廣告市場供求 2023國內(nèi)廣告行業(yè)分析報告

• 劉明月 2023年2月23日 來源：百度百科 中研網(wǎng) 387 18
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未來廣告行業(yè)市場機會在哪?廣告活動應該從關注抽象的用戶向關注用戶行為切分的場景化和類型化過渡。未來創(chuàng)意思維和細節(jié)優(yōu)化的思維將成為廣告創(chuàng)新思維的有機組成部分，無論在創(chuàng)意層面還是渠道層面，及為客戶層面都要具有連接思維。

未來廣告行業(yè)市場機會在哪?廣告活動應該從關注抽象的用戶向關注用戶行為切分的場景化和類型化過渡。未來創(chuàng)意思維和細節(jié)優(yōu)化的思維將成為廣告創(chuàng)新思維的有機組成部分，無論在創(chuàng)意層面還是渠道層面，及為客戶層面都要具有連接思維。

廣告業(yè)是現(xiàn)代服務業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在塑造品牌、展示形象，推動創(chuàng)新、促進發(fā)展，引導消費、拉動內(nèi)需，傳播先進文化、構建和諧社會等方面發(fā)揮著積極作用。廣告業(yè)是指通過廣告創(chuàng)意、策劃、設計、制作、展示、發(fā)布、檢測、管理、調查、發(fā)布、科技研發(fā)、技術推廣、效果評估、媒體運營、品牌代理等方式獲取利潤的產(chǎn)業(yè)門類。而所謂廣告，是指為了商業(yè)或其他目的而作的付費信息發(fā)布。

目前互聯(lián)網(wǎng)廣告進入樂觀新階段。電商廣告憑借著海量的用戶購物流量將會繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展;短視頻、直播等社交帶貨的興起以及各種社交app的紅火，社交媒體廣告發(fā)展迅猛;直播購物似乎成為一部分群體的購物習慣，直播帶貨市場規(guī)模將會持續(xù)擴大。據(jù)預測，2021年將會達到萬億規(guī)模。未來的直播帶貨將會給各個細分行業(yè)引流、變現(xiàn)和實現(xiàn)社交貨幣的增長形式。

廣告市場供求 2023國內(nèi)廣告行業(yè)分析報告

中國手機網(wǎng)民數(shù)量首次超過電腦上網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量，移動互聯(lián)網(wǎng)時代來臨。2015 年， 政府工作報告首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”，中國企服行業(yè)迎來第一次融資熱潮，帶來整體行業(yè)滲透 率的提高。2019 年至今，5G、新基建的提出及發(fā)展為中國企服行業(yè)帶來前所未有的發(fā)展機遇， 行業(yè)迎來第二次融資熱潮。

每一次通信技術及終端的進步帶來新媒體營銷行業(yè)媒體介質和形態(tài)的質的變化，也開啟了廣告行業(yè)不同階段的生態(tài)。5G的逐步落地將極大地推動萬物互聯(lián)的建設，新媒體的分散化趨勢將愈發(fā)明顯，新媒體廣告行業(yè)必將面臨新一輪洗牌。

中國廣告市場具有規(guī)模大、市場集中度低的特點。近年來，我國經(jīng)濟快速發(fā)展，大大推動廣告市場發(fā)展，廣告主數(shù)量及消費者支出不斷增長。數(shù)據(jù)顯示，我國廣告行業(yè)的市場規(guī)模實現(xiàn)強勁增長。我國廣告行業(yè)市場規(guī)模為5973億元，2019年擴大至8937億元，年均復合增長率約為10.6%。

中國廣告市場的增長速度因疫情而下滑6%，但互聯(lián)網(wǎng)廣告市場憑借互聯(lián)網(wǎng)增長慣性、用戶增長紅利和疫情對線上業(yè)務的機會，仍保持了13%的增速。與2020年相比，廣告行業(yè)增長速度將會超過11%，而網(wǎng)絡廣告的增長速度將會有所減緩，但是增長速度將會接近12%。網(wǎng)絡廣告的滲透率從2018年的51.3%上升到2020年的59.5%，到2022年的60.7%。

中國廣告市場迎來復蘇期，在線廣告滲透率逐漸攀升。2020 年受疫情影響，中國廣告市 場規(guī)模增幅跌落 6%，但互聯(lián)網(wǎng)廣告市場依托互聯(lián)網(wǎng)增長慣性、用戶增長紅利及疫情為線上商 業(yè)帶來的機遇，2020 年依舊維持約 13%的增速。2021 年相比 2020 年穩(wěn)步復蘇，整體廣告 市場增幅預計超 11%，在線廣告市場增幅放緩，但增幅預計仍近 12%?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告市場滲透 率不斷攀升，由 2018 年的 51.3%增長至 2020 年的 59.5%，預計 2022 年可達 60.7%。

廣告行業(yè)屬于現(xiàn)代服務業(yè)，其發(fā)展與廣告從業(yè)人員數(shù)量及廣告經(jīng)營單位數(shù)量具有密切關系，不斷加入的人才及紛紛設立的廣告公司能夠直接促進廣告行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。我國廣告從業(yè)人員數(shù)量從2013年的262.2萬人逐年增長到2018年的558.2萬人，增幅為27.04%。不斷新進入的廣告從業(yè)人員，尤其是具備較高素質的廣告從業(yè)人員，提升了我國廣告行業(yè)的整體服務水平，推動了廣告行業(yè)高質量快速發(fā)展。

面對新消費的市場環(huán)境和新受眾，智慧元素將成為驅動廣告發(fā)展的因素。5G技術促進實現(xiàn)三大場景：手機的個人場景，OTT家庭場景，物聯(lián)網(wǎng)生活場景;三大技術：AI、大數(shù)據(jù)，IOT的有效整合，從技術層面和平臺層面擁抱智慧元素才能促進廣告業(yè)的未來發(fā)展。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速普及以及社交網(wǎng)絡的全方位滲透，人人在當下的時代中都可能成為內(nèi)容的生產(chǎn)者和傳播者，這也使得媒介從原來中心化的渠道走向普泛化。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)具有顯著的規(guī)模效應。大型頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)聚集較多的資源，并逐漸整合擴張，目前在諸多細分互聯(lián)網(wǎng)領域中已經(jīng)形成少數(shù)頭部平臺擁有大量用戶流量的寡頭競爭市場格局。未來，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿足不同廣告主多樣化、定制化的營銷推廣需求。

根據(jù)數(shù)據(jù)，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場呈現(xiàn)出逐年上升的發(fā)展趨勢。2019年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入約4367億元人民幣，相較上年增長18.22%，增幅較2018年略有放緩，但仍保持增長的態(tài)勢。

未來，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿足不同廣告主多樣化、定制化的營銷推廣需求，未來互聯(lián)網(wǎng)廣告市場中頭部媒體和中、長尾媒體平臺均享有廣闊的成長空間。與此同時，利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，在未來，打通線上線下全鏈布局營銷才是品牌雙贏抉擇。

廣告行業(yè)報告根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對中國行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、廣告行業(yè)競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，廣告行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。是企業(yè)、學術科研單位、投資企業(yè)準確了解行業(yè)最新發(fā)展動態(tài)，把握廣告行業(yè)市場機會!

廣告市場調研如何?中研研究院對該行業(yè)作了詳盡深入的分析，更多行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2027年中國廣告行業(yè)市場運營格局分析與投資盈利預測研究報告》。

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