袋泡茶行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測：袋泡茶線上市場規(guī)模2025年或?qū)⑦_223億元

• 吳澳燕 2023年7月12日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 528 29
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近年來，袋泡茶行業(yè)市場規(guī)模不斷擴大，各品牌通過拓展“線上+線下”全渠道銷售體系為消費者提供多元化選擇。隨著電商平臺的興起和智能手機的普及，越來越多的消費者選擇在線購買袋泡茶產(chǎn)品，2025年中國袋泡茶線上市場規(guī)模將達223億元。

中國飲茶文化盛行，袋泡茶是對傳統(tǒng)茶葉的創(chuàng)新，受眾基礎(chǔ)仍然存在，加上袋泡茶具有沖泡便利、攜帶方便等優(yōu)點，在茶葉消費群體中也比較受歡迎。受益于國民經(jīng)濟的增長，中國居民收支總體都呈現(xiàn)上升趨勢，促進居民消費升級，包裝精美、品種功能豐富多樣的袋泡茶迎來廣闊藍海。

新一代消費群體的需求呈多樣化、個性化，相比于傳統(tǒng)茶飲，青年品質(zhì)茶飲更契合消費升級的大趨勢，新消費群體將推動青年品質(zhì)茶飲走向標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、年輕化。中國消費者普遍有著健康和解壓需求，茶飲的健康成分、科學(xué)效用和文化內(nèi)涵，對消費者的身心起到良好的調(diào)節(jié)作用，將進一步促進消費者對青年品質(zhì)茶飲的消費認(rèn)可。

袋泡茶又稱“茶包”，是指以紅茶、綠茶、花茶等為原材料，通過加工形成一定規(guī)格，用可過濾材料分裝后即沖即飲的一種茶葉產(chǎn)品。

按照原料類型分類，袋泡茶可以分為純茶型袋泡茶、保健型袋泡茶和混合型袋泡茶三種類型，其不同的功效可以適應(yīng)不同茶葉愛好人群的需求。

袋泡茶行業(yè)市場調(diào)研分析

截至2021年，中國茶葉消費群體規(guī)模為4.9億人，人均消費量為世界平均的200%。調(diào)研顯示，喝茶的用戶中有67.8%會選擇袋泡茶，袋泡茶消費用戶規(guī)模增長潛力較大。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國青年品質(zhì)茶飲消費者以青年群體(85.5%)為主，多數(shù)是來自一二線城市(70.9%)的中收入(66.0%)的企業(yè)白領(lǐng)(42.5%)，具有高頻飲茶習(xí)慣。袋泡茶已覆蓋青年消費者主要生活場景，辦公(67.2%)和居家(65.8%)是中國青年消費者飲用袋泡茶最高頻的場景。

不同場景下，青年對袋泡茶品類的差異化訴求明顯。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，花草茶在辦公場景下的受歡迎程度最高，而在居家、培訓(xùn)學(xué)習(xí)場景中果味茶的選擇比例最高，功能茶則在出差和社交聚會場景最受歡迎;此外，原味茶在各場景下選擇比例相對較低。另外，超五成的中國青年消費者購買單盒袋泡茶消費金額在40—100元;近五成的青年消費者每日飲用袋泡茶一次以上。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內(nèi)袋泡茶行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》顯示：

中國袋泡茶已基本形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，包括上游茶葉種植采摘，中游產(chǎn)品研發(fā)加工，下游產(chǎn)品銷售等，最終觸達終端消費者。中國袋泡茶產(chǎn)業(yè)上游為茶葉供應(yīng)。2022年全球茶葉產(chǎn)量為639.7萬噸，中國茶葉產(chǎn)量占比超五成，中國是茶葉產(chǎn)量大國。

我國茶葉有六大類幾千個品種，茶葉種植和加工方法繁多難以標(biāo)準(zhǔn)化，使得人們習(xí)慣認(rèn)品種購茶而不認(rèn)品牌。但茶既是日常生活的必需品，又是調(diào)劑身心、增進人際往來的時尚品，隨著生活水平的提高，人們對茶飲品牌逐漸關(guān)注。

