除螨儀行業(yè)發(fā)展如何?社交電商已占據(jù)除螨儀線上市場的半壁江山

• 陳觀秋 2024年3月1日 來源：消費(fèi)日?qǐng)?bào)網(wǎng) GfK中國 電器雜志 百度 551 30
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數(shù)據(jù)顯示，2021年，除螨儀線上市場零售額占比已經(jīng)高達(dá)97%，其中傳統(tǒng)電商占比達(dá)到80%，社交電商占比達(dá)到17%。到了2023年1—5月，社交電商已占據(jù)除螨儀線上市場的半壁江山，市場規(guī)模達(dá)到5億元，同比增長55%。

隨著過敏性疾病在全球范圍內(nèi)呈逐年增高的態(tài)勢，在引起過敏性疾病的眾多過敏原中，螨蟲是最普遍 、危害最大的一種，是引起過敏性鼻炎、過敏性哮喘、過敏性皮炎和過敏性結(jié)膜炎的重要原因。因此，居民對(duì)室內(nèi)除螨工作的重視程度不斷提升，除螨儀的消費(fèi)需求日趨增加，除螨儀行業(yè)保持高速增長的態(tài)勢。

社交電商已占據(jù)除螨儀線上市場的半壁江山

近年來，“精致生活”“智能清潔”等理念快速興起，拉動(dòng)了清潔電器整體市場規(guī)模的增長。隨著人們對(duì)居家生活環(huán)境的日益關(guān)注，除螨儀市場的需求也不斷攀升。GfK中怡康發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，除螨儀市場規(guī)模從2019年的14億元增長至2022年的22億元，復(fù)合增長率達(dá)到16%;2023年1—10月，除螨儀零售額達(dá)20.2億元，同比增長16.5%。

隨著電商行業(yè)的迅速發(fā)展，多元化的渠道發(fā)展為除螨儀市場提供了更廣闊的發(fā)展空間。在短視頻平臺(tái)上，除螨儀商家通過拍攝生活化的短劇展示除螨儀的效果，激發(fā)消費(fèi)者興趣及購買欲望。以抖音為代表的社交電商平臺(tái)匯聚了規(guī)模龐大的流量池，當(dāng)前日活躍用戶已超過6億，也已逐漸成為家電銷售的重要增量渠道。

清潔電器分析師何繼瓊表示，這種“貨找人”的銷售模式契合了除螨儀視頻展示性較強(qiáng)的產(chǎn)品屬性，因此抖音、快手等短視頻平臺(tái)成為除螨儀廠商布局的重要渠道。

數(shù)據(jù)顯示，2021年，除螨儀線上市場零售額占比已經(jīng)高達(dá)97%，其中傳統(tǒng)電商占比達(dá)到80%，社交電商占比達(dá)到17%。到了2023年1—5月，社交電商已占據(jù)除螨儀線上市場的半壁江山，市場規(guī)模達(dá)到5億元，同比增長55%。

GfK中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年1~5月，社交電商平臺(tái)家電市場規(guī)模達(dá)到184億元，同比增長111%，占線上市場整體規(guī)模的15%

越來越多品牌涌入除螨儀市場

隨著市場熱度的不斷提升，越來越多品牌涌入除螨儀市場。其中，Uwant、摩飛等品牌的加入為除螨儀市場注入新活力，康佳、吉栗等品牌則在社交平臺(tái)尋求彎道超車的機(jī)會(huì)。

社交電商平臺(tái)更契合除螨儀品類的演示屬性，吸引了大量品牌加碼布局，這也使得線上市場競爭更加激烈。其中，傳統(tǒng)電商市場品牌數(shù)量快速擴(kuò)容，市場競爭加劇更為明顯，一定程度上拉低了市場集中度，前三名品牌的市場份額由2022年1~5月的58%降至2023年1~5月的52%，但萊克等頭部品牌格局短期內(nèi)還相對(duì)穩(wěn)固。在社交電商市場，部分新銳品牌通直播、短視頻等新的營銷方式，得到大量曝光及引流，從而實(shí)現(xiàn)品牌認(rèn)知的快速普及。

我國除螨儀市場發(fā)展?jié)摿薮?，吸引了眾多國際品牌進(jìn)入我國市場，如戴森、松下、飛利等，具備一定品牌優(yōu)勢，產(chǎn)品價(jià)格在千元以上，占據(jù)了我國除螨儀高端市場。國產(chǎn)品牌主要集中在千元以內(nèi)的中低端市場，其中終端市場有美的、海爾、蘇珀?duì)柕绕放浦雀叩钠髽I(yè)占據(jù)，低端市場多為創(chuàng)業(yè)型企業(yè)，有小狗電器、德爾瑪?shù)取?/p>

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國除螨儀行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》分析：

具體來看，中國除螨儀行業(yè)參與者共有三類：(1)外資品牌，以戴森、松下、飛利浦為代表的外資品牌，該類品牌知名度較高，產(chǎn)品售價(jià)多在千元以上，市場定位為高端市場;(2)本土綜合家電品牌，以美的、海爾等為代表的本土綜合家電品牌，該類品牌知名度更高，家電產(chǎn)品種類更齊全，產(chǎn)品售價(jià)多在千元以內(nèi)，定位中低端市場;(3)本土專業(yè)品牌，以小狗電器、德爾瑪為代表的本土專業(yè)品牌，該類品牌技術(shù)優(yōu)勢更顯著，產(chǎn)品售價(jià)多在千元以內(nèi)，產(chǎn)品定位中低端市場。

如今，隨著國民經(jīng)濟(jì)的提升，越來越多的人開始了養(yǎng)寵物的生活。然而，寵物雖然可愛，但是會(huì)掉落各種毛發(fā)，不僅不好清理，而且還會(huì)招來大量的螨蟲。特別是很多人喜歡把寵物抱在被子里，濕潤的被窩更是成了螨蟲的發(fā)源地。因此，他們需要除螨儀來清除大量的毛發(fā)與灰塵，并且，家養(yǎng)寵物的家庭經(jīng)濟(jì)實(shí)力也不會(huì)差，更愿意為了衛(wèi)生安全消費(fèi)。

近年來我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，居民生活質(zhì)量的提升，對(duì)于除螨的需求也在持續(xù)攀升，推動(dòng)除螨儀行業(yè)快速發(fā)展，市場需求持續(xù)增長，未來隨著消費(fèi)升級(jí)，以及除螨儀功能、標(biāo)準(zhǔn)的完善，簡單、便捷的無線除螨儀產(chǎn)品市場需求將快速增長，成為除螨儀行業(yè)發(fā)展方向。

除螨儀市場未來展望

從目前的形勢來看，除螨儀仍處于導(dǎo)入期，市場景氣度仍較高，未來高增長是否能延續(xù)，還需要關(guān)注行業(yè)增長背后的隱憂。

報(bào)告對(duì)我國除螨儀市場的發(fā)展?fàn)顩r、供需狀況、競爭格局、贏利水平、發(fā)展趨勢等進(jìn)行了分析。報(bào)告重點(diǎn)分析了除螨儀前十大企業(yè)的研發(fā)、產(chǎn)銷、戰(zhàn)略、經(jīng)營狀況等。

想要了解更多除螨儀行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國除螨儀行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

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  2024-2029年中國除螨儀行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告

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