美容行業(yè)市場每年約3000億元 美容院行業(yè)市場機(jī)遇深度調(diào)研

• 方蔓桃 2023年11月24日 來源：百度 1456 96
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如果你想了解美容行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國美容行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國美容行業(yè)將面臨的機(jī)遇與

隨著人們生活水平的提高，人們對(duì)自身容貌的要求也越來越高，美容行業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。而醫(yī)美行業(yè)則是在美容行業(yè)的基礎(chǔ)上，更加注重專業(yè)的醫(yī)療技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)的醫(yī)療環(huán)境，具有更高的專業(yè)性和安全性，因此在市場上備受矚目。

隨著中國人民生活水平不斷提高，越來越多人開始對(duì)自身形象進(jìn)行投資，日常護(hù)膚產(chǎn)品成為中國人民生活持續(xù)消耗品，家用護(hù)膚儀、化妝品等產(chǎn)品消費(fèi)也逐漸增加，也有不少人選擇使用醫(yī)療手段進(jìn)行形象管理，行業(yè)成為“朝陽產(chǎn)業(yè)”。

如果你想了解美容行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國美容行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國美容行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)美容行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

美容產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力主要在于：首先，中國近幾年來居民的需求結(jié)構(gòu)升級(jí)、社會(huì)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整以及農(nóng)村城市化和城市社區(qū)化為中國美容經(jīng)濟(jì)的興起創(chuàng)造了大好機(jī)遇。再者，美容產(chǎn)業(yè)所具有的集中性、廣泛性、示范性、主導(dǎo)性和階段性等特點(diǎn)，使美容成為當(dāng)前中國居民的一大消費(fèi)熱點(diǎn)。

隨著中國人民生活水平不斷提高，越來越多人開始對(duì)自身形象進(jìn)行投資，日常護(hù)膚產(chǎn)品成為中國人民生活持續(xù)消耗品，家用護(hù)膚儀、化妝品等產(chǎn)品消費(fèi)也逐漸增加，也有不少人選擇使用醫(yī)療手段進(jìn)行形象管理，中國美容行業(yè)得到長足發(fā)展。

中國短視頻行業(yè)爆火，個(gè)人美容、保養(yǎng)概念廣泛傳播，中國人民自身美容理念得以完善;隨著生活水平提升，中國人民更加注重進(jìn)行個(gè)人日常美容;中國電商平臺(tái)的發(fā)展方便了中國人民對(duì)美容產(chǎn)品的購入。至2021年，中國化妝品零售總額達(dá)4026億元，護(hù)膚品市場規(guī)模經(jīng)估算也達(dá)1751億元，自2015年的復(fù)合增速分別為10.13%、9.54%。其他家用美容產(chǎn)品，如各種家用美容儀等，市場銷售情況近年來也直線上升。中國家用美容產(chǎn)品相關(guān)行業(yè)蓬勃發(fā)展，護(hù)膚品、化妝品行業(yè)逐漸占據(jù)生活美容行業(yè)更多市場份額。

美容護(hù)理行業(yè)進(jìn)入格局加速優(yōu)化階段，重視“軟實(shí)力”差異化。21-22年馬太效應(yīng)：研發(fā)或供應(yīng)鏈弱的品牌易遇到增長瓶頸，國貨龍頭崛起+國際大牌中規(guī)中矩(整體仍正增)+中小品牌淘汰率高。2023年龍頭分化：如果說22年是龍頭搶占小品牌份額，23年則是龍頭此消彼長。國際大牌于23年雙11普遍出現(xiàn)明顯下滑，國貨品牌在崛起中分化加劇，我們判斷是管理穩(wěn)定性、靈活性等差異導(dǎo)致。

美容機(jī)構(gòu)行業(yè)市場結(jié)構(gòu)中，擁有長三角經(jīng)濟(jì)圈的華東市場占比最多，該區(qū)域市場前景更為良好，競爭尤為激烈;華北、華南地區(qū)分列二、三位，京津、廣深等龍頭城市帶動(dòng)周邊美容機(jī)構(gòu)市場;華中以11.8%的市場占比列第四，武漢、長沙等城市美容機(jī)構(gòu)行業(yè)需求較大;西北、東北經(jīng)濟(jì)下滑，美容行業(yè)需求相對(duì)保守;西南地區(qū)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)，美容行業(yè)需求較少。

根據(jù)美團(tuán)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，按照城市的層級(jí)來看，一線城市美業(yè)店星，級(jí)整體高于新一線城市，新一線城市美業(yè)店星級(jí)整體高于二線城市。一線城市4星及以上美業(yè)商戶的占比達(dá)到61%，其中北京、上海、深圳、廣州4星及以上美業(yè)商戶的占比分別為67%、67%、55%、54%。新一線城市4星及以上美業(yè)商戶的占比為50%，其中天津、南京、青島4星及以上美業(yè)商戶的占比分別達(dá)到69%、65%、58%。二線城市4星及以上美業(yè)商戶的占比為35%，其中廈門、寧波、哈爾濱4星及以上美業(yè)商戶的占比分別為61%、54%、48%。

從大環(huán)境來看，疫情放開后口服美容市場同比增速節(jié)節(jié)向好，今年第一季度GMV創(chuàng)下四年來Q1最好成績，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。這一信號(hào)凸顯了口服美容市場充滿前景與活力。

