文具行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)哪些趨勢?文具行業(yè)重點企業(yè)狀況分析及市場需求預(yù)測

• 陳觀秋 2024年3月14日 來源：中國經(jīng)營報 同花順金融研究中心 百度 245 8
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近年來，文具行業(yè)展現(xiàn)出了新的發(fā)展趨勢。隨著Z世代消費主力軍的崛起，消費理念不斷年輕化，國內(nèi)文具消費呈現(xiàn)創(chuàng)意化、個性化、綠色環(huán)保等趨勢。

文具行業(yè)發(fā)展趨勢調(diào)研

近年來，文具行業(yè)展現(xiàn)出了新的發(fā)展趨勢。用科技滿足需求，成為家長們購買文具的新考量。比如，口算機、丙烯馬克筆、科學(xué)實驗套裝、文具禮盒套裝、時間管理器、自律打卡器、電動削筆刀、迷你桌面吸塵器等“新型文具”，受到家長們關(guān)注。有數(shù)據(jù)顯示，2023年7—8月某電商平臺間早教益智、復(fù)讀機、學(xué)習(xí)機等電子教育產(chǎn)品高速增長，其中，早教益智成交額同比增長524%、復(fù)讀機成交額同比增長188%、學(xué)習(xí)機成交額同比增長60%、電子詞典成交額同比增長54%。

業(yè)內(nèi)人士表示，隨著Z世代消費主力軍的崛起，消費理念不斷年輕化，國內(nèi)文具消費呈現(xiàn)創(chuàng)意化、個性化、綠色環(huán)保等趨勢。

中國信息協(xié)會常務(wù)理事、國研新經(jīng)濟研究院創(chuàng)始院長朱克力朱克力認為，近年來，文具行業(yè)發(fā)展主要呈現(xiàn)了幾個趨勢：首先是個性化和差異化越來越強，消費者對文具產(chǎn)品的需求日益增多，文具企業(yè)需要提供更多樣化、個性化的產(chǎn)品來滿足需求;其次，智能化與技術(shù)含量越來越高，隨著科技的發(fā)展，智能文具、電子書寫設(shè)備等新興產(chǎn)品得到了迅速發(fā)展，技術(shù)含量也越來越高;最后是更注重品牌建設(shè)與營銷策略，消費者對文具品牌的認知度越來越高，品牌建設(shè)和差異化營銷策略對企業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。

得益于智能技術(shù)和產(chǎn)品的迭代、國家教育信息化的推動以及在線教育市場的發(fā)展，智能文具在過去幾年發(fā)展較快。使用科技手段的智能筆、智能本得到線上教育的普遍采用，提供了較好的用戶體驗。

文具行業(yè)重點企業(yè)狀況分析

現(xiàn)階段，消費者對文具品牌的認知度越來越高，品牌建設(shè)和差異化營銷策略對企業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。

晨光股份是一家整合創(chuàng)意價值與服務(wù)優(yōu)勢，倡導(dǎo)時尚文具生活方式，提供學(xué)習(xí)和工作場景解決方案的綜合文具供應(yīng)商和辦公服務(wù)商。傳統(tǒng)核心業(yè)務(wù)主要是從事及所屬品牌書寫工具、學(xué)生文具、辦公文具及其他產(chǎn)品等的設(shè)計、研發(fā)、制造和銷售以及互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)平臺晨光科技;新業(yè)務(wù)主要是零售大店業(yè)務(wù)九木雜物社、晨光生活館和辦公直銷業(yè)務(wù)晨光科力普。

國內(nèi)文具消費呈現(xiàn)品牌化、創(chuàng)意化、個性化和高端化的趨勢，精品文創(chuàng)類產(chǎn)品需求進一步凸顯，推動從文具到文創(chuàng)生活的升級轉(zhuǎn)型。晨光科技順應(yīng)渠道多元化趨勢，積極推進公司全渠道策略，實現(xiàn)公司線上業(yè)務(wù)快速拓展。九木雜物社和晨光生活館作為公司傳統(tǒng)核心業(yè)務(wù)產(chǎn)品升級和渠道升級的橋頭堡，發(fā)揮著促進品牌露出及升級產(chǎn)品銷售的作用。

