禮品包裝行業(yè)市場需求機(jī)遇深度調(diào)研分析2023

• 方蔓桃 2023年11月24日 來源：百度 1020 64
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如果你想了解禮品包裝行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年高端白酒市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國禮品包裝行

2018年，中國禮品包裝紙行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到了669.8億元，同比增長了8.6%，2019年市場規(guī)模將達(dá)到722.4億元，同比增長了7.7%，2020年市場規(guī)模將達(dá)到788億元，同比增長了9.2%。

隨著中國禮品包裝紙行業(yè)市場的不斷發(fā)展，未來市場規(guī)模的發(fā)展趨勢仍然看好。第一，中國消費(fèi)升級，消費(fèi)者對禮品包裝紙的需求將持續(xù)上升。除了傳統(tǒng)禮品包裝紙，消費(fèi)者對于新型禮品包裝紙的需求也會(huì)不斷上升，禮品包裝紙行業(yè)的市場規(guī)模將會(huì)有所增長。

如果你想了解禮品包裝行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國禮品包裝行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國禮品包裝行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對禮品包裝行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

數(shù)據(jù)顯示，中國禮物經(jīng)濟(jì)用戶送禮對象最多的是家人和伴侶，59.4%的消費(fèi)者表示會(huì)給家人送禮物，46.7%的消費(fèi)者表示會(huì)給伴侶送禮物。近7成禮物經(jīng)濟(jì)用戶給家人和伴侶贈(zèng)送禮物的頻率均在每年2-6次，而給伴侶送禮金額區(qū)間主要集中在1000-3000元(25.8%)和500-1000元(24.7%)，可見禮品市場個(gè)人消費(fèi)者送禮意愿強(qiáng)烈且消費(fèi)力不俗。

2020年中國禮物經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模達(dá)到了10913億元，同比增長15.6%，預(yù)計(jì)2024年將達(dá)到13777億元。分析師認(rèn)為，禮物市場規(guī)模逐漸龐大，對禮物的包裝要求會(huì)不斷上升，文藝精美的包裝為禮物增加藝術(shù)欣賞價(jià)值。因而，茶葉禮盒包裝精美化、時(shí)尚化、品質(zhì)化、高端化也成為消費(fèi)者的訴求之一，如何在滿足消費(fèi)者訴求的同時(shí)挖掘出新的商機(jī)成為相關(guān)廠商的重要命題。

2021年超過九成的中國消費(fèi)者有喝茶的經(jīng)歷，保持每天喝茶習(xí)慣的消費(fèi)者占53.1%，在喝茶的主要原因上，為了休閑放松的消費(fèi)者占比最高，達(dá)到62.5%，保健養(yǎng)生、生活習(xí)慣跟隨其后。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，飲茶文化從古流傳至今，國人飲茶已成為一種普遍現(xiàn)象，隨著當(dāng)代人養(yǎng)生、娛樂的健康以及精神需求不斷上升，飲茶的愉悅身心、滋養(yǎng)身體等益處，讓更多的人關(guān)注并選擇飲茶。

而另一端的企業(yè)用戶，也一直是禮品市場的消費(fèi)主力。數(shù)據(jù)顯示，來自快消品、銀行/保險(xiǎn)行業(yè)、政府/公共事業(yè)/非營利組織的采購者占比最大。47.4%的采購企業(yè)2021年采購額較2020年有所上升，采購區(qū)間集中在51-100元和101-300元，主要用于商務(wù)禮贈(zèng)、促銷禮品、員工福利、會(huì)議禮品、節(jié)慶禮品和積分禮品;并且隨著企業(yè)發(fā)展和業(yè)務(wù)開拓，采購量逐年遞增趨勢明顯。

2021年我國禮品行業(yè)總經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到1.2萬億元，2018年到2024年復(fù)合增長率達(dá)到9.48%。同時(shí)，禮品行業(yè)可以帶動(dòng)上下游設(shè)計(jì)、材料、生產(chǎn)、物流等多個(gè)行業(yè)，對國內(nèi)經(jīng)濟(jì)循環(huán)的拉動(dòng)作用不可小覷。定制禮品行業(yè)的健康發(fā)展對于禮品行業(yè)本身、乃至國民經(jīng)濟(jì)都有著重要的意義。

隨著禮品生活化，禮品市場與其它市場熱銷產(chǎn)品的邊界會(huì)變模糊，由此，禮品市場的大品類擴(kuò)充與延展、非禮品市場熱銷產(chǎn)品禮品化、生活品類仍有重大機(jī)遇。

消費(fèi)者對于自用的茶葉大多數(shù)都是選擇散裝茶葉(66.8%)，但在做贈(zèng)禮用途時(shí)，通常會(huì)選擇茶餅(59.1%)或袋泡茶(50.1%)。相比散裝茶葉，茶餅和袋泡茶更易包裝，也更適合贈(zèng)禮;綠茶是作為個(gè)人自用最多的茶葉品種，這表明中國消費(fèi)者更加偏好的茶葉品種是綠茶，但各大茶葉品種之間差異并不明顯。