多元化、精致化袋泡茶產(chǎn)品滿足青年消費者需求。袋泡茶脫胎于傳統(tǒng)茶葉，為了創(chuàng)造新的消費點，袋泡茶品牌對產(chǎn)品的口感、原料、功能、消費場景等方向不斷探索，袋泡茶呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢。

袋泡茶線上市場規(guī)模2025年或?qū)⑦_223億元

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，讓許多袋泡茶品牌都把重心放在了線上市場，而忽略了線下這個巨大的零售場景。2020年中國袋泡茶消費者主要通過線下超市、便利店購買袋泡茶，占比為40.1%，線下超市、便利店具有方便快捷、及時獲得的特點，與人們購買袋泡茶的需求具有一致性。

近年來，袋泡茶行業(yè)市場規(guī)模不斷擴大，各品牌通過拓展“線上+線下”全渠道銷售體系為消費者提供多元化選擇。隨著電商平臺的興起和智能手機的普及，越來越多的消費者選擇在線購買袋泡茶產(chǎn)品，2025年中國袋泡茶線上市場規(guī)模將達223億元。

袋泡茶行業(yè)市場方向分析

截至2023年6月，中國袋泡茶存續(xù)企業(yè)共1939家。在產(chǎn)業(yè)下游，2022年袋泡茶線上市場規(guī)模達180.3億元。隨著線上經(jīng)濟的快速發(fā)展，眾多袋泡茶商家涌入電子商務(wù)領(lǐng)域，利用直播電商等新業(yè)態(tài)帶動銷售。

目前國內(nèi)袋泡茶消費市場主要分為兩種：一種是線上以淘寶系為核心的國內(nèi)品牌，如茶里、佰朔、他山集茶、茶小壺(小罐茶子品牌)等，新式茶飲則包括奈雪的茶、因味茶、煮葉等都建立了各自品牌的原葉茶品;另一種是國際袋泡茶品牌，如英國立頓、川寧、新加坡TWG等調(diào)味茶?？傮w呈現(xiàn)出國際品牌先入為主、本土品牌后來居上的局面。

隨著新生代消費力量崛起，袋泡茶用戶年輕化趨勢成為必然，為了應(yīng)對這一市場變化，袋泡茶行業(yè)開始對品牌、產(chǎn)品、服務(wù)等進行創(chuàng)新，并從口味、原料、功能、消費場景、包裝等維度進行改革和拓展，推動行業(yè)朝多元化、精品化方向發(fā)展。各品牌通過拓展“線上+線下”全渠道銷售體系為消費者提供多元化選擇，市場將持續(xù)擴張。茶顏悅色、奈雪的茶等袋泡茶品牌發(fā)展迅猛，茶里、立頓、川寧品牌優(yōu)勢明顯。

袋泡茶的出現(xiàn)使茶葉成為一種快消產(chǎn)品，改變了消費者對傳統(tǒng)茶的固有認(rèn)知，從產(chǎn)區(qū)+品種，轉(zhuǎn)變?yōu)槠放?產(chǎn)品，為企業(yè)建設(shè)自己的品牌提供了可能。其次，在茶產(chǎn)品營養(yǎng)成分、性狀、口感等方面，也區(qū)別于傳統(tǒng)茶的品飲場景，有了更廣闊的適應(yīng)性。然而目前消費市場對茶的認(rèn)識還多以傳統(tǒng)“功夫茶”的形態(tài)意識為主，新消費群體需要以新方式、新理念去打破以往對茶的單一認(rèn)知。

隨著居民醫(yī)療保健意識的提升，在飲品上會更傾向于選擇低糖、低卡、低脂的健康飲品，原味茶、花草茶等袋泡茶產(chǎn)品也迎來發(fā)展良機。同時，袋泡茶行業(yè)入局者增加，推動行業(yè)持續(xù)壯大，一些知名品牌入局也使得行業(yè)朝著更加專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化的方向發(fā)展。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內(nèi)袋泡茶行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。

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