中央網(wǎng)信辦發(fā)布關(guān)于加強(qiáng)“自媒體”管理的通知 自媒體的現(xiàn)狀及未來趨勢2023

• 陳澤芳 2023年7月11日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 647 37
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社交電商將成自媒體行業(yè)新寵：社交電商結(jié)合了社交和電商的優(yōu)點(diǎn)，將成為自媒體行業(yè)的新寵。自媒體可以通過社交電商實(shí)現(xiàn)流量的變現(xiàn)，提高用戶購買率，提高自己的收益。知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)將更加重要：隨著自媒體行業(yè)的不斷發(fā)展，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)將越來越重要。自媒體需要加強(qiáng)對自己

從自媒體出現(xiàn)到現(xiàn)在，其已經(jīng)歷了較長一段時(shí)間的“野蠻生長”期，隨著司法、行政以及微信公眾號等主流平臺治理力度的強(qiáng)化，正版化與合規(guī)運(yùn)營已經(jīng)成為自媒體商業(yè)化的主旋律。自媒體正在走向文明、規(guī)?；?、規(guī)范化，這既是互聯(lián)網(wǎng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)與內(nèi)容治理的必然要求，也是自媒體可持續(xù)發(fā)展與升級迭代的必然趨勢。未來，在新型互聯(lián)網(wǎng)治理機(jī)制中，自媒體也將完成從“治理受體”向“治理主體“角色的轉(zhuǎn)變。

自媒體的發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段：第一個(gè)階段是自媒體初始化階段，它以BBS為代表;第二個(gè)階段是自媒體的雛形階段，主要以博客、個(gè)人網(wǎng)站、微博為代表;第三個(gè)階段是自媒體意識覺醒時(shí)代，主要是以微信公眾平臺、搜狐新聞客戶端為代表。就目前來講，自媒體的發(fā)展正處于雛形階段向自媒體覺醒時(shí)代的過渡時(shí)期。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國自媒體行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》顯示：

自媒體是指普通大眾通過網(wǎng)絡(luò)等途徑向外發(fā)布他們本身的事實(shí)和新聞的傳播方式，是一種基于內(nèi)容生態(tài)的產(chǎn)業(yè)鏈。自媒體包括三大類：一是以互聯(lián)網(wǎng)為傳輸渠道，以PC為終端的互聯(lián)網(wǎng)新媒體;二是以無線網(wǎng)絡(luò)為傳輸渠道，以手機(jī)終端作為無線終端的新媒體;三是以寬帶為傳輸渠道，以電視屏幕為終端的電視新媒體。

自媒體行業(yè)作為一個(gè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的行業(yè)，將不斷利用新的技術(shù)和商業(yè)模式來拓展更多的增長點(diǎn)和價(jià)值空間。例如，元宇宙是一種基于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的數(shù)字世界，可以為自媒體提供一個(gè)全新的內(nèi)容創(chuàng)作和交流平臺，也可以為用戶提供更加沉浸式和互動(dòng)式的內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)。另一個(gè)例子是NFT(非同質(zhì)化代幣)，是一種基于區(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)字資產(chǎn)，可以為自媒體提供一種保護(hù)版權(quán)和實(shí)現(xiàn)價(jià)值認(rèn)可的方式，也可以為用戶提供一種收藏和投資的機(jī)會(huì)。此外，知識付費(fèi)、社群運(yùn)營、電商直播等也是自媒體行業(yè)正在探索或已經(jīng)成熟的商業(yè)模式，可以為自媒體帶來更多的收入來源。

隨著自媒體行業(yè)的快速發(fā)展，也出現(xiàn)了一些不良現(xiàn)象，如內(nèi)容抄襲、標(biāo)題黨、低俗化、虛假信息等，影響了自媒體行業(yè)的健康發(fā)展和社會(huì)秩序。因此，自媒體平臺將加強(qiáng)對內(nèi)容質(zhì)量和合規(guī)性的監(jiān)管，通過技術(shù)手段和人工審核來識別和過濾不良內(nèi)容，并建立相應(yīng)的激勵(lì)和懲罰機(jī)制，鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播。