七成的消費(fèi)者愿意花費(fèi)100-400元購買茶葉用于自己飲用，八成的消費(fèi)者愿意花費(fèi)100-600元購茶用于送禮，兩種購茶目的在購買時(shí)所考慮的因素中，質(zhì)量因素都位列第一，分別達(dá)到69.6%、62%。研究報(bào)告認(rèn)為，消費(fèi)者對用于自用的茶葉更注重茶葉本身，對用于送禮的價(jià)位整體更高，同時(shí)也注重茶葉的品牌、包裝等附加價(jià)值。

禮品包裝一般用于禮品的保護(hù)與裝飾，而隨著我國禮品定制業(yè)的發(fā)展，禮品包裝也不再講究單一的華貴就可以讓顧客接受。而個(gè)性的、創(chuàng)意的禮品定制包裝,在市場上更容易遇到顧客的喜愛。

因包裝原材料多樣化及更多工藝技術(shù)的成熟，茶葉禮盒包裝精美度和設(shè)計(jì)豐富度有了一定程度的提升。從戰(zhàn)國時(shí)期簡單的織物包裝到明清時(shí)期的陶罐包裝，再到現(xiàn)代更加精致以及受多元化審美影響的包裝，經(jīng)歷了一個(gè)漫長的時(shí)期，在每一個(gè)時(shí)期都充分滿足了各個(gè)階層人們的審美要求。普通消費(fèi)者對于茶葉缺乏細(xì)致的鑒賞能力，除去過優(yōu)或過劣的品質(zhì)，普通茶葉品質(zhì)差別不大，因此包裝會(huì)很大程度上影響消費(fèi)者購買。

禮品包裝雖然有別于一般的商品包裝，但也應(yīng)該遵循“量體裁衣”的原則，依照產(chǎn)品檔次設(shè)計(jì)出施料合適、結(jié)構(gòu)科學(xué)、美觀新穎、經(jīng)濟(jì)實(shí)用的包裝。所謂“量體”，就是要弄清商品的屬性、檔次、消費(fèi)對象、銷售區(qū)域;所謂“裁衣”，就是決定設(shè)計(jì)格局和設(shè)計(jì)方案。

2021年我國禮品行業(yè)總經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到1.2萬億元，2018年到2024年復(fù)合增長率達(dá)到9.48%。同時(shí)，禮品行業(yè)可以帶動(dòng)上下游設(shè)計(jì)、材料、生產(chǎn)、物流等多個(gè)行業(yè)，對國內(nèi)經(jīng)濟(jì)循環(huán)的拉動(dòng)作用不可小覷。定制禮品行業(yè)的健康發(fā)展對于禮品行業(yè)本身、乃至國民經(jīng)濟(jì)都有著重要的意義。

隨著禮品生活化，禮品市場與其它市場熱銷產(chǎn)品的邊界會(huì)變模糊，由此，禮品市場的大品類擴(kuò)充與延展、非禮品市場熱銷產(chǎn)品禮品化、生活品類仍有重大機(jī)遇。

禮品包裝行業(yè)是指從事包裝與贈(zèng)送的各種行業(yè)。它的重要性，不僅由于傳統(tǒng)的文化，而且包裝質(zhì)量也是評價(jià)一件商品質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)之一。

禮品包裝一般用于禮品的保護(hù)與裝飾，而隨著我國禮品定制業(yè)的發(fā)展，禮品包裝也不再講究單一的華貴就可以讓顧客接受。而個(gè)性的、創(chuàng)意的禮品定制包裝,在市場上更容易遇到顧客的喜愛。

包裝的檔次取決于商品本身的價(jià)值，準(zhǔn)確地說，就是不含包裝的售價(jià)。除禮品包裝、名特包裝、特殊產(chǎn)品包裝以外，一般包裝的費(fèi)用應(yīng)控制在整個(gè)商品售價(jià)的10%到30%左右。從經(jīng)濟(jì)角度衡量，以最低的包裝成本材料、印刷、制作，達(dá)到最佳的宣傳效果，這才是一件成功的商品包裝。

禮品行業(yè)具有大行業(yè)小公司的特點(diǎn)，全國禮品市場規(guī)模在萬億級水平，企業(yè)數(shù)量眾多。消費(fèi)者越來越關(guān)注禮贈(zèng)品帶來的精神體驗(yàn)，禮贈(zèng)品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)以及背后的故事構(gòu)建變得越來越重要，內(nèi)容更加豐富多元。在眾多的禮品包裝中，大部分在造型和材料上的新、異、美上狠下功夫。大量新材料的開發(fā)與應(yīng)用，為包裝也提供了更多的商機(jī)。

