2024電視行業(yè)市場深度調(diào)研：中國電視市場出貨總量環(huán)比下降

• 吳亞楠 2024年1月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 423 21
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據(jù)洛圖科技(RUNTO)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2023年12月，中國電視市場出貨總量達(dá)345萬臺(tái)，環(huán)比11月下降3.4%，同比2022年下降高達(dá)22.3%，創(chuàng)下年內(nèi)單月最高降幅。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2023年三季度中國彩電市場零售量規(guī)模為695萬臺(tái)，同比下降14.7%，但零售額規(guī)模達(dá)240億元，同比增長1.2%。早已進(jìn)入存量競爭的電視市場，在顯示尺寸擴(kuò)大與技術(shù)升級(jí)的推動(dòng)下，依然表現(xiàn)出了一定的韌性。

2023 年前三季度，我國累計(jì)銷售彩電 2162 萬臺(tái)，較 2022 年同期下滑 13.02%。同時(shí)，銷售額為 727 億元，同比下降 5.46%。這表明，不僅電視的銷售量在下降，銷售額也同樣受到了影響。

12月中國電視市場出貨總量環(huán)比下降3.4%

據(jù)洛圖科技(RUNTO)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2023年12月，中國電視市場出貨總量達(dá)345萬臺(tái)，環(huán)比11月下降3.4%，同比2022年下降高達(dá)22.3%，創(chuàng)下年內(nèi)單月最高降幅。出貨大幅下滑的根本原因在于終端市場的持續(xù)低迷。根據(jù)機(jī)構(gòu)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，從12月1日-12月31日，中國電視市場線上公開零售渠道(不含抖快等內(nèi)容電商)的零售量較去年同期下降約20%。

面對(duì)日益嚴(yán)峻的市場環(huán)境，電視廠商們還需要有更多的創(chuàng)新和突破。不僅要關(guān)注電視本身的硬件升級(jí)，更要重視內(nèi)容和服務(wù)的發(fā)展。只有緊跟時(shí)代潮流，抓住用戶需求，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

總之，我國電視行業(yè)正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國4k電視行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》顯示：

2024電視行業(yè)市場深度調(diào)研

作為“冰箱、彩電、洗衣機(jī)”的家庭剛需之一，電視自然也承載了許多70、80、90后的兒時(shí)記憶，在大家眼中，電視就是欣賞萬千世界的最佳“窗口”，通過新聞了解最新資訊、通過動(dòng)畫、電影填充休閑時(shí)光，讓電視經(jīng)歷了屬于自己的高光時(shí)刻。

但隨著科技的發(fā)展和人們生活節(jié)奏的加快，內(nèi)容觀看和娛樂需求逐漸從定時(shí)定點(diǎn)轉(zhuǎn)為碎片化方式，消費(fèi)者也越來越傾向于使用手機(jī)、平板和PC等移動(dòng)設(shè)備，隨時(shí)隨地觀看自己感興趣的在線內(nèi)容，電視的使用時(shí)間被大大減少。

數(shù)據(jù)顯示，2016-2020年智能電視激活戶數(shù)持續(xù)增長，2020年智能電視激活戶數(shù)為2.55億元。近年來，智能電視激活用戶數(shù)增速呈逐年放緩的趨勢。2020年智能電視激活戶數(shù)增速為16.44%，較上年下降1.3個(gè)百分點(diǎn)。2020年下半年銷量激增，隨著疫情的消退，智能電視銷量回歸平穩(wěn)。2019-2020年智能電視分品牌激活終端均呈上升趨勢。(注:國產(chǎn)五大包括海信、創(chuàng)維、TCL、長虹、康佳，外資品牌包括夏普、三星、飛利浦、索尼、LG、東芝、松下等互聯(lián)網(wǎng)品牌包括樂視、小米、PPTV、微鯨、暴風(fēng)、風(fēng)行等) 2019-2020年智能電視品牌間的新增規(guī)模占比總體而言變化不大，其他品牌、傳統(tǒng)廠商和互聯(lián)網(wǎng)電視占比略有提升，外資品牌占比略有下降。

換句話說，電視的“平替”整變得越來越多，數(shù)據(jù)顯示，過去幾年中，國內(nèi)電視開機(jī)率從2016年的70%下降到了2021年的27.7%。

