袋泡茶行業(yè)深度調(diào)研報(bào)告：袋泡茶呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)

• 陳觀秋 2023年11月20日 來源：百度 1455 96
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多元化、精致化袋泡茶產(chǎn)品滿足青年消費(fèi)者需求。袋泡茶脫胎于傳統(tǒng)茶葉，為了創(chuàng)造新的消費(fèi)點(diǎn)，袋泡茶品牌對(duì)產(chǎn)品的口感、原料、功能、消費(fèi)場(chǎng)景等方向不斷探索，袋泡茶呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)。

在火熱的茶飲行業(yè)里，袋泡茶的品牌聲量似乎并不突出，但中國(guó)飲茶文化盛行，袋泡茶是對(duì)傳統(tǒng)茶葉的創(chuàng)新，受眾基礎(chǔ)仍然存在。隨著90后、00后年輕消費(fèi)者崛起成為主流人群，新一代消費(fèi)群體的需求呈多樣化、個(gè)性化。

多元化、精致化袋泡茶產(chǎn)品滿足青年消費(fèi)者需求。袋泡茶脫胎于傳統(tǒng)茶葉，為了創(chuàng)造新的消費(fèi)點(diǎn)，袋泡茶品牌對(duì)產(chǎn)品的口感、原料、功能、消費(fèi)場(chǎng)景等方向不斷探索，袋泡茶呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)。

袋泡茶行業(yè)深度調(diào)研

近年來，隨著國(guó)民生活水平不斷提高以及健康意識(shí)不斷加強(qiáng)，國(guó)內(nèi)保健型袋泡茶憑借著其助消化、清熱解火、平肝名目等特有功效受到消費(fèi)者的青睞與認(rèn)可。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)居民可支配收入持續(xù)增長(zhǎng) ，2022年達(dá)到36883元;2013-2019年，居民可支配支出也在同步增長(zhǎng)，但2020年受疫情影響，居民消費(fèi)信心有所下降，消費(fèi)支出同比2019年略有下滑。自2020年后，恢復(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2022年達(dá)到24538元。袋泡茶因其攜帶方便、沖泡簡(jiǎn)單、口味豐富等特點(diǎn)很好地迎合了當(dāng)下年輕受眾的飲茶習(xí)慣，為袋泡茶的品牌發(fā)展創(chuàng)造了新的機(jī)遇。

袋泡茶又稱“茶包”，是指以紅茶、綠茶、花茶等為原材料，通過加工形成一定規(guī)格，用可過濾材料分裝后即沖即飲的一種茶葉產(chǎn)品。具有攜帶方便、泡茶步驟簡(jiǎn)捷的特點(diǎn)，在快節(jié)奏的社會(huì)生活中，深受年輕人喜愛。

按照原料類型分類，袋泡茶可以分為純茶型袋泡茶、保健型袋泡茶和混合型袋泡茶三種類型，其不同的功效可以適應(yīng)不同茶葉愛好人群的需求。

目前，中國(guó)袋泡茶已基本形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，包括上游茶葉種植采摘、中游產(chǎn)品研發(fā)加工，下游產(chǎn)品銷售等，最終觸達(dá)終端消費(fèi)者。

截至2023年6月，中國(guó)袋泡茶存續(xù)企業(yè)共1939家。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)袋泡茶行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》分析：

現(xiàn)階段，我國(guó)袋泡茶市場(chǎng)參與主體主要包括滬上阿姨、蜜雪冰城、茶顏悅色等線下茶飲零售品牌;立頓、UMTEA、TEAONE等國(guó)外茶飲品牌;胡慶余堂、同仁堂、修正等跨界醫(yī)藥品牌;因味、茶里、蒲草茶坊等互聯(lián)網(wǎng)茶飲品牌等。

