潮流玩具行業(yè)市場發(fā)展深度分析2024

• 陳觀秋 2024年4月2日 來源：證券日報 科技日報 深圳商報 895 55
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數(shù)據(jù)顯示，到2025年，潮玩所屬的“收藏玩具”行業(yè)核心消費人群將突破1億人。在這些人中，時代引領(lǐng)、個性前衛(wèi)、注重精神需求是最大的特點。近年來，中國潮流玩具市場成長迅速，邊界不斷延伸，銷售渠道持續(xù)拓展。

盲盒、手辦、機甲，越來越多的“玩具”不再是小孩子的專屬，成為成年人的愛好，他們將這些“潮玩”視若珍寶，有的甚至會投入可觀資金購買。數(shù)據(jù)顯示，到2025年，潮玩所屬的“收藏玩具”行業(yè)核心消費人群將突破1億人。在這些人中，時代引領(lǐng)、個性前衛(wèi)、注重精神需求是最大的特點。近年來，中國潮流玩具市場成長迅速，邊界不斷延伸，銷售渠道持續(xù)拓展。

潮流玩具，狹義的潮流玩具起源于20世紀末的中國香港和日本，由獨立設(shè)計師和藝術(shù)家創(chuàng)作，也被稱為藝術(shù)玩具或設(shè)計師玩具。這些作品的設(shè)計往往帶有一點街頭、叛逆和反主流風格，并且限量生產(chǎn)，價格相對昂貴，因而潮流玩具的消費最初一直限于一個小圈子。

潮流玩具行業(yè)市場發(fā)展深度分析

近年來，中國潮流玩具市場成長迅速，邊界不斷延伸，銷售渠道持續(xù)拓展。報告顯示，經(jīng)過2015年以來的高速發(fā)展，截止2020年，我國潮流玩具注冊企業(yè)數(shù)量已經(jīng)達到250家。其中發(fā)展出泡泡瑪特、52TOYS、若來若態(tài)、尋找獨角獸、幸會潮玩等多家潮流玩具企業(yè)，創(chuàng)造出MOLLY、DIMOO、LuLu、CBB、Farmer Bob、Nanci囡茜等大量受消費者青睞的IP。

玩具市場成人化趨勢明顯，潮流、收藏玩具的復合年均增長率已達26%。Z世代是潮玩行業(yè)的主要消費群體。根據(jù)京東超市的報告數(shù)據(jù)，2021年在京東超市購買潮玩的人群中，25-45歲消費者占比超過75%。IP授權(quán)是潮玩類目核心的商業(yè)模式之一，中國玩具和嬰童用品協(xié)會發(fā)布的《2022中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，2021年，我國年度授權(quán)商品零售額為1374億元，同比增長24.2%;年度授權(quán)金為53.2億元，同比增長28.2%。

潮玩產(chǎn)業(yè)的興起并非偶然，其中蘊含著深刻的內(nèi)在機理：第一，潮玩滿足“由物質(zhì)消費到精神消費”的新消費需求;第二，潮玩吸引“由Z世代到全部消費人群”的新消費人群;第三，潮玩衍生“由單一價值到多元價值”的新價值;第四，潮玩融合“由傳承文化到推廣文化”的新文化。

新消費、新經(jīng)濟、新模式、新業(yè)態(tài)創(chuàng)新消費供給，多維度拓寬消費場景，這些具體到玩具行業(yè)，便是玩具消費的邊界在不斷擴張，受眾群體不僅限于兒童，而由年輕人主導的“潮玩消費”也已形成。

作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中近年來快速發(fā)展的新興行業(yè)，潮玩產(chǎn)業(yè)不僅在創(chuàng)意設(shè)計領(lǐng)域取得了顯著成就，吸引了各年齡段消費者購買和消費，同時也具有極高的社會經(jīng)濟價值。中國經(jīng)濟和消費水平的提升同樣為中國潮玩產(chǎn)業(yè)和“精神消費”提供了沃土。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國潮流玩具行業(yè)發(fā)展趨勢分析及投資前景預測研究報告》分析：

中國潮玩行業(yè)的商業(yè)模式具有多樣性，主要圍繞著創(chuàng)意設(shè)計、IP 授權(quán)、多渠道銷售和社群營銷等幾個核心要素構(gòu)建。以潮玩產(chǎn)業(yè)為代表的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從需求側(cè)和供給側(cè)分別能夠促進居民消費和高質(zhì)量發(fā)展。

“世界玩具看中國，中國玩具看東莞?！睎|莞玩具制造產(chǎn)業(yè)起步于改革開放初期，逐步形成龐大的產(chǎn)業(yè)體系，玩具產(chǎn)量最高時占全球產(chǎn)量的30%、廣東玩具總產(chǎn)量的50%，成為早期東莞八大支柱產(chǎn)業(yè)之一。目前，東莞擁有超過4000家玩具生產(chǎn)企業(yè)、近1500家上下游配套企業(yè)，是全國最大的玩具出口基地。

依托“世界工廠”成熟完善的產(chǎn)業(yè)配套和高品質(zhì)的文化資源優(yōu)勢，在制造加持、文化賦能的雙重作用下，“動漫+制造”融合發(fā)展，“潮玩+”產(chǎn)業(yè)蓬勃生機，使東莞成為全球潮玩的集聚地。

未來潮玩市場的情緒型消費所帶來的對標和競爭，不一定是來自于同品類對手，也可以是同樣聚焦情緒消費的關(guān)聯(lián)品類或大圈層。這些關(guān)聯(lián)品類，例如酒、咖啡、香氛香水等品類，同樣在產(chǎn)品銷售的基礎(chǔ)上，更加注重消費者的情緒需求。這種通過開發(fā)消費者的直覺需求的品類，在包裝和營銷上都會具有一定的相似性——兼顧獨創(chuàng)性、稀有性、故事性，以形成高黏度的用戶圈層。

報告對我國潮流玩具行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內(nèi)外潮流玩具行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了潮流玩具行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多潮流玩具行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國潮流玩具行業(yè)發(fā)展趨勢分析及投資前景預測研究報告》。

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  2023-2028年中國潮流玩具行業(yè)發(fā)展趨勢分析及投資前景預測研究報告

  潮流玩具，狹義的潮流玩具起源于20世紀末的中國香港和日本，由獨立設(shè)計師和藝術(shù)家創(chuàng)作，也被稱為藝術(shù)玩具或設(shè)計師玩具。這些作品的設(shè)計往往帶有一點街頭、叛逆和反主流風格，并且限量生產(chǎn)，價格...

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