2024旅游行業(yè)發(fā)展前景趨勢調(diào)研：線上線下旅游產(chǎn)品和服務(wù)加速融合

• 吳亞楠 2023年11月17日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 518 28
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進(jìn)入新發(fā)展階段，旅游業(yè)面臨高質(zhì)量發(fā)展的新要求。全面建成小康社會后，人民群眾旅游消費需求將從低層次向高品質(zhì)和多樣化轉(zhuǎn)變，由注重觀光向兼顧觀光與休閑度假轉(zhuǎn)變。大眾旅游出行和消費偏好發(fā)生深刻變化，線上線下旅游產(chǎn)品和服務(wù)加速融合。

文化和旅游部發(fā)布關(guān)于印發(fā)《國內(nèi)旅游提升計劃(2023~2025年)》(以下簡稱《計劃》)，提出到2025年，實現(xiàn)國內(nèi)旅游市場規(guī)模保持合理增長、品質(zhì)進(jìn)一步提升。國內(nèi)旅游業(yè)三年提升計劃是進(jìn)一步釋放旅游消費潛力，推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要政策利好。

《計劃》圍繞加強國內(nèi)旅游宣傳推廣、豐富優(yōu)質(zhì)旅游供給、改善旅游消費體驗、提升公共服務(wù)效能、支持經(jīng)營主體轉(zhuǎn)型升級、深化重點領(lǐng)域改革、提升旅游市場服務(wù)質(zhì)量、加強市場綜合監(jiān)管、實施“信用+”工程9個方面落實30項主要任務(wù)?！队媱潯诽岢觯獦淞ⅰ百|(zhì)量第一”的理念，強化質(zhì)量責(zé)任意識，推動建立全員、全要素、全鏈條、全過程、全數(shù)據(jù)的新型質(zhì)量管理體系。引導(dǎo)經(jīng)營主體加快轉(zhuǎn)型升級，推動旅游市場規(guī)模實現(xiàn)合理增長。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2029年旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》顯示：

2024旅游行業(yè)發(fā)展前景趨勢調(diào)研

10月27日，文化和旅游部發(fā)布了2023年前三季度國內(nèi)旅游統(tǒng)計報告。數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度,國內(nèi)旅游總?cè)舜我呀?jīng)達(dá)到了36.74億。與此同時，前三個季度游客數(shù)量的同比增幅呈現(xiàn)出持續(xù)擴(kuò)大的趨勢。

旅游市場的火熱帶動了文旅企業(yè)的業(yè)績增長。已公布三季度財報的西藏旅游、峨眉山A、長白山、曲江文旅、黃山旅游等14家上市文旅企業(yè)發(fā)現(xiàn)，相比于去年同期，這些企業(yè)多扭虧為盈，其中有11家企業(yè)凈利潤為正，實現(xiàn)盈利。

旅游產(chǎn)業(yè)是綜合性產(chǎn)業(yè)，是拉動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要動力之一。發(fā)展旅游業(yè)是推動高質(zhì)量發(fā)展的重要著力點。文化和旅游部公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國旅游業(yè)對GDP的綜合貢獻(xiàn)為10.94萬億元，占GDP總量的11.05%。

在促消費政策等多重利好促進(jìn)下，今年以來，國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)基本恢復(fù)常態(tài)，正在從全面復(fù)蘇階段向高質(zhì)量發(fā)展階段轉(zhuǎn)型。

加強國內(nèi)旅游宣傳推廣

1.創(chuàng)新旅游理念宣傳。積極宣傳旅游是一種生活方式、學(xué)習(xí)方式和成長方式。創(chuàng)新舉辦“5·19中國旅游日”活動，將其打造成為廣大游客和旅游從業(yè)者的節(jié)日。推出一批優(yōu)秀旅游公益廣告和書籍、影視、動漫賦能旅游特色案例。

2.加強旅游形象推廣。圍繞“旅游中國 美好生活”國內(nèi)旅游宣傳主題，實施“跟著季節(jié)游中國”“城市巡游記”“我的家鄉(xiāng)有寶藏”等專項推廣，開展“讀萬卷書 行萬里路”中華文化主題旅游推廣。統(tǒng)籌跨省區(qū)域旅游宣傳推廣，鼓勵支持區(qū)域性旅游宣傳推廣聯(lián)盟和相關(guān)省市共建機(jī)制、共拓市場、共推產(chǎn)品、共享成果。

互聯(lián)網(wǎng)+旅游行業(yè)呈多元化發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)+旅游行業(yè)呈多元化發(fā)展，在旅游信息的獲取上，傳統(tǒng)的旅行社、大型在線旅游平臺(OTA)以及消費者原創(chuàng)內(nèi)容(UGC)仍是消費者最常用的三大獲取渠道。有利于全面推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”發(fā)展，推動旅游業(yè)發(fā)展質(zhì)量、效率和動力變革，更好發(fā)揮旅游業(yè)在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展、滿足人民美好生活需要等方面的重要作用，助力構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。

綜合來看，80、90后已成為我國互聯(lián)網(wǎng)+旅游市場的消費主力人群。除此之外，隨著我國二胎政策的放開以及思想維度的轉(zhuǎn)變，8090后更愿意帶娃出行。因此，8090后對于親子旅游需求將會進(jìn)一步加大，在未來互聯(lián)網(wǎng)+旅游市場中，8090后對其旅游市場規(guī)模增加值的貢獻(xiàn)將會越來越大。

“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”孕育一個新的龐大旅游市場。這個新型市場由網(wǎng)民+購買力+購買欲望組成。根據(jù)最新的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告，截至今年一季度，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.97億，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.3%。

其中，20歲到39歲年齡層占42.3%，這意味著“80后”和“90后”的需求將成為有待挖掘的巨大市場，“互聯(lián)網(wǎng)+親子旅游”市場成為未來競爭高地。網(wǎng)民日益年輕化以及互聯(lián)網(wǎng)向年長者滲透，預(yù)示著旅游新業(yè)態(tài)、高端旅游都會展現(xiàn)廣闊的發(fā)展空間。

旅游業(yè)保持較好發(fā)展勢頭

旅游業(yè)是全球經(jīng)濟(jì)中持續(xù)高速穩(wěn)定增長的重要戰(zhàn)略性、支柱性、綜合性產(chǎn)業(yè)之一，隨著全球經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長、新興經(jīng)濟(jì)體中產(chǎn)階級不斷壯大、交通條件持續(xù)改善，人們出游意愿明顯增強，并帶動全球旅游業(yè)保持了較好的發(fā)展勢頭。

“十三五”以來，旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)跨界融合、協(xié)同發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，旅游業(yè)對經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)健康發(fā)展的綜合帶動作用更加凸顯?！?/strong>十四五”時期，我國將全面進(jìn)入大眾旅游時代，旅游業(yè)發(fā)展仍處于重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，但機(jī)遇和挑戰(zhàn)都有新的發(fā)展變化。進(jìn)入新發(fā)展階段，旅游業(yè)面臨高質(zhì)量發(fā)展的新要求。全面建成小康社會后，人民群眾旅游消費需求將從低層次向高品質(zhì)和多樣化轉(zhuǎn)變，由注重觀光向兼顧觀光與休閑度假轉(zhuǎn)變。大眾旅游出行和消費偏好發(fā)生深刻變化，線上線下旅游產(chǎn)品和服務(wù)加速融合。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的旅游行業(yè)報告對中國旅游行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。同時揭示了旅游市場潛在需求與潛在機(jī)會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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