融媒體行業(yè)市場現(xiàn)狀及投資前景分析

• 方蔓桃 2024年3月12日 來源：百度 833 51
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為確保融媒體行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解融媒體行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及

推進(jìn)媒體深度融合，是對主流媒體打造全媒體傳播體系,進(jìn)而構(gòu)建新型媒體生態(tài)的總要求。掌上春城客戶端是昆明市委機(jī)關(guān)報(bào)《昆明日報(bào)》的新媒體平臺,2014年6月上線以來,已經(jīng)完成報(bào)端一體、多媒體生產(chǎn)、全媒體發(fā)布的“小融合”;實(shí)現(xiàn)“春融云”技術(shù)平臺服務(wù)昆明融媒體“市縣一體”、新聞+政務(wù)服務(wù)的“中融合”。深度推進(jìn)媒體融合,要從根本上實(shí)現(xiàn)一體化融合、構(gòu)建新型盈利模式。關(guān)鍵在于推進(jìn)“大融合”,建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系,通過打造一體化的技術(shù)、用戶、數(shù)據(jù)平臺,提升跨界服務(wù)能力,創(chuàng)造新的可持續(xù)發(fā)展空間。

實(shí)現(xiàn)核心平臺“大融合”。主流媒體自主可控平臺要扛起用戶體驗(yàn)融合責(zé)任,把內(nèi)容供給做得更快、更精、更多、更準(zhǔn)。掌上春城客戶端于2023年完成8.0升級,最顯著的變化是完成“雙百”目標(biāo),即實(shí)現(xiàn)“100+春城號、100+服務(wù)功能”;完成問政“問吧”版塊用戶交互平臺的搭建;完成各類垂直化綜合服務(wù)體系的一體化呈現(xiàn),初步構(gòu)建起“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的新型傳播平臺。一是以“大融合”引領(lǐng)內(nèi)容平臺化升級。

為確保融媒體行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解融媒體行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能融媒體從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

從國潮熱到虛擬主播浪潮，從大小屏聯(lián)動到元宇宙，在紛繁復(fù)雜的媒介環(huán)境中，提升內(nèi)容力，緊抓新技術(shù)發(fā)展機(jī)遇，把握用戶思維，創(chuàng)新經(jīng)營模式方能在競爭中贏得生存與市場，占得先機(jī)。

政策催生出了融媒體行業(yè)的巨大風(fēng)口。2014年，《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》獲通過，融媒體建設(shè)正式上升為國家戰(zhàn)略。近兩年政府陸續(xù)出臺了關(guān)于融媒體建設(shè)的多個文件。融媒體建設(shè)需求在這一時(shí)期集中爆發(fā)。

財(cái)政方面，2019年中央補(bǔ)助地方公共體系建設(shè)專項(xiàng)資金預(yù)算達(dá)147.1億元，主要用于支持縣級融媒體中心建設(shè)。該預(yù)算比2018年執(zhí)行數(shù)增加18.1億元，漲幅達(dá)14%。

自2014年媒體融合上升為國家戰(zhàn)略，經(jīng)過近十年的實(shí)踐探索，媒體融合已挺進(jìn)“深水區(qū)”和關(guān)鍵期。視聽生產(chǎn)、視聽傳播等各個環(huán)節(jié)都發(fā)生了前所未有的變化。這種變化不是從“單屏”到“多屏”終端數(shù)量的簡單疊加，而是在新的視聽行為和場景下，傳播邏輯的革新和置換，內(nèi)容和屏幕之間突破了一一對應(yīng)的線性關(guān)系，逐漸向多元、復(fù)雜、交互的方向演進(jìn)，正如光束通過不均勻介質(zhì)發(fā)生散射，最終光射方向、面積、強(qiáng)度都是多變的。

媒體融合離不開技術(shù)支撐，靈活使用音視頻、動畫、VR、AR等技術(shù)精心創(chuàng)作，方能打造出現(xiàn)象級產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)破圈跨界的傳播效應(yīng)?！闭劦叫录夹g(shù)新應(yīng)用，尤溪縣融媒體中心“魷魚”網(wǎng)絡(luò)科技工作室負(fù)責(zé)人余銘偉深有體會。尤溪縣融媒體中心應(yīng)用AI、VR、AR、4K、8K等新技術(shù)，先后開發(fā)了智慧尤溪APP、尤溪縣數(shù)字鄉(xiāng)村小程序等數(shù)字平臺，構(gòu)建“媒體+政務(wù)+服務(wù)”體系，著力打造“指尖上的行政服務(wù)中心”，讓群眾搭上融媒體的信息快車。

優(yōu)秀的融媒體作品往往是優(yōu)秀人才的才智結(jié)晶，選人用人是推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的關(guān)鍵。尤溪縣融媒體中心創(chuàng)新選人用人機(jī)制，采取“事業(yè)編制+國有企業(yè)”聘用形式，通過“引—留—用—育—塑”模式，持續(xù)做好引進(jìn)和留住人才工作。建立靈活的人才錄用機(jī)制，從薪資、編制、住房、配偶安置、子女入學(xué)等多方面，為人才留用提供全要素保障。中心大力培養(yǎng)“全媒型”人才，2022年先后成立了“TEAM-X”短視頻、“8分鐘”紀(jì)錄片等多個工作室。打造學(xué)習(xí)型隊(duì)伍，建立起12個學(xué)習(xí)小組，鍛造精品內(nèi)容生產(chǎn)“尖兵團(tuán)”。

融媒體行業(yè)市場機(jī)遇分析

隨著人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷發(fā)展，融媒體中心將越來越注重智能化技術(shù)的應(yīng)用。通過智能推薦算法、人臉識別技術(shù)等手段，實(shí)現(xiàn)對用戶需求的精準(zhǔn)理解和個性化推送，提供更符合用戶口味的內(nèi)容。同時(shí)，融媒體中心還將探索虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)的應(yīng)用，為用戶帶來更沉浸式的閱讀、觀看體驗(yàn)。

融媒體中心將進(jìn)一步加強(qiáng)與各類傳媒平臺的合作，實(shí)現(xiàn)跨平臺傳播。無論是社交媒體、音視頻平臺還是應(yīng)用程序，融媒體中心都將積極拓展內(nèi)容觸達(dá)渠道，將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容傳遞給更廣泛的受眾。同時(shí)，融媒體中心還將注重內(nèi)容生產(chǎn)的多樣性，以短視頻、直播、互動游戲等形式吸引更多年輕用戶的關(guān)注。

隨著全球化進(jìn)程的加速，融媒體中心也將積極邁向國際化發(fā)展。通過與國外媒體機(jī)構(gòu)的交流合作、海外市場的拓展，融媒體中心可以更好地了解國際傳媒發(fā)展趨勢，增強(qiáng)國際競爭力，拓寬國際影響力。

總結(jié)起來，融媒體中心的發(fā)展趨勢包括全媒體融合、智能化技術(shù)應(yīng)用、跨平臺傳播、創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式和國際化發(fā)展。作為新時(shí)代傳媒格局的引領(lǐng)者，融媒體中心將持續(xù)推動傳媒行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)，同時(shí)也為傳媒產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展注入新動力。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國融媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及投資前景預(yù)測研究報(bào)告》。

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  2022-2027年中國融媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及投資前景預(yù)測研究報(bào)告

  “融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體...

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