隨著消費者生活方式和消費習(xí)慣的變化，零售業(yè)的人貨場重構(gòu)，銷售渠道更加多元，渠道升級和渠道競爭愈加明顯。居民人均收入持續(xù)增長，消費升級和產(chǎn)品升級。國內(nèi)市場對于中高端文具產(chǎn)品的需求不斷提高，為中高端文具產(chǎn)品提供了機遇。國內(nèi)人口數(shù)量14億左右，約占全球人口總數(shù)的18%，優(yōu)秀的國內(nèi)文具行業(yè)的頭部公司具有以國內(nèi)大循環(huán)為主，雙循環(huán)并進的有利條件，在全球文具市場有廣闊的發(fā)展空間。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024年版文具產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項研究報告》分析：

國內(nèi)文具行業(yè)有數(shù)千家文具制造企業(yè)，整體上較為分散，平均規(guī)模小，大多數(shù)細分文具品類尚未出現(xiàn)擁有較高市場份額的龍頭企業(yè)，隨著市場的不斷發(fā)展，文具行業(yè)的市場集中度逐步提高，行業(yè)整合空間進一步打開，優(yōu)質(zhì)的品牌文具企業(yè)占據(jù)市場有利地位，市場份額向頭部企業(yè)集中。

目前來看，聯(lián)名產(chǎn)品成為不少文具企業(yè)的共同選擇。如得力聯(lián)名知名IP哈利波特、DC正義聯(lián)盟、中國航天、音樂公主愛美莉等，推出一批文創(chuàng)文具。

文創(chuàng)聯(lián)名款的迅速走紅，不僅豐富了文具行業(yè)的品類結(jié)構(gòu)，而且還賦予了文具的文化內(nèi)涵和時尚特性，隨著人們消費觀念的轉(zhuǎn)變和文化意識的增強，文創(chuàng)聯(lián)名將成為文具行業(yè)的發(fā)展主流，文具用品行業(yè)也將迎來新的發(fā)展機遇和。

文具市場需求預(yù)測

根據(jù)中國物流與采購聯(lián)合會發(fā)布的《2022數(shù)字化采購發(fā)展報告》，央國企已經(jīng)成為我國數(shù)字化采購火車頭，將我國數(shù)字化采購帶入創(chuàng)新活躍期，為各類大中型企業(yè)采購數(shù)字化提供了創(chuàng)新樣板，拉動了服務(wù)商和供應(yīng)商加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，一批新型數(shù)字化采購平臺正迅速成長壯大，吸引資本入實，支持產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈創(chuàng)新。

從人均文具消費水平來看，當(dāng)前我國人均文具消費支出雖然在不斷增加，但與發(fā)達國家人均文具消費額還存在一定差距，未來我國人均文具消費支出仍有較大的提升空間。隨著政策導(dǎo)向以及社會對文化教育度的提升，未來學(xué)生人數(shù)將繼續(xù)保持攀升趨勢，學(xué)生文具市場將迎來快速增長，我國整體文具市場需求將保持穩(wěn)定擴張走勢。

報告對我國文具的行業(yè)現(xiàn)狀、市場各類經(jīng)營指標(biāo)的情況、重點企業(yè)狀況、區(qū)域市場發(fā)展情況等內(nèi)容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對文具業(yè)務(wù)的發(fā)展進行詳盡深入的分析，并根據(jù)文具行業(yè)的政策經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境對文具行業(yè)潛在的風(fēng)險和防范建議進行分析。

想要了解更多文具行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024年版文具產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項研究報告》。

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  2024年版文具產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項研究報告

  產(chǎn)業(yè)規(guī)劃一般包括產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)特征分析、產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展定位、產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點方向、產(chǎn)業(yè)空間引導(dǎo)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策等。隨著中國對外開放程度的深化，經(jīng)濟全球化和區(qū)域化對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響顯...

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