視聽(tīng)新媒體行業(yè)發(fā)展前景及市場(chǎng)投資報(bào)告

• 吳亞楠 2023年5月24日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1064 68
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大力發(fā)展新聞短視頻和融視頻等業(yè)務(wù)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模整體處于增長(zhǎng)狀態(tài)。數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，2022年我國(guó)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為4.02萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)41%。

視聽(tīng)新媒體行業(yè)發(fā)展前景如何？隨著國(guó)內(nèi)視聽(tīng)新媒體業(yè)務(wù)的崛起，視聽(tīng)新媒體不斷擠占傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)份額，傳統(tǒng)媒體紛紛"多管齊下"，謀劃向視聽(tīng)新媒體轉(zhuǎn)型。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)新媒體成為展示中國(guó)文化傳承與創(chuàng)新最具活力的領(lǐng)域之一。最近10年來(lái)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)新媒體在與世界的交流互動(dòng)中迅猛發(fā)展，惠及中國(guó)的廣大人民群眾，也為世界網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展作出了自己的貢獻(xiàn)。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年中國(guó)視聽(tīng)新媒體行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

視聽(tīng)新媒體行業(yè)發(fā)展前景及市場(chǎng)投資報(bào)告

新媒體產(chǎn)業(yè)涵蓋的范疇極其寬廣。視聽(tīng)新媒體業(yè)務(wù)的市場(chǎng)形態(tài)具體包括：互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)電視、IPTV、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音視頻、移動(dòng)多媒體廣播電視和公共視頻載體。

《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告(2022)》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)顯示，2021年，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)迅猛發(fā)展，表現(xiàn)出資源賦能下的創(chuàng)作實(shí)踐的融合化、審美賦能下的影像景觀的藝術(shù)化、平臺(tái)賦能下的內(nèi)容表達(dá)的大眾化以及科技賦能下的視聽(tīng)體驗(yàn)的前沿化等態(tài)勢(shì)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)背靠豐富而優(yōu)質(zhì)的中華資源寶庫(kù)，呈現(xiàn)融合化的創(chuàng)作新實(shí)踐。

業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)前，中國(guó)已站在消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新發(fā)展的潮頭，勇奪彩電、智能手機(jī)、智能可穿戴等若干個(gè)產(chǎn)業(yè)“世界第一”。整個(gè)音視頻產(chǎn)業(yè)正擁有前所未有的技術(shù)儲(chǔ)備，8K超高清顯示、MiniLED背光顯示、MicroLED顯示、電子紙顯示、激光投影、物聯(lián)網(wǎng)、AI算法、AR/VR等技術(shù)都相繼取得突破。2022年協(xié)會(huì)也開(kāi)展了一系列工作如行業(yè)政策的參與制定、廢舊產(chǎn)品回收處理體系的構(gòu)建、商用顯示和消費(fèi)電子領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布等。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)視聽(tīng)新媒體快速崛起，手機(jī)電視、IPTV、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音視頻等視聽(tīng)新媒體不斷擠占傳統(tǒng)媒體份額，視聽(tīng)傳統(tǒng)媒體被迫轉(zhuǎn)型，拓展網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)促進(jìn)媒體融合轉(zhuǎn)型，大力發(fā)展新聞短視頻和融視頻等業(yè)務(wù)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模整體處于增長(zhǎng)狀態(tài)。數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，2022年我國(guó)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為4.02萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)41%。

如今短視頻月活用戶超過(guò)9億，成為國(guó)民應(yīng)用，而電商是短視頻流量變現(xiàn)的理想場(chǎng)景。值得注意的是，中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民每日超過(guò)四分之一的時(shí)間在使用短視頻應(yīng)用，短視頻已成為圖文和語(yǔ)音之外的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“第三語(yǔ)言”。

視聽(tīng)新媒體行業(yè)市場(chǎng)投資

5G的深入推進(jìn)和互聯(lián)網(wǎng)用戶的不斷增長(zhǎng)，視頻消費(fèi)和音頻消費(fèi)占互聯(lián)網(wǎng)流量的比例將越來(lái)越高。2019年移動(dòng)數(shù)據(jù)流量中63%來(lái)自視頻消費(fèi)。一方面具有視頻功能的智能設(shè)備日益普及且屏幕向更高分辨率發(fā)展，大量在線應(yīng)用程序增加了嵌入式視頻;另一方面移動(dòng)用戶觀看的視頻越來(lái)越多，按用戶數(shù)和觀看時(shí)間的視頻點(diǎn)播流媒體服務(wù)增幅較快。

數(shù)據(jù)顯示，2020-2022年短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將以較快的增長(zhǎng)速度增長(zhǎng)，年復(fù)合增長(zhǎng)率在44%左右;2023-2025年市場(chǎng)規(guī)模增速會(huì)有所放緩，但仍較保持16%的年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，2025年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將有望接近6000億元。

目前行業(yè)內(nèi)已經(jīng)有了573家持證機(jī)構(gòu)，70家備案機(jī)構(gòu)。2020年網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)收入2943.93億元，同比增長(zhǎng)69.37%。其中短視頻、電商直播等其他收入達(dá)2113.13億元，同比增長(zhǎng)87.18%。

根據(jù)預(yù)計(jì)，到2025年，全球?qū)⒂?6億5G用戶，占移動(dòng)用戶總數(shù)的29%。隨著5G的深入推進(jìn)和互聯(lián)網(wǎng)用戶的不斷增長(zhǎng)，視頻消費(fèi)和音頻消費(fèi)占互聯(lián)網(wǎng)流量的比例將越來(lái)越高

視聽(tīng)新媒體未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

隨著5G時(shí)代到來(lái)，拍攝、制作、上傳的門(mén)檻大大降低，短視頻將迎來(lái)爆發(fā)增長(zhǎng)。由用戶上傳，將移動(dòng)化和社交化相結(jié)合的社交小視頻，將有可能創(chuàng)造增長(zhǎng)神話。著眼這種趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)主流傳統(tǒng)媒體如人民日?qǐng)?bào)等正在準(zhǔn)備上線視頻聚合平臺(tái)。目前，除了傳統(tǒng)意義上的新聞資訊外，生活服務(wù)、健康知識(shí)、歷史鉤沉、娛樂(lè)視頻等泛資訊大規(guī)模進(jìn)入新媒體內(nèi)容生態(tài)。

媒體和AI技術(shù)的結(jié)合，已經(jīng)由早期概念進(jìn)入產(chǎn)品形態(tài)。機(jī)器人寫(xiě)稿、智能推薦、語(yǔ)音識(shí)別、視頻感應(yīng)器等技術(shù)的應(yīng)用，正在重塑新聞生產(chǎn)和信息傳播各個(gè)環(huán)節(jié)。

視聽(tīng)新媒體行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)視聽(tīng)新媒體行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了視聽(tīng)新媒體市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

未來(lái)，視聽(tīng)新媒體行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年中國(guó)視聽(tīng)新媒體行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)視聽(tīng)新媒體行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  視聽(tīng)新媒體一般分為三類：（1）按時(shí)間界定：把基于技術(shù)變革出現(xiàn)的一些新的傳播形態(tài)，或一直存在但長(zhǎng)期未被社會(huì)發(fā)現(xiàn)傳播價(jià)值的渠道、載體都稱作新媒體；（2）按數(shù)字技術(shù)界定：把傳統(tǒng)媒體數(shù)字化后...

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