2023前三季度國內(nèi)裝修市場的變化趨勢

• 黃江 2023年11月23日 來源：新浪 1231 80
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家裝市場整體呈現(xiàn)增長態(tài)勢的同時，還呈現(xiàn)一些結(jié)構(gòu)特點。根據(jù)報告，從風格來看，小戶型、合理預(yù)算、現(xiàn)代簡約的“精致裝”正在成為當下業(yè)主們的最多選擇。

2023前三季度國內(nèi)裝修市場的變化趨勢

數(shù)據(jù)報告顯示，前三季度“家消費”企穩(wěn)攀升。報告從行業(yè)趨勢、消費選擇、風格偏好等不同維度闡釋前三季度國內(nèi)裝修市場的變化趨勢。

報告指出，今年前三季度，土巴兔平臺上需求項目數(shù)同比前一年大漲超五成，這也恰恰體現(xiàn)了如今裝修市場的熱度提升。而居民在裝修選擇上也更有傾向性，其中局改與微裝的項目需求數(shù)同比上升181%和193%，背后反映的正是居民對局部空間改造的熱度。

報告還顯示，今年平臺項目需求數(shù)的“全包項目”增長明顯，居民更愿意在裝修時選擇“包工包料”這種更為省心省時的模式。相比之下，在全包同比上升15%的同時，“包工不包料”的半包模式正出現(xiàn)大幅下滑，同比2022年降低28%。

家裝市場整體呈現(xiàn)增長態(tài)勢的同時，還呈現(xiàn)一些結(jié)構(gòu)特點。根據(jù)報告，從風格來看，小戶型、合理預(yù)算、現(xiàn)代簡約的“精致裝”正在成為當下業(yè)主們的最多選擇。

從人群來看，今年以來，土巴兔的平臺用戶正呈現(xiàn)越來越年輕的趨勢，其中26歲-30歲的用戶占比最高，為28.12%，31-35歲的用戶占比也達到了24.86%。

2023互聯(lián)網(wǎng)家裝的現(xiàn)狀與發(fā)展優(yōu)劣勢分析

五一黃金周旅游市場的火爆體現(xiàn)出中國經(jīng)濟的強勁活力，這種消費熱潮也將傳導到家居生活類消費。618理想生活狂歡季，是一個已經(jīng)建立消費心智的成熟IP，也已經(jīng)成為紅星美凱龍自己的大IP，是全年最重要的營銷活動。此次大促，紅星美凱龍調(diào)動全部商場、近10萬商戶和超1.2萬直播參與，還有全國金牌導購萬人直播、海量商品及天貓巨量的流量助力。618的銷售爆發(fā)，關(guān)鍵是要搶進度、搶資源、搶流量。在集團統(tǒng)一的營銷動作之外，所有省營發(fā)及所在城市的商場均可發(fā)揮創(chuàng)造力，落地符合當?shù)靥厣臓I銷活動，吸引線上線下客流到店。

紅星美凱龍家居集團執(zhí)行總裁兼大營運中心總經(jīng)理朱家桂表示，從315FUN肆嗨購節(jié)和51狂享購來看，市場正在快速企穩(wěn)回暖，但家居消費尚未得到真正釋放。壓抑的剛性需求，加上品牌營銷力度加碼，618有望點燃消費熱情，創(chuàng)造上半年消費小高峰。

另外，他提到，當前市場家居電器一體化已經(jīng)從趨勢變成了主流。電器品類在傳統(tǒng)KA渠道的占比逐漸減少，而紅星美凱龍作為前置高端消費聚合場，正吸引越來越多電器品牌入駐。M+高端設(shè)計中心的加入，以設(shè)計串聯(lián)包括電器、建材、家具在內(nèi)的整個家裝消費鏈條，進一步增強紅星美凱龍?zhí)峁┮粩堊涌臻g解決方案的能力。618大促在天貓的流量賦能之下，“同城雙場景直播”將繼續(xù)放大紅星美凱龍的場景能力、方案能力，觸達更多消費者，助力銷售爆發(fā)。

淘寶天貓家裝家居總經(jīng)理恩重表示，從大環(huán)境來看，今年3、4月份是消費需求爆發(fā)的分水嶺。手淘數(shù)據(jù)顯示，手淘主動搜索家裝家居的用戶需求，從4月份開始已經(jīng)出現(xiàn)明顯的倍數(shù)增長。618期間有望迎來人均消費客單放大的拐點。以618作為起點，下半年將會有很好的復(fù)蘇，在消費復(fù)蘇的爆發(fā)點里。

業(yè)內(nèi)專家指出，此次618意義深遠，一方面，線上線下家居龍頭均以全新姿態(tài)面向消費者、產(chǎn)業(yè)，亟需交出一份完美的答卷;另一方面這也是從貨品運營向直播、短視頻等內(nèi)容運營的一次有效驗證，轉(zhuǎn)化結(jié)果或?qū)⒏淖冋麄€家裝家居行業(yè)的發(fā)展方向。

二手房及存量房市場將成裝企第二增長曲線

當下二手房及存量房的改造，為家裝行業(yè)帶來了新的機遇。二手房及存量房的市場，將是家裝及建材企業(yè)的二次增長曲線。裝企需打通流量入口，制定針對性的營銷策略，營銷邏輯要從賣產(chǎn)品到賣整體解決方案，才能在變化的市場中增強競爭力。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：

