在飲料行業(yè),容器的改變意味著完全不同的市場。在瓶裝奶茶領(lǐng)域,統(tǒng)一阿薩姆是當(dāng)之無愧的王者,暢銷十余年,2022年銷售額達(dá)到57億元,遠(yuǎn)超包括香飄飄在內(nèi)的眾多飲料公司的年?duì)I收規(guī)模。香飄飄首戰(zhàn)瓶裝飲料主要尋求成熟品類的迭代機(jī)會。無論是瓶裝奶茶還是瓶裝凍檸茶都是非
?在巨頭混戰(zhàn)的瓶裝飲料賽道中,只有真正擁有完善產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈同時(shí)具有品牌影響力的企業(yè)才能夠成功。
3月28日晚,農(nóng)夫山泉公布2022年業(yè)績,總收益為人民幣332.39億元,同比增加11.9%;母公司擁有人應(yīng)占溢利為84.95億元,同比增加18.6%,這也是農(nóng)夫山泉營收首次突破300億元。
雖然這一增速和2021年29.8%的收入增速、35.7%的凈利潤增速相比已經(jīng)放緩,但農(nóng)夫山泉2022年凈利潤率高達(dá)25.5%——普遍高于統(tǒng)一和康師傅,它們同期的凈利率分別為4.3%和3.3%。
農(nóng)夫山泉在財(cái)報(bào)中稱,2022年原油價(jià)格上漲,作為原油的下游產(chǎn)品PET(聚對苯二甲酸乙二醇酯,塑料瓶原材料)等原料價(jià)格也明顯上漲,這加大了以PET等材料作為產(chǎn)品包裝主要原料的飲用水和飲料企業(yè)的成本壓力。
具體分產(chǎn)品看,包裝飲用水產(chǎn)品收益為182.63億元,較2021年增長7.1%。茶飲料產(chǎn)品收益為69.06億元,較2021年增長50.8%。功能飲料產(chǎn)品的收入約為38.38億元,同比增3.9%。
中國飲品市場規(guī)模龐大,其中瓶裝飲料更是占據(jù)半壁江山,而隨著消費(fèi)需求的改變,越來越多的企業(yè)開始在瓶裝飲料產(chǎn)品的研發(fā)上下功夫,前有推崇“0卡0糖”的元?dú)馍郑愣瓤蓸返鹊?,后有酒桌新寵朗姆酒、硬蘇打等口味獨(dú)特的瓶裝飲品。
在飲料行業(yè),容器的改變意味著完全不同的市場。在瓶裝奶茶領(lǐng)域,統(tǒng)一阿薩姆是當(dāng)之無愧的王者,暢銷十余年,2022年銷售額達(dá)到57億元,遠(yuǎn)超包括香飄飄在內(nèi)的眾多飲料公司的年?duì)I收規(guī)模。香飄飄首戰(zhàn)瓶裝飲料主要尋求成熟品類的迭代機(jī)會。無論是瓶裝奶茶還是瓶裝凍檸茶都是非常成熟的賽道,前者誕生了年銷幾十億的阿薩姆奶茶,后者也誕生了諸如維他檸檬茶、康師傅冰紅茶等超級產(chǎn)品。
中國軟飲料市場經(jīng)過40年發(fā)展,市場規(guī)模接近6000億元;其中,瓶裝茶占比為19.64%,市場規(guī)模達(dá)千億。
從軟飲料細(xì)分市場來看,2020年,即飲茶(瓶裝茶)緊隨其后,占比為19.64%,緊隨包裝飲用水之后。其市場規(guī)模達(dá)千億,市場前景廣闊。
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國瓶裝飲料行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報(bào)告》分析:
2022年“6·18”期間,喜茶斬獲天貓茶飲料品類銷售冠軍,位列天貓飲料行業(yè)銷售榜第三名,并分別登上抖音茶飲料品類銷售排行榜第二名、京東茶飲料品類銷售榜第三名。此外,在“6·18”期間新上市的鴨屎香系列瓶裝飲料產(chǎn)品銷量突破100萬瓶,暴檸茶系列產(chǎn)品的銷量近200萬瓶。
從產(chǎn)品研發(fā)上來看,喜茶對瓶裝飲品的品質(zhì)要求之高,和研發(fā)設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)之高,都造就了產(chǎn)品從包裝、口味、理念等等方面,契合了消費(fèi)的需求,滿足消費(fèi)者對瓶裝飲品的期待。例如其地中海桃桃金鳳果汁茶,從原料的選擇上更小眾、更新奇、更富想象力,從色彩的搭配上更富視覺沖擊力和氛圍營造感,使消費(fèi)者在飲用地中海桃桃金鳳果汁茶時(shí)獲得了“沉浸式”體驗(yàn)。
商家時(shí)常變換包裝圖案,或者是推出所謂的限量版、紀(jì)念版包裝,這實(shí)際上屬于一種營銷手段,其目的還是吸引關(guān)注、擴(kuò)大銷量,增加產(chǎn)品的“附加值”。但值得注意的是,如果飲料的配料、口味、容量沒有變化,只是改換了包裝的話,飲料本身的價(jià)值并沒有提升,“溢價(jià)”過多并不妥當(dāng),況且并不是所有的消費(fèi)者都情愿為包裝的“顏值”買單。至于部分商家所說的“收藏價(jià)值”,從現(xiàn)在的市場情況來看也不太靠譜,即使是銷量很小的“稀有”版飲料瓶,也很難找到正規(guī)的“變現(xiàn)”渠道。
