行業(yè)三大趨勢：高端化、多元化、生態(tài)化 白酒流通行業(yè)深度調(diào)研

• 吳亞楠 2023年9月22日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 542 30
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名酒企業(yè)以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能擴建為戰(zhàn)略核心，完善優(yōu)質(zhì)酒產(chǎn)能貯存，是以優(yōu)能、優(yōu)品支撐企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的舉措。

在存量博奕時代下，白酒只有打造高質(zhì)量品牌，才能穿越周期。有什么樣差異化的價值、品牌音量和品牌勢能，才會有什么樣的品牌銷量，白酒成功憑的是實力、定力，真正對一個品牌的篤定來自于堅持去做品牌所帶來的復(fù)利。

在國家發(fā)展、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和消費升級的大勢下，白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)并存。根據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2023年中國白酒行業(yè)消費白皮書》，2022年中國白酒市場規(guī)模突破3600億元，預(yù)計2023年將達到3800億元。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國白酒流通行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》顯示：

白酒流通行業(yè)深度調(diào)研

“今年1至7月，貴州白酒規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長15.2%，有力支撐全省工業(yè)增長?！辟F州省工業(yè)和信息化廳廳長敖鴻介紹，貴州把加快推進白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

作為全力實施圍繞“四新”主攻“四化”主戰(zhàn)略，實現(xiàn)“四區(qū)一高地”主定位的重要抓手，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，加強行業(yè)規(guī)范整治，大力培育企業(yè)品牌，加快產(chǎn)業(yè)集群集聚發(fā)展，充分發(fā)揮貴州醬香型白酒原產(chǎn)地主產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢，推動全省白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展取得了積極進展。

今年來，全省堅持項目為王，全面加快白酒產(chǎn)業(yè)項目建設(shè)。其中國臺懷酒正在推進年產(chǎn)4000噸醬香型白酒技改擴建項目。據(jù)國臺酒業(yè)集團相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“基酒年產(chǎn)能1920噸的國臺懷酒2車間，已于2021年投產(chǎn)，國臺懷酒1車間也在去年投產(chǎn)，基酒年產(chǎn)能為1400噸。計劃2024年投產(chǎn)的國臺懷酒3車間規(guī)劃基酒年產(chǎn)能達到960噸。”

名酒企業(yè)以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能擴建為戰(zhàn)略核心，完善優(yōu)質(zhì)酒產(chǎn)能貯存，是以優(yōu)能、優(yōu)品支撐企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的舉措。

白酒產(chǎn)業(yè)作為貴州省的支柱產(chǎn)業(yè)，構(gòu)筑了以醬香為主，董香、濃香、清香及兼香等多種香型并存的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。在政府支持、協(xié)會牽頭、企業(yè)出力的共同助力下，貴州正向世界白酒一流產(chǎn)區(qū)發(fā)展方向前進。

產(chǎn)區(qū)是名酒企業(yè)的立足之本，名酒企業(yè)是產(chǎn)區(qū)的核心支撐。貴州圍繞品質(zhì)、集群化兩大抓手的培育和建設(shè)，既開創(chuàng)了產(chǎn)業(yè)新格局，又進一步拉動和提升產(chǎn)業(yè)價值鏈，是推動酒業(yè)長期穩(wěn)步健康發(fā)展的關(guān)鍵路徑。

借助茅臺領(lǐng)航的龍頭效應(yīng)，以仁懷醬香白酒產(chǎn)區(qū)為重點，貴州繼續(xù)深化建設(shè)“中國醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)”;另一方面，借助醬酒在全國的影響力，貴州正構(gòu)建以赤水河流域為核心的“世界醬香型白酒產(chǎn)業(yè)基地核心區(qū)”。

最新披露的數(shù)據(jù)顯示，白云邊在2022年實現(xiàn)銷售收入70.78億元，比2021年增長15.58%?！鞍自七厾I收的90%屬于兼香型白酒貢獻，規(guī)模預(yù)計在65億元+?！眰鞑艖?zhàn)略智庫首席專家王傳才說。

王傳才認(rèn)為，白酒細(xì)分品類升溫，與頭部企業(yè)在近日的密集發(fā)聲有很大關(guān)系。

日前，郎酒集團董事長汪俊林面向全國的合作伙伴發(fā)布兼香戰(zhàn)略。根據(jù)郎酒方面提供給記者的信息，郎酒要把該品類打造出第二增長極，并籌劃在2~3年實現(xiàn)郎酒兼香100億元年營銷規(guī)模。

整體來看，郎酒該品類的產(chǎn)品包括郎牌特曲、順品郎和小郎酒等。王傳才預(yù)測，郎酒在2022年營收突破200億元，兼香營收預(yù)計在60億元+左右。

行業(yè)三大趨勢：高端化、多元化、生態(tài)化

白酒流通行業(yè)可謂百花爭鳴，深挖“酒”和“文化”的深度鏈接，以酒為媒的集群產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成為了白酒行業(yè)的新熱點。過去十年，白酒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生了全局性、深層次的變化，從高速增長向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變。從目前上市公司公布的業(yè)績來看，白酒頭部效應(yīng)明顯。中國酒類消費，尤其是高端酒類，在社交方面有著很強的剛需屬性。

在新生代逐漸成為消費主流的背景下，二次元、三次元，甚至四次元們的消費觀念，成為越來越多酒企、酒商考慮的問題。原來的消費觀念已經(jīng)成為一道天塹，擺在了所有白酒生產(chǎn)企業(yè)、流通企業(yè)、經(jīng)銷商們的面前。體驗式營銷，簡單地說就是，消費者對產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)的更高追求。

作為酒類流通行業(yè)龍頭企業(yè)，賦能整個行業(yè)鏈條上的生態(tài)伙伴，并維持整個生態(tài)的良好運行。酒類流通行業(yè)中所引領(lǐng)的三大趨勢，即：高端化、多元化、生態(tài)化。而業(yè)績的持續(xù)增長，正標(biāo)志著公司將高端化、多元化和生態(tài)化的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的業(yè)績成果。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。白酒流通行業(yè)報告對中國白酒流通行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預(yù)判。

本報告同時揭示了白酒流通市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。同時包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機遇。

想了解關(guān)于更多白酒流通行業(yè)專業(yè)分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國白酒流通行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》。

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  2023-2028年中國白酒流通行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告

  白酒流通行業(yè)研究報告主要分析了白酒流通行業(yè)的市場規(guī)模、白酒流通市場供需求狀況、白酒流通市場競爭狀況和白酒流通主要企業(yè)經(jīng)營情況，同時對白酒流通行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測。中研普華憑...

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