近兩年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場總體份額穩(wěn)中有升,頭部平臺繼續(xù)布局和拓展流量生態(tài)及ADX平臺,推進基于智能技術的廣告投放產(chǎn)品,并構建新的廣告投放矩陣,以持續(xù)吸引流量進入,提高服務自動化和數(shù)字化
隨著全球信息化水平的加速提升,人工智能與傳媒業(yè)的融合發(fā)展不斷升級。AIGC作為當前新型的內(nèi)容生產(chǎn)方式,為媒體的內(nèi)容生產(chǎn)全面賦能。寫稿機器人、采訪助手、視頻字幕生成、語音播報、視頻錦集、人工智能合成主播等相關應用不斷涌現(xiàn),并滲透到采集、編輯、傳播等各個環(huán)節(jié)。
根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)風險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》顯示:
AIGC應用市場分析?2023互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)風險投資態(tài)勢及現(xiàn)狀分析
借助語音識別技術將錄音語音轉寫成文字,有效壓縮稿件生產(chǎn)過程中錄音整理方面的重復工作,進一步保障了新聞的時效性。2022年冬奧會期間,科大訊飛的智能錄音筆通過跨語種的語音轉寫助力記者2分鐘快速出稿。二是實現(xiàn)智能新聞寫作,提升新聞資訊的時效?;谒惴ㄗ詣泳帉懶侣?,將部分勞動性的采編工作自動化,幫助媒體更快、更準、更智能化地生產(chǎn)內(nèi)容。
在傳播環(huán)節(jié),AIGC應用主要集中于以AI合成主播為核心的新聞播報等領域。AI合成主播開創(chuàng)了新聞領域實時語音及人物動畫合成的先河,只需要輸入所需要播發(fā)的文本內(nèi)容,計算機就會生成相應的AI合成主播播報的新聞視頻,并確保視頻中人物音頻和表情、唇動保持自然一致,展現(xiàn)與真人主播無異的信息傳達效果。
2020年全國兩會期間,多語種虛擬主播采用中、韓、日、英等多種語言進行新聞報道,實現(xiàn)了一音多語的播報,將中國新聞傳遞給世界,順應了信息化時代信息共享的發(fā)展潮流。2022年冬奧會期間,百度、騰訊等企業(yè)推出手語播報數(shù)字人,為千萬聽障用戶提供手語解說,進一步推動觀賽的無障礙進程。三是應用形態(tài)日趨完善。在形象方面,逐步從2D向3D拓展;在驅動范圍上,開始從口型向面部表情、肢體、手指、背景內(nèi)容素材延伸;在內(nèi)容構建上,從支持SaaS化平臺工具構建向智能化生產(chǎn)探索。例如騰訊3D手語數(shù)智人“聆語”,實現(xiàn)了唇動、面部表情、肢體動作、手指動作等內(nèi)容的生成,并配套可視化動作編輯平臺,支持對手語動作進行精修。
近兩年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場總體份額穩(wěn)中有升,頭部平臺繼續(xù)布局和拓展流量生態(tài)及ADX平臺,推進基于智能技術的廣告投放產(chǎn)品,并構建新的廣告投放矩陣,以持續(xù)吸引流量進入,提高服務自動化和數(shù)字化,并促進整體營銷效率的提升。例如,短視頻平臺推出了站內(nèi)轉化出口,由站內(nèi)轉化貢獻的投放占比迅速提升。字節(jié)跳動旗下的巨量千川、DOU+,以及快手的磁力金牛、快手粉條等,都保持了較高的增長。
根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示,2022年,我國互聯(lián)網(wǎng)廣告的不同類別份額構成變化趨勢更加清晰,其中電商類廣告和短視頻廣告占據(jù)前兩大細分市場,分別占據(jù)49.4%和17.3%的市場份額,緊隨其后的是泛資訊廣告與社交廣告,分別占比為14.6%和13.5%。預計在未來兩年電商平臺和短視頻平臺份額繼續(xù)保持增長,吸引更多的廣告預算。
互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)投資分析
由于移動互聯(lián)網(wǎng)流量穩(wěn)步回升(總用量已超過12億)以及用戶在線時長增加(月人均單日使用時長463.8分鐘),互聯(lián)網(wǎng)廣告市場逆勢取得了1.4個百分點的增長,總規(guī)模突破6600億元,達6639億元。此外,移動社交、移動視頻、新聞資訊、系統(tǒng)工具等典型APP的日活躍用戶數(shù)的不斷攀升,在視頻媒介和社交媒介方面的廣告容量方面也均出現(xiàn)了明顯的提升,隨著公共衛(wèi)生防控的消散,線上線下營銷場景的進一步擴展,2023年的廣告市場整體或將重啟增長。
《十四五》規(guī)劃出臺了一系列圍繞市場監(jiān)督、信息安全等廣告合理、合規(guī)使用政策,廣告行業(yè)成為未來主要規(guī)范化行業(yè)之一,《互聯(lián)網(wǎng)信息服務算法管理規(guī)定》中也對用戶數(shù)據(jù)、算法做了規(guī)定,要求保障用戶的算法知情權和算法選擇權,對廣告廠商獲取用戶數(shù)據(jù)做了一些限制。據(jù)QuestMobile的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,由于宏觀市場消費出現(xiàn)疲軟,社會消費品零售總額為43.97萬億元,同比下降了0.2個百分點,對于廣告行業(yè)形成了一定沖擊。2022年中國整體廣告市場出現(xiàn)了約9.4個百分點的下滑,為近五年來首次下滑。
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)報告對中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析,并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局,并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預判。
本報告同時揭示了互聯(lián)網(wǎng)市場潛在需求與潛在機會,為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù),同時對政府部門也具有極大的參考價值。
未來,互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關于更多行業(yè)專業(yè)分析,請點擊《2023-2028年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)風險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》。
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