包裝飲用水剛需性較強(qiáng)消費(fèi)潛力大 中國(guó)包裝水行業(yè)發(fā)展前景分析

• 周迅 2023年7月26日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1407 93
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從我國(guó)包裝飲用水總消費(fèi)量看，由于我國(guó)人口基數(shù)大且優(yōu)質(zhì)水源較少，包裝飲用水剛需性較強(qiáng)，消費(fèi)量的潛在空間較大。從人均消費(fèi)量來看，在消費(fèi)升級(jí)和健康意風(fēng)尚的驅(qū)動(dòng)下，我國(guó)包裝水人均消費(fèi)量將持續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)預(yù)計(jì)，2025 年我國(guó)包裝水人均消費(fèi)量將達(dá)至45.8 升/人。

隨著我國(guó)居民的健康生活意識(shí)增強(qiáng)，對(duì)飲用水水質(zhì)要求提高，飲水結(jié)構(gòu)逐漸發(fā)生改變。由于包裝水具有更安全更健康的特性，愈發(fā)成為居民日常飲水的選擇。

從我國(guó)包裝飲用水總消費(fèi)量看，由于我國(guó)人口基數(shù)大且優(yōu)質(zhì)水源較少，包裝飲用水剛需性較強(qiáng)，消費(fèi)量的潛在空間較大。從人均消費(fèi)量來看，在消費(fèi)升級(jí)和健康意風(fēng)尚的驅(qū)動(dòng)下，我國(guó)包裝水人均消費(fèi)量將持續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)預(yù)計(jì)，2025 年我國(guó)包裝水人均消費(fèi)量將達(dá)至45.8 升/人。

包裝飲用水剛需性較強(qiáng)消費(fèi)潛力大 中國(guó)包裝水行業(yè)發(fā)展前景分析

包裝飲用水作為華潤(rùn)怡寶拳頭業(yè)務(wù)，據(jù)顯示2022年其包裝飲用水營(yíng)收同比增長(zhǎng)10.1%，增速高于其他頭部品牌，如農(nóng)夫山泉2022年包裝飲用水營(yíng)收同比增長(zhǎng)7.1%。

有飲料行業(yè)分析人士認(rèn)為，華潤(rùn)怡寶整體業(yè)績(jī)逆勢(shì)增長(zhǎng)背后，與這幾年其善于開辟新消費(fèi)場(chǎng)景息息相關(guān)。

以華潤(rùn)怡寶的包裝飲用水業(yè)務(wù)為例，2020年突如其來的新冠疫情改變了人們?nèi)粘Ｉ钴壽E，無形中培養(yǎng)諸多新型消費(fèi)習(xí)慣，在后疫情時(shí)代依然對(duì)消費(fèi)行業(yè)影響深遠(yuǎn)。疫情期間，旅游、餐飲、交通運(yùn)輸?shù)仁艿捷^大沖擊，但同時(shí)到家服務(wù)、網(wǎng)購(gòu)等傳統(tǒng)“宅經(jīng)濟(jì)”逆勢(shì)大漲。疫情導(dǎo)致人們戶外活動(dòng)大幅減少，無形中培養(yǎng)了消費(fèi)者“居家消費(fèi)”的習(xí)慣。對(duì)于包裝水，除了傳統(tǒng)的戶外用水需求，近年來家庭用水需求明顯增長(zhǎng)，消費(fèi)者開始習(xí)慣購(gòu)買大包裝水泡茶、做飯等等，給包裝飲用水行業(yè)帶來新機(jī)遇。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2027年中國(guó)包裝水行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

數(shù)據(jù)顯示，怡寶占比25.8%，意味著中國(guó)市場(chǎng)上，4瓶飲用水中有1瓶來自怡寶。在過去的2022年，受原材料價(jià)格上漲、消費(fèi)者需求變化、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、運(yùn)營(yíng)費(fèi)用增加等影響，整個(gè)飲料行業(yè)整體利潤(rùn)下滑明顯，同比降幅10%。根據(jù)華潤(rùn)怡寶ESG報(bào)告，2022年，該企業(yè)利潤(rùn)總額同比增長(zhǎng)14.1%。這也是自2019年至今，連續(xù)四年實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額增長(zhǎng)。