禮品包裝行業(yè)市場機(jī)遇分析

目前禮品回收究竟如何定性，國家尚無專門法律法規(guī)作出明確規(guī)定。工商部門對從事此類經(jīng)營的商店均按超范圍經(jīng)營查處，但由于這類交易往往是私下進(jìn)行的，交易無時(shí)間、地點(diǎn)的限制，執(zhí)法人員難以獲取有力證據(jù)。即使找到證據(jù)證明其回收業(yè)務(wù)的確存在，但如果回收方辯稱其目的不是用于銷售，也不能對其進(jìn)行相關(guān)查處。而市場上眾多的地下交易窩點(diǎn)則往往隱藏在居民樓、水果店、洗衣店等地方，執(zhí)法部門不易察覺，而在網(wǎng)上進(jìn)行的交易，更是難以監(jiān)管。從反洗錢的角度來說，由于禮品回收實(shí)際是一種不合法的經(jīng)營行為，所以目前反洗錢相關(guān)法律法規(guī)上也未將禮品回收行業(yè)作為“特定非金融行業(yè)”納入反洗錢監(jiān)管范圍，這就造成了反洗錢監(jiān)管的盲區(qū)。

禮品包裝市場的需求不僅體現(xiàn)在美國傳統(tǒng)節(jié)日期間，生日、婚禮、周年紀(jì)念、畢業(yè)典禮等重要場合也是禮品盒的閃光時(shí)刻，因此送禮場合的增加有望推動(dòng)市場增長。

禮品行業(yè)具有大行業(yè)小公司的特點(diǎn)，全國禮品市場規(guī)模在萬億級水平，企業(yè)數(shù)量眾多。消費(fèi)者越來越關(guān)注禮贈(zèng)品帶來的精神體驗(yàn)，禮贈(zèng)品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)以及背后的故事構(gòu)建變得越來越重要，內(nèi)容更加豐富多元。在眾多的禮品包裝中，大部分在造型和材料上的新、異、美上狠下功夫。大量新材料的開發(fā)與應(yīng)用，為包裝也提供了更多的商機(jī)。

禮品包裝市場的需求不僅體現(xiàn)在美國傳統(tǒng)節(jié)日期間，生日、婚禮、周年紀(jì)念、畢業(yè)典禮等重要場合也是禮品盒的閃光時(shí)刻，因此送禮場合的增加有望推動(dòng)市場增長。

從需求端來看，43%的企業(yè)定制禮品時(shí)選擇多種定制模式，以適配不同場景，特別是大中型企業(yè)。55%的大型企業(yè)選擇深度定制，顯示其對維護(hù)客戶情感、企業(yè)文化和品牌宣傳的重視度。民營和外資青睞符合社會(huì)消費(fèi)趨勢和熱點(diǎn)的禮品，國企偏愛家庭實(shí)用型，政府事業(yè)單位偏愛辦公文具。

從場景來看，企業(yè)定制禮品已拓展至公司宣傳、節(jié)日禮贈(zèng)、商務(wù)拜訪等場景，滲透到企業(yè)經(jīng)營的各個(gè)環(huán)節(jié)。具體到不同場景，商務(wù)場景定制的禮品集中在數(shù)碼產(chǎn)品、IP/文創(chuàng)/國潮、家電產(chǎn)品、科技電子類，緊跟社會(huì)消費(fèi)趨勢和熱點(diǎn)。

隨著禮品行業(yè)的發(fā)展，包裝、印刷、設(shè)計(jì)價(jià)值愈發(fā)突出，不但要彰顯產(chǎn)品調(diào)性、提升檔次，也十分重視包裝與消費(fèi)者的互動(dòng)性，加強(qiáng)產(chǎn)品與消費(fèi)者的交流，包裝的不斷升級也給品牌帶來更可觀的溢價(jià)空間。

未來，禮品包裝與其它要素相結(jié)合，不斷突破產(chǎn)品、場景、玩法的邊界，例如結(jié)合IP以及不同品牌進(jìn)行跨界聯(lián)名，和元宇宙空間及數(shù)字藏品進(jìn)行虛實(shí)結(jié)合，拓展新場景和新玩法等。

禮品包裝行業(yè)報(bào)告是從事禮品包裝行業(yè)投資之前，對禮品包裝行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，評估項(xiàng)目可行性、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議對策等，為禮品包裝行業(yè)投資決策者和主管機(jī)關(guān)審批的研究性報(bào)告。以闡述對禮品包裝行業(yè)的理論認(rèn)識為主要內(nèi)容，重在研究禮品包裝行業(yè)本質(zhì)及規(guī)律性認(rèn)識的研究。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動(dòng)權(quán)。想要了解更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國禮品包裝行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國禮品包裝行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析報(bào)告

  中研普華通過對禮品包裝行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析禮品包裝行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深...

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