男顏經(jīng)濟市場供給存在缺口 男士服裝行業(yè)市場分析2023

• 吳澳燕 2023年8月7日 來源：經(jīng)濟日報 互聯(lián)網(wǎng) 508 27
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隨著我國經(jīng)濟發(fā)展和國民收入水平提高，男士更為注重風(fēng)格與時尚，更加愿意對自己的外表進行投資，進而推動男裝行業(yè)規(guī)模不斷擴大。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國有8.1萬余家男裝相關(guān)企業(yè)。其中，2021年新增注冊企業(yè)近萬家，增速達14%。

許多年前，男性在消費市場的價值一直墊底。在大眾印象中，男性消費者是理性而實用的，一方面，他們不易產(chǎn)生購買欲望、消費領(lǐng)域狹窄;另一方面，他們理智大過感性，不易被營銷廣告影響，更注重實際的產(chǎn)品功能。

數(shù)據(jù)顯示,中國男性消費的偏好存在代際分層：70后愛名酒、80后為家庭消費、90后開始熱愛形象。在年輕一代男性的后浪中，男人們的確開始關(guān)心顏值了，身體相關(guān)的消費也開始增多。這些日漸增長的數(shù)據(jù)，都足以證明“他經(jīng)濟”正在朝著新的方向發(fā)展，男性不再是美妝市場的邊緣人，越來越多的男士們開始去嘗試新領(lǐng)域的消費。

隨著醫(yī)美市場滲透率的不斷增長，男性顧客的消費潛力巨大。當(dāng)下短視頻等因素帶來男生變美的心理需求，但與之不相匹配的就是市場的供給和教育存在一定程度的不匹配。

隨著醫(yī)美材料的發(fā)展，技術(shù)手段、方式方法也在不斷進步，滿足男性求美者更多的求美需求。從男性求美需求多元化的層面上考慮，對于鼻部外形較好或者擔(dān)心創(chuàng)傷大、恢復(fù)慢的求美者來說，也是可以通過注射的方式滿足變美的訴求。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國男士服裝市場深度調(diào)查研究報告》顯示：

男裝是指由男性穿戴、起人體保護與裝飾作用的服飾制品。相較于女裝，男裝從外觀上講究簡單時尚、款式經(jīng)典，從實用性上講究合身、舒適，相對于外觀而言，男性購買服裝往往更注重實用性。

根據(jù)不同的分類標(biāo)準，男裝行業(yè)可劃分為不同的類別。相應(yīng)的分類標(biāo)準有：類型、風(fēng)格和檔次。

男裝是服裝行業(yè)中較大的細分市場，在我國男裝市場競爭激烈，中小型企業(yè)規(guī)模眾多。從男裝消費者角度說，男裝可以把科學(xué)的色彩搭配方案交給消費者，消費者信賴權(quán)威的研究機構(gòu)，體驗感會比較好。

對于國內(nèi)男裝行業(yè)來說，經(jīng)過多年的發(fā)展已經(jīng)成為服裝業(yè)中最為成熟的一個子行業(yè)，生產(chǎn)、管理、營銷、品牌等各個環(huán)節(jié)上都是日趨合理和完善。并且隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展和國民收入水平的提高，中國男裝的需求快速增長，進而推動男裝市場規(guī)模不斷擴大。

男士服裝行業(yè)市場分析2023

隨著我國經(jīng)濟發(fā)展和國民收入水平提高，男士更為注重風(fēng)格與時尚，更加愿意對自己的外表進行投資，進而推動男裝行業(yè)規(guī)模不斷擴大。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國有8.1萬余家男裝相關(guān)企業(yè)。其中，2021年新增注冊企業(yè)近萬家，增速達14%。

相較于女裝市場，男裝市場總體規(guī)模偏小，且有多種不同特征。在生產(chǎn)端，男裝的同質(zhì)化競爭更加明顯，品牌區(qū)分度遠不如女裝行業(yè);而在消費端，男裝市場的功能性消費特征更為明確，職業(yè)正裝和時尚休閑作為主要的兩條產(chǎn)品線，也符合大部分男裝企業(yè)的產(chǎn)品布局。

目前，我國男裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)已具備一定規(guī)模，形成了獨具特色的產(chǎn)業(yè)集群，其中包括以江浙滬地區(qū)的上海、寧波、溫州為代表的“浙派”男裝產(chǎn)業(yè)集群;以閩東南的晉江、石獅為代表的“閩派”男裝產(chǎn)業(yè)集群;以及借助港、澳等優(yōu)勢而獨立成長的粵南珠三角男裝產(chǎn)業(yè)集群。

2021年我國男裝市場零售額 850億美元，2022年預(yù)期下降至793億美元，2023年隨著中國疫情政策放開，預(yù)期我國男裝市場零售額約為995億美元。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，男裝主要細分產(chǎn)品包括西裝、襯衫、西褲、商務(wù)休閑服、T恤衫、夾克衫、配飾等等，行業(yè)細分產(chǎn)品類型多樣。

我國男裝市場CR5(業(yè)務(wù)規(guī)模前五名的公司所占的市場份額)集中度占美國CR5集中度的一半左右，2021年我國男裝市場CR5集中度12%，美國男裝市場CR5集中度25.9%，集中度有較大提升空間。

中國人體型變化、對男裝產(chǎn)品的要求提高，使得定制化男裝成為未來男裝行業(yè)的發(fā)展方向。中國人肥胖率正逐漸升高，定制化男裝的需求正快速增長。數(shù)據(jù)顯示，全國肥胖率為11.9%，超重率30.1%，其中北京是最高的地區(qū)，肥胖率達25.9%，肥胖率最高的前十省份中，排名最低的遼寧省也達到了17.3%。肥胖率的升高使得傳統(tǒng)的服裝版型亟待調(diào)整，為肥胖人士量身定做的服裝則迎來市場機遇。

中國經(jīng)濟發(fā)展已經(jīng)進入了新時代，在構(gòu)建新發(fā)展格局的過程中，消費將起到基礎(chǔ)性的作用，并煥發(fā)出新的活力。消費市場發(fā)展具有服務(wù)化、智能化、綠色化、個性化及國際化的五大趨勢。作為與消費發(fā)展大勢息息相關(guān)的行業(yè)，服裝行業(yè)也將迎來市場需求擴大、發(fā)展動力增強、全球拓展深化、商業(yè)模式創(chuàng)新等機遇。

當(dāng)下男裝市場的時尚化、細分化、多元化的特征越發(fā)明顯，但市場供給側(cè)并沒有完全跟上消費變革需求。如何深入洞察消費變革，分析把握市場流行趨勢的發(fā)展方向是男裝企業(yè)、品牌及設(shè)計師需要深入思考的問題。

本報告通過深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國內(nèi)宏觀經(jīng)濟形勢，具體分析該產(chǎn)品所在的細分市場，對男士服裝行業(yè)總體市場的供求趨勢及行業(yè)前景做出判斷;明確目標(biāo)市場、分析競爭對手，了解市場定位，把握市場特征，發(fā)掘價格規(guī)律，創(chuàng)新營銷手段，提出男士服裝行業(yè)市場進入和市場開拓策略，對行業(yè)未來發(fā)展提出可行性建議。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國男士服裝市場深度調(diào)查研究報告》。

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  2023-2028年中國男士服裝市場深度調(diào)查研究報告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，男士服裝市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，男士服裝企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，男士服裝行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些男士...

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