移動(dòng)電商行業(yè)深度分析 移動(dòng)電商行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀2023

• 黃文玉 2023年10月27日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 238 7
• 繁體

移動(dòng)電子商務(wù)是指通過(guò)智能手機(jī)、平板電腦等手持移動(dòng)終端從事的商務(wù)活動(dòng)。它將互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信技術(shù)、短距離通信技術(shù)及其他信息處理技術(shù)完美地結(jié)合，使人們可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)進(jìn)行各種商貿(mào)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地、線上線下的購(gòu)物與交易。

移動(dòng)電子商務(wù)是指通過(guò)智能手機(jī)、平板電腦等手持移動(dòng)終端從事的商務(wù)活動(dòng)。它將互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信技術(shù)、短距離通信技術(shù)及其他信息處理技術(shù)完美地結(jié)合，使人們可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)進(jìn)行各種商貿(mào)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地、線上線下的購(gòu)物與交易。與傳統(tǒng)通過(guò)電腦(臺(tái)式PC、筆記本電腦)平臺(tái)開(kāi)展的電子商務(wù)相比，擁有更為廣泛的用戶(hù)基礎(chǔ)。

移動(dòng)電子商務(wù)就是利用手機(jī)、PDA及掌上電腦等無(wú)線終端進(jìn)行的B2B、B2C、C2C或O2O的電子商務(wù)。它將因特網(wǎng)、移動(dòng)通信技術(shù)、短距離通信技術(shù)及其它信息處理技術(shù)完美的結(jié)合，使人們可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)進(jìn)行各種商貿(mào)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地、線上線下的購(gòu)物與交易、在線電子支付以及各種交易活動(dòng)、商務(wù)活動(dòng)、金融活動(dòng)和相關(guān)的綜合服務(wù)活動(dòng)等。

新三代的移動(dòng)商務(wù)系統(tǒng)采用了基于SOA架構(gòu)的webservice、智能移動(dòng)終端和移動(dòng)VPN技術(shù)相結(jié)合的第三代移動(dòng)訪問(wèn)和處理技術(shù)，使得系統(tǒng)的安全性和交互能力有了極大的提高。第三代移動(dòng)商務(wù)系統(tǒng)同時(shí)融合了3G移動(dòng)技術(shù)、智能移動(dòng)終端、VPN、數(shù)據(jù)庫(kù)同步、身份認(rèn)證及Web service等多種移動(dòng)通信、信息處理和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的最新前沿技術(shù)，以專(zhuān)網(wǎng)和無(wú)線通信技術(shù)為依托，為電子商務(wù)人員提供了一種安全、快速的現(xiàn)代化移動(dòng)商務(wù)辦公機(jī)制。

移動(dòng)電商行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

中國(guó)政府深入實(shí)施數(shù)字經(jīng)濟(jì)、互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)等戰(zhàn)略，數(shù)字經(jīng)濟(jì)在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、提質(zhì)增效方面發(fā)揮了重要作用。據(jù)測(cè)算，中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)總體規(guī)模已達(dá)50.2萬(wàn)億元，全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模連續(xù)9年居世界首位，軟件和信息服務(wù)業(yè)收入達(dá)10.8萬(wàn)億元。

數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)規(guī)模達(dá)84210萬(wàn)人，較去年同期增長(zhǎng)5968萬(wàn)人，占網(wǎng)民整體規(guī)模的81.6%。2021年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)130884億元，同比增長(zhǎng)11.3%。截至2022年上半年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額為63007億元，同比增長(zhǎng)3.1%。2021年由于疫情被有效控制，實(shí)體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)快速?gòu)?fù)蘇，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售滲透率略微有所下降。截至2022年上半年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售滲透率達(dá)29.73%。

借助移動(dòng)電子商務(wù)，用戶(hù)能夠通過(guò)其移動(dòng)通信設(shè)備進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物。即興購(gòu)物會(huì)是一大增長(zhǎng)點(diǎn)，如訂購(gòu)鮮花、禮物、食品或快餐等。傳統(tǒng)購(gòu)物也可通過(guò)移動(dòng)電子商務(wù)得到改進(jìn)。例如，用戶(hù)可以使用“無(wú)線電子錢(qián)包”等具有安全支付功能的移動(dòng)設(shè)備，在商店里或自動(dòng)售貨機(jī)上進(jìn)行購(gòu)物。隨著智能手機(jī)的普及，移動(dòng)電子商務(wù)通過(guò)移動(dòng)通信設(shè)備進(jìn)行手機(jī)購(gòu)物，讓顧客體會(huì)到購(gòu)物更隨意，更方便,實(shí)現(xiàn)了手機(jī)下單，手機(jī)支付，同時(shí)也支持貨到付款，不用擔(dān)心沒(méi)有PC就會(huì)錯(cuò)過(guò)的限時(shí)搶購(gòu)等促銷(xiāo)活動(dòng)，盡享購(gòu)物便利。

移動(dòng)電子商務(wù)作為一種新型的電子商務(wù)方式，利用了移動(dòng)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)點(diǎn)，是對(duì)傳統(tǒng)電子商務(wù)的有益的補(bǔ)充。盡管移動(dòng)電子商務(wù)的開(kāi)展還存在安全與帶寬等很多問(wèn)題，但是相比與傳統(tǒng)的電子商務(wù)方式，移動(dòng)電子商務(wù)具有諸多優(yōu)勢(shì)，得到了世界各國(guó)普遍重視，發(fā)展和普及速度很快。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)移動(dòng)電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

