網(wǎng)上書店行業(yè)現(xiàn)狀及投資機遇深度調(diào)研分析2024

• 方蔓桃 2023年12月26日 來源：百度 912 57
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全球圖書和期刊的在線零售銷售額自2017年以來持續(xù)增長，預(yù)計將在未來幾年內(nèi)保持增長態(tài)勢。2020年，全球圖書和期刊的在線零售銷售額約為約300億美元。中國作為全球最大的網(wǎng)絡(luò)零售市場之一，網(wǎng)上書店市場也在不斷擴大。根據(jù)網(wǎng)上書店行業(yè)現(xiàn)狀分析數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)上圖書零2

網(wǎng)站式的書店顧名思義，網(wǎng)站式的書店。是一種高質(zhì)量，更快捷，更方便的購書方式。網(wǎng)上書店不僅可用于圖書的在線銷售，也有音碟、影碟的在線銷售。而且網(wǎng)站式的書店對圖書的管理更加合理化，信息化。售書的同時還具有書籍類商品管理、購物車、訂單管理、會員管理等功能，非常靈活的網(wǎng)站內(nèi)容和文章管理功能。但網(wǎng)上書店的真實性是消費者的最大顧慮，這也是網(wǎng)上書店還不被大多數(shù)消費者所接受的原因之一。

全球圖書和期刊的在線零售銷售額自2017年以來持續(xù)增長，預(yù)計將在未來幾年內(nèi)保持增長態(tài)勢。2020年，全球圖書和期刊的在線零售銷售額約為約300億美元。中國作為全球最大的網(wǎng)絡(luò)零售市場之一，網(wǎng)上書店市場也在不斷擴大。根據(jù)網(wǎng)上書店行業(yè)現(xiàn)狀分析數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)上圖書零售市場規(guī)模也在逐年增長，2019年達到了約300億元人民幣。

目前，我國網(wǎng)上書店的線上競爭者主要分為三大類：第一大類是卓越亞馬遜、京東網(wǎng)上書城和天貓書城，占領(lǐng)了網(wǎng)購圖書市場的絕大部分份額，以綜合實力見長;第二大類是孔夫子舊書網(wǎng)、中國圖書網(wǎng)等為代表的民營圖書網(wǎng)站;第三大類是以人天書店建立的讀買書網(wǎng)等，成立時間較短，影響相對較小。

為確保網(wǎng)上書店行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解網(wǎng)上書店行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿熱點，進而賦能網(wǎng)上書店從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

網(wǎng)上書店行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

近年來，受益于互聯(lián)網(wǎng)、電商的發(fā)展，我國網(wǎng)上書店行業(yè)發(fā)展迅速，市場規(guī)模逐年擴大，并逐漸成為圖書零售的主渠道。

(1)檢索能力強，可進行海量查詢：傳統(tǒng)書店受店面面積限制，不可能羅列所有的圖書，而且讀者找起來也比較麻煩，有很多情況是，營業(yè)員也不能清楚的知道放在什么地方，只知道一個大概的區(qū)域，但是網(wǎng)上書店卻可以通過搜索關(guān)鍵詞來完成，并且還可以提供對比選項，可以最快地幫助讀者選到最合適的書，檢索能力極強。

(2)客戶遍及網(wǎng)絡(luò)覆蓋區(qū)域：由于網(wǎng)上書店不需要店面，是依靠網(wǎng)絡(luò)而形成的，只要是在網(wǎng)絡(luò)覆蓋地區(qū)，消費者就可以不受時間、地點的限制進行閱讀。

(3)可提供增值服務(wù)：網(wǎng)上書店充分發(fā)揮其網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，多數(shù)網(wǎng)上書店都提供了多種多樣的服務(wù)，如新書推薦、暢銷書排行、讀者評論、作者訪談、專家點評等欄目，使讀者既可以全方位地把握圖書信息，又可以進行在線討論，交流心得。能為用戶提供一個與書店進行直接溝通、相互聯(lián)系的優(yōu)越條件，是網(wǎng)上書店的一大特色。還有的網(wǎng)上書店提供跟蹤服務(wù)，當讀者在某書店有過一次購買行為后，它就會根據(jù)記錄，在讀者下次再登錄該書店時，為其提供專門設(shè)計的“推薦書目”。

曾經(jīng)，依靠互聯(lián)網(wǎng)賣書的所有人都把目光放在了“低價”上，但對圖書行業(yè)來說，由于削減流通環(huán)節(jié)而換來的低價其實只是它走向互聯(lián)網(wǎng)的第一步——甚至，就連低價這第一步都沒有走好，互聯(lián)網(wǎng)平臺們不只向削減流通環(huán)節(jié)要利潤，還在向出版社要利潤。

因此，要走出死循環(huán)，第一步要做的就是有度地低價，不靠出版社讓利，不靠延長賬期，而是依靠更精準的用戶觸達，更快的圖書流轉(zhuǎn)，從倉儲、營銷這些環(huán)節(jié)要低價。

擁有8.7億年度活躍用戶的拼多多，獨特的拼購機制和強社交屬性，更容易出爆品。如商務(wù)印書館相關(guān)負責人所說：“拼購的玩法，鼓勵用戶參與產(chǎn)品推廣，商家把節(jié)省下來的推廣費用讓利給消費者，產(chǎn)品本身的低價又可以帶來更多的流量與曝光度，以此構(gòu)建出高效循環(huán)?！?/p>