自媒體的現(xiàn)狀及未來趨勢2023

我國短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長。2022年上半年，短視頻的用戶規(guī)模增長明顯，較2021年12月增長2805萬至9.62億人，增長率達(dá)3.0%，帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻的使用率增長至94.6%。2022年，短視頻用戶規(guī)模達(dá)到9.62億人，同比增長3%。預(yù)計(jì)到2023年底，隨著用戶規(guī)模和使用時(shí)長不斷增長，以及自媒體平臺和從業(yè)者不斷探索更多元化和更深層次的商業(yè)變現(xiàn)模式，中國自媒體營銷市場規(guī)模將超過3000億元。

中國全職從事自媒體的人數(shù)已經(jīng)達(dá)到370多萬，而兼職從事自媒體的人數(shù)已經(jīng)超過600萬，總計(jì)達(dá)到970萬人。自媒體已經(jīng)成為了一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)。中國自媒體行業(yè)正在處于快速發(fā)展的階段，內(nèi)容形式和平臺越來越多樣化，變現(xiàn)方式也越來越多。未來，自媒體行業(yè)將更加專業(yè)化、精細(xì)化、社交化、數(shù)據(jù)化和跨平臺合作化，自媒體將會(huì)有更好的發(fā)展機(jī)會(huì)和前景。

隨著用戶對內(nèi)容消費(fèi)需求的升級和個(gè)性化、多元化趨勢的加強(qiáng)，自媒體內(nèi)容將更加注重品質(zhì)和專業(yè)度，滿足用戶在各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)尋求知識和價(jià)值感受。因此，在各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)形成一批頭部自媒體，并在專業(yè)程度上不斷提升。同時(shí)，在內(nèi)容形式上也會(huì)更加豐富多樣，利用文字、圖片、音頻、視頻等多種方式呈現(xiàn)信息，并結(jié)合VR/AR等新技術(shù)創(chuàng)造更具沉浸感和交互性的內(nèi)容體驗(yàn)。

中央網(wǎng)信辦發(fā)布關(guān)于加強(qiáng)“自媒體”管理的通知

自媒體行業(yè)將更加專業(yè)化、精細(xì)化：隨著用戶對內(nèi)容質(zhì)量的要求越來越高，自媒體行業(yè)將更加專業(yè)化、精細(xì)化，出現(xiàn)更多的頭部自媒體和垂直領(lǐng)域自媒體。短視頻將成為自媒體創(chuàng)業(yè)的熱點(diǎn)：隨著5G技術(shù)的普及和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的改善，短視頻將成為自媒體創(chuàng)業(yè)的熱點(diǎn)，短視頻形式的內(nèi)容將更加受到用戶的青睞。

社交電商將成自媒體行業(yè)新寵：社交電商結(jié)合了社交和電商的優(yōu)點(diǎn)，將成為自媒體行業(yè)的新寵。自媒體可以通過社交電商實(shí)現(xiàn)流量的變現(xiàn)，提高用戶購買率，提高自己的收益。知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)將更加重要：隨著自媒體行業(yè)的不斷發(fā)展，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)將越來越重要。自媒體需要加強(qiáng)對自己版權(quán)的保護(hù)，同時(shí)，相關(guān)部門也需要加強(qiáng)對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，維護(hù)自媒體行業(yè)的健康發(fā)展。

中央網(wǎng)信辦發(fā)布關(guān)于加強(qiáng)“自媒體”管理的通知。通知提出，將規(guī)范信息來源標(biāo)注。“自媒體”在發(fā)布涉及國內(nèi)外時(shí)事、公共政策、社會(huì)事件等相關(guān)信息時(shí)，網(wǎng)站平臺應(yīng)當(dāng)要求其準(zhǔn)確標(biāo)注信息來源，發(fā)布時(shí)在顯著位置展示。使用自行拍攝的圖片、視頻的，需逐一標(biāo)注拍攝時(shí)間、地點(diǎn)等相關(guān)信息。使用技術(shù)生成的圖片、視頻的，需明確標(biāo)注系技術(shù)生成。引用舊聞舊事的，必須明確說明當(dāng)時(shí)事件發(fā)生的時(shí)間、地點(diǎn)。

更多本行業(yè)研究分析詳見中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國自媒體行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。同時(shí)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO咨詢/募投可研、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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