醫(yī)藥保健電商數(shù)據(jù)分析平臺(tái)DSA的數(shù)據(jù)顯示，口服美容(美容養(yǎng)顏)已成為中國營養(yǎng)保健市場的核心品類之一，2023年一季度銷售額22億(不含抖音和小紅書)，占整體市場的13%;銷售額同比增長39%，超過大盤增速(34.6%)。

此前，2020年中國美容機(jī)構(gòu)行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到了1549億元，同比增長8%。2021年，受疫情影響較小，市場規(guī)模增長22%，達(dá)到1891億元。預(yù)計(jì)2022年，市場規(guī)模將達(dá)到2267億元，同比增長19.9%。

根據(jù)相關(guān)調(diào)查，在口服美容領(lǐng)域，銷售額最高的品類為膠原蛋白類和玻尿酸類。其中，膠原蛋白肽作為膠原蛋白類中的細(xì)分品類，被廣泛運(yùn)用于多個(gè)領(lǐng)域。因此，膠原蛋白肽成功登陸口服美容市場，成為該行業(yè)市場的新風(fēng)口。

從渠道來看，電商跨境站點(diǎn)銷售額市場份額險(xiǎn)超國內(nèi)渠道4個(gè)百分點(diǎn)?？诜廊葙惖乐校兑粼诘谝患径纫?.9億人民幣的GMV占據(jù)國內(nèi)渠道的39%，超越老牌電商巨頭排名第一。從增速來看，拼多多全球購是增長最快的渠道。

美容儀器產(chǎn)業(yè)進(jìn)入“快行道”，過去幾年，在許多歐、美國度經(jīng)濟(jì)發(fā)展低迷的情況下，全球美容醫(yī)療器械市場仍堅(jiān)持增加態(tài)勢，這與中國、巴西、印度發(fā)展中國家整形美容市場需求迅速增加有關(guān)。全球醫(yī)療美容儀器行業(yè)市場規(guī)模整體呈上升趨勢，據(jù)資料顯示，2020年全球激光美容儀器行業(yè)市場規(guī)模為19.8億美元，同比增長13.8%。未來，隨著中國、巴西、印度等新興經(jīng)濟(jì)體國家整形美容市場需求的不斷上漲，全球市場規(guī)模也將繼續(xù)保持增長的態(tài)勢。

激光美容設(shè)備在美容醫(yī)療機(jī)構(gòu)的應(yīng)用也非常廣泛，如點(diǎn)陣激光治療儀、激光脫毛設(shè)備、美膚激光系統(tǒng)等。像素激光治療儀是把每個(gè)脈沖激光分成近百個(gè)微激光脈沖，當(dāng)這些微小的激光束作用于皮膚表面上時(shí)，那些分布密集的小點(diǎn)(點(diǎn)陣)看上去好像成像的“像素”，因此而得名，其輸出的高能量、特定波長激光作用皮膚的疤組織，能穿過表皮角質(zhì)層直達(dá)膠原層，對(duì)皮膚的影響小而治療效果顯著。

在新的時(shí)代背景下，家用美容儀行業(yè)迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也面臨著種種挑戰(zhàn)。

美容院行業(yè)市場機(jī)遇分析

美容院行業(yè)是當(dāng)今社會(huì)發(fā)展最快的行業(yè)之一，受到了消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。美容院提供各種服務(wù)，如美發(fā)、美甲、按摩、身體護(hù)理等，滿足了消費(fèi)者的美容需求。隨著消費(fèi)者對(duì)美容服務(wù)的需求不斷增加，美容院行業(yè)也在迅速發(fā)展。

近幾年伴隨著技術(shù)的不斷創(chuàng)新，美容院行業(yè)商家使用數(shù)字化經(jīng)營，借助技術(shù)改善服務(wù)和經(jīng)營效率，如實(shí)施客服系統(tǒng)、使用移動(dòng)APP購物、在線營銷等。此外，一些新興的美容技術(shù)把它的效果推向了一個(gè)新的高度，以滿足個(gè)人的美容需求，有利于行業(yè)市場的發(fā)展。

醫(yī)美行業(yè)在市場競爭中不斷升級(jí)，越來越多的機(jī)構(gòu)傾向于專業(yè)化發(fā)展。專業(yè)化的醫(yī)美機(jī)構(gòu)擁有更為標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)流程、更為專業(yè)的醫(yī)生團(tuán)隊(duì)和更為完善的客戶服務(wù)，其品牌與服務(wù)質(zhì)量也將更具競爭力。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字化營銷的創(chuàng)新。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為美容機(jī)構(gòu)行業(yè)帶來了新的變革和機(jī)遇，通過線上平臺(tái)和渠道，美容機(jī)構(gòu)可以拓展客戶群體、提升品牌知名度、優(yōu)化服務(wù)流程和提高運(yùn)營效率。同時(shí)，數(shù)字化營銷也為美容機(jī)構(gòu)提供了更多的宣傳和推廣方式，通過社交媒體、網(wǎng)紅直播、短視頻等形式，吸引更多的潛在客戶和增加用戶粘性。

線上銷售渠道的快速崛起，為醫(yī)美行業(yè)帶來了新的機(jī)遇。越來越多的醫(yī)美機(jī)構(gòu)和品牌開始借助網(wǎng)絡(luò)資源，將服務(wù)和產(chǎn)品覆蓋更廣的人群，這也為更多的消費(fèi)者提供了更方便、更實(shí)惠、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

未來，若你想了解關(guān)于更多美容行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國美容行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。

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  2023-2028年中國美容行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告

  隨著美容行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的美容企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)...

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