近年來，我國網(wǎng)上書店行業(yè)發(fā)展迅速，因其操作簡單、方便快捷、價格實惠等特點吸引了大量購買者，并且逐漸成為圖書零售的主渠道，市場規(guī)模也不斷擴大。

為助力書香社會建設(shè)，推動出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和文化強國建設(shè)，民進中央也提出四點建議，助力實體書店創(chuàng)新融合、做優(yōu)做強。

一是規(guī)范圖書出版銷售價格。建議參照世界通行做法，堅持“文化例外”原則，推進文化立法，限定新書出版一年之內(nèi)不得隨意打折。加大市場監(jiān)管力度，對惡意競爭、破壞市場秩序的出版發(fā)行單位予以懲戒。引導網(wǎng)上書店圖書售價向?qū)嶓w書店圖書售價靠攏，逐步實現(xiàn)網(wǎng)上網(wǎng)下同價銷售，保護實體書店的生存空間。

二是加大金融信貸支持力度，緩解實體書店現(xiàn)金流壓力。建議相關(guān)部門主動協(xié)調(diào)金融機構(gòu)，爭取能夠為實體書店提供低息、免息、貼息等優(yōu)惠政策，并提供方便、快捷、簡化的申請程序，以助實體書店渡過難關(guān)。

三是支持實體書店發(fā)展線上業(yè)務(wù)。支持和指導行業(yè)協(xié)會開展面向?qū)嶓w書店的線上運營培訓，幫助實體書店盡快提升線上運營能力水平。

網(wǎng)上書店行業(yè)市場機遇分析

數(shù)字化閱讀趨勢：網(wǎng)上書店行業(yè)現(xiàn)狀分析指出隨著電子書和數(shù)字閱讀的普及，越來越多的讀者開始采用電子書閱讀器、平板電腦和智能手機等設(shè)備進行閱讀。這種趨勢為網(wǎng)上書店提供了巨大的商機，使得消費者可以隨時隨地獲取所需的圖書。

便捷購書體驗：網(wǎng)上書店提供了便利的購書體驗，消費者無需親自前往實體書店，只需通過互聯(lián)網(wǎng)輕松訂購所需的圖書。這種便捷性吸引了越來越多的消費者選擇在網(wǎng)上購書。

多樣化產(chǎn)品選擇：網(wǎng)上書店通常擁有龐大的圖書庫存，包括紙質(zhì)書和電子書，涵蓋了各個領(lǐng)域和種類的圖書。消費者可以輕松篩選和比較不同的圖書，滿足個人興趣和需求。

個性化推薦服務(wù)：網(wǎng)上書店通過算法和用戶數(shù)據(jù)分析，能夠提供個性化的圖書推薦服務(wù)。這種個性化推薦可以幫助消費者更快速地找到符合自己興趣和偏好的圖書，提升購書體驗。

新興市場潛力：發(fā)展中國家中消費者對于圖書的需求逐漸增長，而網(wǎng)上書店可以通過互聯(lián)網(wǎng)覆蓋更廣闊的地域范圍。這為網(wǎng)上書店在拓展新興市場方面提供了巨大的機遇。

四是引導實體書店業(yè)務(wù)模式的優(yōu)化和轉(zhuǎn)型升級。實體書店應(yīng)發(fā)揮更多文化公共服務(wù)功能，發(fā)展為社區(qū)周邊或是商圈必備的文化設(shè)施和文明載體，成為促進文化市場繁榮、鞏固先進文化傳播陣地的重要載體。建議出臺更多促進實體書店功能多元化轉(zhuǎn)型升級的扶持政策。在行業(yè)評價體系中，增加參與惠民活動、貢獻社區(qū)文化建設(shè)、推廣全民閱讀、傳承與創(chuàng)新傳統(tǒng)文化等指標。

如果梳理互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)給圖書行業(yè)帶來的影響，第一階段在亞馬遜、當當?shù)膸ьI(lǐng)下，線下書店和圖書市場被搬到網(wǎng)絡(luò)上，2020年，中國圖書零售總額中，網(wǎng)店渠道貢獻了79%。雖說互聯(lián)網(wǎng)讓世界成為平的，但這一階段的互聯(lián)網(wǎng)賣書惠及的主要是城市讀者。

隨著互聯(lián)網(wǎng)賣書的逐漸深入，下沉市場也成為它們的目標，以拼多多為代表的新電商平臺正在彌補這一差距。

隨著對下沉市場用戶閱讀需求的滿足，圖書正在互聯(lián)網(wǎng)的引領(lǐng)下煥發(fā)“第二春”：二十年的電商建設(shè)，打通了圖書到下沉市場的網(wǎng)絡(luò)、快遞、支付等條件;伴隨鄉(xiāng)鎮(zhèn)崛起，脫貧攻堅，下沉市場有了經(jīng)濟基礎(chǔ)。

長期以來，在城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)下，工業(yè)品下行、農(nóng)產(chǎn)品上行是主流，伴隨拼多多等電商平臺對下沉市場的重視，農(nóng)產(chǎn)品上行加快，農(nóng)民增收、農(nóng)村致富速度也在加快，文化需求崛起。如今，隨著圖書加入下行通道，拼多多正以自己的力量，彌補城鄉(xiāng)之間的知識鴻溝。

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