從市場層面來看,年輕人是飲料消費(fèi)的主體人群,他們對現(xiàn)制茶飲、氣泡水等新興品類接納度高,也更愿意嘗鮮,且偏好低脂低糖低卡的健康飲品。
相對現(xiàn)制茶飲,瓶裝飲料更注重線下的渠道布局。未來,茶飲能否在其中突圍,渠道的打通將至關(guān)重要。中國食品行業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為, 在巨頭混戰(zhàn)的瓶裝飲料賽道中,只有真正擁有完善產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈同時(shí)具有品牌影響力的企業(yè)才能夠成功。
想要了解更多瓶裝飲料行業(yè)詳情分析,可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國瓶裝飲料行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報(bào)告》。報(bào)告對國內(nèi)外瓶裝飲料行業(yè)的供給與需求狀況、相關(guān)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、市場消費(fèi)變化等進(jìn)行了分析。重點(diǎn)研究了主要瓶裝飲料品牌的發(fā)展?fàn)顩r,以及未來中國瓶裝飲料行業(yè)將面臨的機(jī)遇以及企業(yè)的應(yīng)對策略。報(bào)告還分析了瓶裝飲料市場的競爭格局,行業(yè)的發(fā)展動向,并對行業(yè)相關(guān)政策進(jìn)行了介紹和政策趨向研判,是瓶裝飲料生產(chǎn)企業(yè)、科研單位、零售企業(yè)等單位準(zhǔn)確了解目前瓶裝飲料行業(yè)發(fā)展動態(tài),把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。
關(guān)注公眾號
免費(fèi)獲取更多報(bào)告節(jié)選
免費(fèi)咨詢行業(yè)專家
2022-2027年中國瓶裝飲料行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報(bào)告
瓶裝飲料行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手,分析瓶裝飲料未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢,挖掘瓶裝飲料行業(yè)的市場潛力,基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究,提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...
查看詳情
產(chǎn)業(yè)規(guī)劃 特色小鎮(zhèn) 產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃 產(chǎn)業(yè)地產(chǎn) 可研報(bào)告 商業(yè)計(jì)劃書 細(xì)分市場研究 IPO上市咨詢
視頻編解碼技術(shù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀如何?近十年來是視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金期,和視頻相關(guān)的應(yīng)用,逐漸成為我們工作和生活不可或...
人工智能市場前景如何?在業(yè)內(nèi)人士看來,人工智能是數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新最活躍的領(lǐng)域之一,以生成式AI(AIGC)、大規(guī)模預(yù)訓(xùn)練A...
浙江杭州:直播電商競爭加劇 主播薪資下滑近幾年,直播行業(yè)乘風(fēng)而起,網(wǎng)紅主播的高薪也吸引不少年輕人加入電商主播大...
銀飾行業(yè)市場前景及現(xiàn)狀如何?隨著我國經(jīng)濟(jì)水平的提升,銀飾產(chǎn)品的多元化、高端化,以及銀飾企業(yè)銷售渠道的多樣化,帶2...
2023余熱鍋爐市場現(xiàn)狀及前景分析鍋爐行業(yè)的發(fā)展主要受下游電力、鋼鐵、有色金屬、焦化、建材、化工等行業(yè)的需求決定。...
2023礦泉水市場現(xiàn)狀及前景分析作為包裝水中的一個(gè)重要細(xì)分品類,礦泉水越來越受各品牌重視。近期康師傅推出瓶裝水新品...
中研普華集團(tuán)聯(lián)系方式廣告服務(wù)版權(quán)聲明誠聘英才企業(yè)客戶意見反饋報(bào)告索引網(wǎng)站地圖 Copyright ? 1998-2022 ChinaIRN.COM All Rights Reserved. 版權(quán)所有 中國行業(yè)研究網(wǎng)(簡稱“中研網(wǎng)”) 粵ICP備05036522號
微信掃一掃