CHALI茶里創(chuàng)立于2013年8月，總部在廣州。 CHALI茶里是中國(guó)高端茶飲品牌，也是專業(yè)的茶服務(wù)提供商，核心產(chǎn)品是原葉三角袋泡茶。通過全渠道營(yíng)銷，CHALI茶里擁有137家優(yōu)質(zhì)茶園供應(yīng)商和1個(gè)茶學(xué)研究室，同時(shí)擁有超過千萬粉絲用戶，茶包日銷超過80萬包，已形成良好的品牌認(rèn)知和影響力，成為了中國(guó)茶行業(yè)新零售標(biāo)桿。

入華超30年，立頓成功培育了袋泡茶市場(chǎng)，收割了幾波代際消費(fèi)群體，另一方面也為本土袋泡茶品牌的崛起，培植了成長(zhǎng)土壤。當(dāng)一大批袋泡茶品牌、新茶飲品牌橫空出世，中國(guó)袋泡茶市場(chǎng)正在進(jìn)行一場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)。

立頓創(chuàng)始于英國(guó)，是一家百年茶企品牌，在中國(guó)之所以能立足，是立頓在看到中國(guó)傳統(tǒng)茶品飲的復(fù)雜性、各茶葉產(chǎn)區(qū)茶葉的差異性和消費(fèi)人群偏中老年化市場(chǎng)背景后，以工業(yè)化的加工方式將茶葉變成標(biāo)準(zhǔn)化的茶包，給予品飲便捷性和普及度。立頓的袋泡茶從早期的紅茶袋泡茶，延伸到綠茶、烏龍、茶粉及罐裝散茶等多個(gè)品類，每年賣出袋泡茶超過20億包。2005年，聯(lián)合利華在合肥建立世界最大的茶葉生產(chǎn)工廠。

隨著新生代消費(fèi)力量崛起，袋泡茶用戶年輕化趨勢(shì)成為必然，為了應(yīng)對(duì)這一市場(chǎng)變化，袋泡茶行業(yè)開始對(duì)品牌、產(chǎn)品、服務(wù)等進(jìn)行創(chuàng)新，并從口味、原料、功能、消費(fèi)場(chǎng)景、包裝等維度進(jìn)行改革和拓展，推動(dòng)行業(yè)朝多元化、精品化方向發(fā)展。各品牌通過拓展“線上+線下”全渠道銷售體系為消費(fèi)者提供多元化選擇，市場(chǎng)將持續(xù)擴(kuò)張。茶顏悅色、奈雪的茶等袋泡茶品牌發(fā)展迅猛，茶里、立頓、川寧品牌優(yōu)勢(shì)明顯。

目前我國(guó)市場(chǎng)袋泡茶市場(chǎng)參與主體較多，行業(yè)集中度較低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，未來唯有在產(chǎn)品質(zhì)量、口味、營(yíng)銷等方面實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)才能在國(guó)內(nèi)袋泡茶市場(chǎng)中脫穎而出。

隨著居民醫(yī)療保健意識(shí)的提升，在飲品上會(huì)更傾向于選擇低糖、低卡、低脂的健康飲品，原味茶、花草茶等袋泡茶產(chǎn)品也迎來發(fā)展良機(jī)。同時(shí)，袋泡茶行業(yè)入局者增加，推動(dòng)行業(yè)持續(xù)壯大，一些知名品牌入局也使得行業(yè)朝著更加專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化的方向發(fā)展。

報(bào)告對(duì)我國(guó)袋泡茶的行業(yè)現(xiàn)狀、市場(chǎng)各類經(jīng)營(yíng)指標(biāo)的情況、重點(diǎn)企業(yè)狀況、區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展情況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對(duì)袋泡茶業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)行詳盡深入的分析，并根據(jù)袋泡茶行業(yè)的政策經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境對(duì)袋泡茶行業(yè)潛在的風(fēng)險(xiǎn)和防范建議進(jìn)行分析。

想要了解更多袋泡茶行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)袋泡茶行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》。

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