物、網(wǎng)課、音樂、健身等需求不斷提升，成為全新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。

從今年彩電市場(chǎng)走勢(shì)來(lái)看，“馬太效應(yīng)”逐漸凸顯，消費(fèi)者更傾向于選擇音畫、智能服務(wù)、產(chǎn)品質(zhì)量都更有保障的頭部品牌。奧維云網(wǎng)線下數(shù)據(jù)顯示，今年第24周-28周，海信電視的銷售額份額從24.2%一路走高至28.2%，與第二名拉開差距近10個(gè)百分點(diǎn)，成為彩電市場(chǎng)不斷刷新領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的品牌。

業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，作為高度成熟的電子消費(fèi)品類，全球家電市場(chǎng)早已進(jìn)入創(chuàng)新周期“后半程”，以用戶需求為導(dǎo)向，以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，是擺脫行業(yè)內(nèi)卷、突破增長(zhǎng)“天花板”的唯一出路。

彩電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

隨著智能技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，在人工智能的技術(shù)基礎(chǔ)上，電視機(jī)的智能化程度正逐步加深，具備遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音交互功能的產(chǎn)品、配有攝像頭具備社交功能的產(chǎn)品在市場(chǎng)中的份額不斷增長(zhǎng)。

MiniLED電視被業(yè)界視為從技術(shù)角度可以與OLED電視抗衡的高端產(chǎn)品，有望在2023年繼續(xù)占據(jù)重要地位。廠商和消費(fèi)者對(duì)于Mini LED電視愈加看重的趨勢(shì)在CES 2023上得以體現(xiàn)。三星、夏普、TCL、海信、創(chuàng)維等主流廠商均推出了Mini LED電視新品。記者通過(guò)對(duì)比發(fā)現(xiàn)，眾多新款Mini LED電視在對(duì)比度、色彩表現(xiàn)、峰值亮度、背光分區(qū)數(shù)量等性能上不斷進(jìn)階，將有助于提升彩電視覺和使用體驗(yàn)，推進(jìn)Mini LED電視進(jìn)一步打開市場(chǎng)。

技術(shù)層面，“8K+5G”超高清遠(yuǎn)程直播、Micro LED顯示、高刷新率240/288Hz、高透光率、全色激光等技術(shù)將迎來(lái)大規(guī)模的商業(yè)化。

2023年彩電市場(chǎng)發(fā)展展望

奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2023年元旦期間，75英寸產(chǎn)品線上線下市場(chǎng)份額分別達(dá)到15%和21.4%，同比增長(zhǎng)6.6%和7.9%，進(jìn)入發(fā)展上升通道，成為全渠道的主力增長(zhǎng)尺寸。

隨著對(duì)生活品質(zhì)的更高追求，消費(fèi)者對(duì)大尺寸和高端功能彩電的需求越來(lái)越高，大尺寸“爆品”、高端化“優(yōu)品”、趨勢(shì)化“新品”等能夠引領(lǐng)行業(yè)趨勢(shì)、塑造品牌形象、帶來(lái)高毛利的價(jià)值型產(chǎn)品將是2023年彩電市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)。

業(yè)內(nèi)研判，2023年中國(guó)家電市場(chǎng)將迎來(lái)實(shí)質(zhì)性復(fù)蘇。伴隨市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)有序復(fù)蘇，2023年彩電市場(chǎng)將有機(jī)會(huì)迎來(lái)增長(zhǎng)。GfK中怡康預(yù)測(cè)，2023年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售額規(guī)模1190億元，同比增長(zhǎng)5.2%。

液晶彩電行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)彩電行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了彩電市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來(lái)，彩電行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2022年版液晶彩電產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告》。

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  2022年版液晶彩電產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告

  產(chǎn)業(yè)規(guī)劃一般包括產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)特征分析、產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展定位、產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)方向、產(chǎn)業(yè)空間引導(dǎo)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策等。隨著中國(guó)對(duì)外開放程度的深化，經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域化對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響顯...

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