虛擬商品主要是依附于各運(yùn)營(yíng)商旗下的SP所提供的，收費(fèi)圖鈴、游戲下載或其他資訊類(lèi)業(yè)務(wù)。工商銀行、建設(shè)銀行等多家銀行和支付寶也開(kāi)通了通過(guò)手機(jī)交水電費(fèi)、話費(fèi)等業(yè)務(wù)。實(shí)體商品目前國(guó)內(nèi)主要有淘寶網(wǎng)、立即購(gòu)、“掌店”移動(dòng)商城在涉足這一領(lǐng)域，移動(dòng)電子商務(wù)融入我們的生活，為我們帶來(lái)更多生活便利，移動(dòng)電子商務(wù)已是大勢(shì)所趨。

移動(dòng)電商中的“遠(yuǎn)程電商”是指?jìng)鹘y(tǒng)電商通過(guò)PC端的購(gòu)物方式自然轉(zhuǎn)化為通過(guò)移動(dòng)終端的購(gòu)物方式。遠(yuǎn)程電商的購(gòu)物方式是對(duì)傳統(tǒng)電商購(gòu)物方式的延伸，遠(yuǎn)程電商與傳統(tǒng)電商購(gòu)物的品類(lèi)可完全重合，差異之處在于購(gòu)物終端的不同與購(gòu)物應(yīng)用軟件的不同。傳統(tǒng)電商是通過(guò)瀏覽器購(gòu)物，移動(dòng)電商是通過(guò)App購(gòu)物，很多電商網(wǎng)站都推出了各自的移動(dòng)App來(lái)吸引消費(fèi)者。

移動(dòng)電商中的“近場(chǎng)電商”是在“移動(dòng)支付中的近場(chǎng)支付”與“O2O中的本地化服務(wù)”共同發(fā)展下衍生出來(lái)的一個(gè)便于理解的概念。近場(chǎng)電商就是指通過(guò)移動(dòng)終端選擇本地化服務(wù)的消費(fèi)場(chǎng)所，最后可以通過(guò)近場(chǎng)支付進(jìn)行消費(fèi)。

為了加速我國(guó)移動(dòng)信息化的全面布局，推動(dòng)移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展，更好地維護(hù)會(huì)員單位及全行業(yè)的共同利益，廣東現(xiàn)代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)研究院聯(lián)合掌商科技，向中國(guó)通信工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)起了成立中國(guó)通信工業(yè)協(xié)會(huì)移動(dòng)電子商務(wù)專(zhuān)委會(huì)的申請(qǐng)。日前，該批準(zhǔn)正式獲得通過(guò)，標(biāo)志著專(zhuān)委會(huì)正式成立。專(zhuān)委會(huì)是隸屬于中國(guó)通信工業(yè)協(xié)會(huì)(國(guó)家一級(jí)協(xié)會(huì))的移動(dòng)電子商務(wù)行業(yè)社會(huì)團(tuán)體組織，將致力于加速我國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展，維護(hù)會(huì)員單位及全行業(yè)的共同利益，并將發(fā)揮推動(dòng)掌商工程標(biāo)準(zhǔn)化實(shí)施的作用。

移動(dòng)電商行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

未來(lái)移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展的好壞，很重要的環(huán)節(jié)就是“二維碼”和“O2O”模式?！岸S碼”為移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展提供了接口和路徑。二維碼的出現(xiàn)之所以能夠成為線上線下融合的一個(gè)關(guān)鍵入口點(diǎn)，一是因?yàn)橹悄苁謾C(jī)已經(jīng)普及，二是因?yàn)?G、WiFi等無(wú)線寬帶已經(jīng)讓人們永遠(yuǎn)在線。

移動(dòng)終端也是一個(gè)老生常談的話題。移動(dòng)電子商務(wù)中的信息獲取、交易等問(wèn)題都和終端息息相關(guān)。終端的發(fā)展機(jī)會(huì)在于，不僅要帶動(dòng)移動(dòng)電子商務(wù)上的新風(fēng)尚，還對(duì)價(jià)值鏈上的各方合作是否順利，對(duì)業(yè)務(wù)開(kāi)展有著至關(guān)重要的影響。隨著終端技術(shù)的發(fā)展，終端的功能越來(lái)越多，而且考慮人性化設(shè)計(jì)的方面也越來(lái)越全面，比如顯示屏比過(guò)去有了很大的進(jìn)步，而一些網(wǎng)上交易涉及商品圖片信息顯示的，可以實(shí)現(xiàn)更加接近傳統(tǒng)PC互聯(lián)網(wǎng)上的界面顯示。又如智能終端的逐漸普及或成為主流終端，如此一來(lái)，手機(jī)更升級(jí)成為小型PC，雖然兩者不會(huì)完全一致，也不會(huì)被替代，但是手機(jī)可以實(shí)現(xiàn)的功能越來(lái)越多，對(duì)于一些移動(dòng)電子商務(wù)業(yè)務(wù)的進(jìn)行，也更加便利而又不失隨身攜帶的特點(diǎn)。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶(hù)提供一攬子信息解決方案和咨詢(xún)服務(wù)，最大限度地降低客戶(hù)投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專(zhuān)業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)移動(dòng)電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年中國(guó)移動(dòng)電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  移動(dòng)電子商務(wù)是指通過(guò)智能手機(jī)、平板電腦等手持移動(dòng)終端從事的商務(wù)活動(dòng)。它將互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信技術(shù)、短距離通信技術(shù)及其他信息處理技術(shù)完美地結(jié)合，使人們可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)進(jìn)行各種商貿(mào)...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