另一方面，作為大型家電產(chǎn)品，電視的銷量一直與樓市熱度有著很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，原因是很多新裝用戶依然會(huì)選擇在客廳中擺放一臺(tái)電視，用于觀影娛樂和周末聚會(huì)使用。

而歐美地區(qū)今年樓市表現(xiàn)的持續(xù)疲軟則讓電視市場的寒意變得更強(qiáng)。根據(jù)中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)的報(bào)道，今年上半年，德國的新建筑數(shù)量大幅下降，與過去兩年的平均水平相比下降了47%，前5個(gè)月的新建筑許可同比下降27%。今年一季度房價(jià)也出現(xiàn)自德國統(tǒng)計(jì)局開始保存數(shù)據(jù)以來的最大跌幅，同比下降6.8%。

截至2021年第二季度，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視的整體滲透率已經(jīng)達(dá)到了53.3%。智能電視對(duì)中國家庭的大規(guī)模覆蓋，意味著智能電視已經(jīng)逐步成為大眾所熟知的主流媒體平臺(tái)。同時(shí)分城市線來看，智能電視的滲透率在一線、新一線、二線城市與三線城市均超過50%，其中二線城市滲透率增速相對(duì)較高，未來市場前景可期。

全球電視行業(yè)的收入和利潤主要來源于硬件銷售和內(nèi)容服務(wù)。隨著智能電視的普及，內(nèi)容服務(wù)收入占比逐年增加。全球電視市場上，主要的品牌包括三星、LG、索尼、TCL、海信等。這些品牌之間的競爭非常激烈，尤其是在高端市場。亞洲和北美是全球最大的電視市場。其中，中國是全球最大的電視生產(chǎn)國和消費(fèi)國。

電視的銷售渠道主要包括實(shí)體店、電商平臺(tái)和在線流媒體平臺(tái)等。電商平臺(tái)如京東、天貓等已經(jīng)成為中國消費(fèi)者購買電視的主要渠道。

未來幾年，隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，電視將進(jìn)一步智能化、大屏化、高清化。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于健康環(huán)保的要求也越來越高，節(jié)能環(huán)保將成為電視行業(yè)的重要趨勢。

隨著消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)視聽體驗(yàn)的需求增加，4K電視市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)預(yù)測，未來幾年4K電視市場將繼續(xù)保持高速增長。

電視市場未來發(fā)展趨向

隨著顯示技術(shù)和芯片技術(shù)的不斷發(fā)展，4K電視在畫質(zhì)、色彩、對(duì)比度等方面不斷提升，推動(dòng)了市場的進(jìn)一步發(fā)展。同時(shí)，4K智能電視的出現(xiàn)，使得電視不僅是一個(gè)簡單的視聽設(shè)備，還具備了更多的智能化功能。

4K電視市場上，各大品牌競爭激烈。一些高端品牌如三星、LG等在高端市場占據(jù)優(yōu)勢，而一些國內(nèi)品牌如創(chuàng)維、海信等也在中低端市場擁有較高的市場份額。隨著4K內(nèi)容的不斷豐富，消費(fèi)者對(duì)4K電視的需求也在不斷增加。各大電視廠商也在積極與內(nèi)容提供商合作，推出更多的4K內(nèi)容，滿足消費(fèi)者的需求。

隨著消費(fèi)者對(duì)環(huán)保問題的關(guān)注度不斷提高，綠色環(huán)保已經(jīng)成為4K電視行業(yè)的一個(gè)重要趨勢。廠商們也在積極推廣環(huán)保理念，推出更加環(huán)保的產(chǎn)品。

總之，4K電視行業(yè)市場正在迎來新的發(fā)展機(jī)遇。未來幾年，隨著技術(shù)的不斷創(chuàng)新和市場需求的不斷增長，4K電視行業(yè)將繼續(xù)保持快速發(fā)展態(tài)勢。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的4K電視行業(yè)報(bào)告對(duì)中國4K電視行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。同時(shí)揭示了市場潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

想了解關(guān)于更多電視行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國4k電視行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》。同時(shí)本報(bào)告還包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。

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  2024-2029年中國4k電視行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告

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