AIGC基本就改變了游戲規(guī)則。就像AI繪畫打破了畫家與小白的界限，AI設(shè)計也讓普通人可以在設(shè)計這個細分的垂直領(lǐng)域大展身手。

據(jù)晨羽AI的Jcolor介紹，在實際場景里，設(shè)計師用AIGC做概念設(shè)計圖，在與消費者溝通時，雙方能高效完成裝修方案的溝通，AIGC堪稱“營銷利器”。

在中國，家裝設(shè)計領(lǐng)域有兩個“巨頭”，一個是三維家，另一個是酷家樂，他們對AI技術(shù)的敏感性其實超越公眾想象。比如酷家樂就高調(diào)成立了AIGC實驗室，研究包括家居家裝、商業(yè)空間、地產(chǎn)建筑等全空間領(lǐng)域的AI設(shè)計生成。三維家也是如此，據(jù)其3D產(chǎn)品總監(jiān)曹健介紹，他們從2018年就開始引入AI技術(shù)來賦能家居家裝設(shè)計，積累了豐富的經(jīng)驗和數(shù)據(jù)，目前也推出了多個AI相關(guān)的應(yīng)用。

我們發(fā)現(xiàn)，設(shè)計的商業(yè)模式清晰，效果立竿見影，是典型的流量型入口。這使得近期出現(xiàn)了不少相關(guān)應(yīng)用。這給人一種感覺，AIGC和大模型技術(shù)讓整個家居行業(yè)卷起來了。

垂直領(lǐng)域率先發(fā)力，家裝設(shè)計領(lǐng)域會誕生自己的“標志性”大模型嗎?

ChatGPT掀起了AI大模型技術(shù)的浪潮，不管是海外還是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭，紛紛入局通用大模型賽道。但從過去半年的落地情況看，垂直領(lǐng)域的中小模型反而可能“后發(fā)先至”。

通用大模型類應(yīng)用固然很神，小紅書大量設(shè)計類內(nèi)容出自Midjourney，但真要落地生產(chǎn)，它就歇菜了。

像三維家、酷家樂這類家裝設(shè)計軟件，它往往是生成一個3D空間方案，分兩塊內(nèi)容，一塊是經(jīng)過渲染的，極具真實感的位圖，可以給消費者觀看。另一塊是對應(yīng)的3D矢量圖，擁有豐富的材質(zhì)、尺寸等數(shù)據(jù)，用于對接到生產(chǎn)端進行生產(chǎn)。正是這些矢量數(shù)據(jù)，包括定制柜子等最終產(chǎn)品可以在消費者家里嚴絲合縫的組裝起來，實現(xiàn)“所見即所得”。

目前AIGC缺少的顯然就是矢量數(shù)據(jù)。如何克服AI設(shè)計與生產(chǎn)之間的“鴻溝”?曹健告訴巴比特，這是他們目前正在努力的一個方向。這里面有什么挑戰(zhàn)嗎?曹健認為難度在于對行業(yè)的理解與沉淀，對新技術(shù)的重視投入。

今天，如果把家裝行業(yè)積累的海量數(shù)據(jù)喂給大模型，然后訓練出垂直領(lǐng)域的行業(yè)模型，使得這個模型做出來的圖跟此前的方案一樣與矢量數(shù)據(jù)一一對應(yīng)，就可以實現(xiàn)普通消費者變成設(shè)計師的神奇效果：不僅美學上有保障，還能落地生產(chǎn)。

很有意思的一點在于，這個事情chatGPT做不了，互聯(lián)網(wǎng)巨頭可能也沒這個能力。據(jù)悉，三維家擁有16.3億+的設(shè)計方案庫，覆蓋全國2800萬+小區(qū)的戶型數(shù)據(jù)，如此龐大且真實的矢量數(shù)據(jù)集讓行業(yè)的大模型落地應(yīng)用成為可能。不僅僅是數(shù)據(jù)，對于行業(yè)上下游的理解也是橫亙在其它創(chuàng)業(yè)者面前的巨大鴻溝，很難逾越。而且，三維家認為，與走紅全球的通用大模型相比，這種垂類 3D 大模型兼顧了數(shù)據(jù)的安全可控，具有通用大模型無法滲透的優(yōu)勢。

實際上，三維家的速度很快，通過自研和合作不斷探索AIGC落地家裝設(shè)計行業(yè)的可能性。

5月22日，其Ai Design升級上線，據(jù)其介紹，利用戶型識別、家具識別、智能布置等AI技術(shù)，就能解決AI繪畫最難把控的開盲盒難題，實現(xiàn)AI創(chuàng)作有跡可循，創(chuàng)意可控。

5月15日，三維家與無界AI達成戰(zhàn)略合作，以期共同將AIGC 技術(shù)應(yīng)用于家裝設(shè)計行業(yè)，通過無界AI的算法技術(shù)，共同探索、打造屬于家裝設(shè)計行業(yè)的超級大模型。

現(xiàn)在的問題或許在于，不是AIGC什么時候賦能家裝設(shè)計，而是我們距離設(shè)計類軟件的終局還有多遠。

《2023-2028年中國互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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