說起瓶裝水，就不得不提農(nóng)夫山泉。同為頭部企業(yè)，從包裝飲用水營(yíng)收來看，農(nóng)夫山泉財(cái)報(bào)顯示，去年包裝飲用水營(yíng)收182.63億元，增速為7.1%;在ESG報(bào)告中華潤(rùn)怡寶沒有披露去年包裝飲用水銷量，但給出了營(yíng)收增速，同比增長(zhǎng)10.1%，高于其他頭部品牌。據(jù)媒體報(bào)道，華潤(rùn)怡寶自2017年?duì)I收首破百億元大關(guān)后，近幾年來營(yíng)收基本保持在百億元規(guī)模。

有分析稱，華潤(rùn)怡寶營(yíng)收增速背后，得益于大包裝水業(yè)務(wù)的發(fā)力。據(jù)介紹，在疫情前，華潤(rùn)怡寶已切入家庭用水業(yè)務(wù)。疫情中，加大了 12.8L包裝水推廣、大包裝水產(chǎn)品組合營(yíng)銷。

近年來，高端市場(chǎng)正成為各行業(yè)必爭(zhēng)之地，飲用水行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也在向高端市場(chǎng)聚集，隨著消費(fèi)需求的拉動(dòng)以及飲用水品牌的升級(jí)，高端化趨勢(shì)已顯而易見。在群雄逐鹿的現(xiàn)狀下，高品質(zhì)成為各大高端飲用水品牌破圈的重要一環(huán)。

國(guó)內(nèi)的高端水以外資品牌為主，國(guó)產(chǎn)品牌 市場(chǎng)份額近一成。國(guó)際飲料巨頭在華“圈地”高端市場(chǎng)。雀巢推出高端水品牌巴 黎水、圣培露、普娜;達(dá)能推出高端水依云。我國(guó) 2014-2019 年高端水零售量從76.1 萬噸增至 146.4 萬噸，高端消費(fèi)量占全部的比例從 0.97% 增至 1.50%。隨著消費(fèi)升級(jí)和國(guó)內(nèi)品牌的興起，國(guó)內(nèi)的高端水市場(chǎng)空間會(huì)進(jìn)一步 擴(kuò)大，并成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。

在最新的天貓V榜飲用水前十榜單中,農(nóng)夫山泉天然嬰兒水、圣培露、VOSS、斐泉以及巴黎水等高端飲用水品牌占據(jù)了半壁江山。

受國(guó)內(nèi)大循環(huán)與消費(fèi)升級(jí)等多方面市場(chǎng)環(huán)境刺激，中國(guó)高端水市場(chǎng)正迎來轉(zhuǎn)機(jī)，新增細(xì)分市場(chǎng)空間正在逐漸打開，即從基礎(chǔ)的飲用純凈水、飲用礦泉水，逐漸演變?yōu)轱嬘锰烊蝗?。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在我國(guó)包裝飲用水市場(chǎng)中,天然水和天然礦泉水占比逐年升高,預(yù)計(jì)2024年分別達(dá)到22.60%和8.69%。

我國(guó)包裝水行業(yè)規(guī)模破兩千億元，未來空間及增速均可期。2020 年我國(guó)軟飲料行業(yè)規(guī)模5,735 億元(含包裝水)，其中包裝水行業(yè)規(guī)模約2,159 億元，約占全部軟飲料的 37.6%。2013-2020 年包裝水復(fù)合增速為 4.6%，行業(yè)規(guī)模 7 年增長(zhǎng) 1,000 余億元。預(yù)計(jì)2025年，我國(guó)包裝水市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)至 3,131 億元，占全部軟飲料的40.9%，2021-2025 年復(fù)合增速將為5.0%，預(yù)計(jì)未來5 年行業(yè)規(guī)模將再增 1,000 億元。

本報(bào)告根據(jù)包裝水行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)包裝水行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)包裝水行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)包裝水行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

是包裝水企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價(jià)值!

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2027年中國(guó)包裝水行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2027年中國(guó)包裝水行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  本報(bào)告由中研普華的資深專家和研究人員通過長(zhǎng)期周密的市場(chǎng)調(diào)研，參考國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)...

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