根據(jù)《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告(2024)》，截至2023年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)規(guī)模達(dá)10.74億人，占網(wǎng)民整體的98.3%，位居所有互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用首位。這顯示了網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)。

2023年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到11524.81億元，其中長(zhǎng)視頻、短視頻、直播、音頻等領(lǐng)域均有所貢獻(xiàn)。這一數(shù)字表明網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)具有巨大的市場(chǎng)潛力。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2024年版網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專(zhuān)項(xiàng)研究報(bào)告》顯示：

網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場(chǎng)投資潛力與未來(lái)發(fā)展方向

超高清視頻技術(shù)的快速發(fā)展推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)向更為立體、沉浸式的多維視頻時(shí)代邁進(jìn)。這為行業(yè)帶來(lái)了更多的創(chuàng)新機(jī)會(huì)和用戶(hù)體驗(yàn)提升。網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容涵蓋了長(zhǎng)視頻、短視頻、直播等多種形式，滿(mǎn)足了用戶(hù)多樣化的需求。同時(shí)，微短劇等新型內(nèi)容形式也逐漸受到用戶(hù)的青睞。

網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)已經(jīng)形成了較為成熟的付費(fèi)模式，如會(huì)員制、單次付費(fèi)等。這為行業(yè)提供了穩(wěn)定的收入來(lái)源，也推動(dòng)了內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)化和專(zhuān)業(yè)化。

目前，市場(chǎng)上存在眾多網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，包括愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等。這些平臺(tái)在內(nèi)容、技術(shù)、用戶(hù)等方面展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)。以愛(ài)奇藝為例，該季度實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收約79.27億元，凈利潤(rùn)約6.55億元。盡管營(yíng)收同比下降，但凈利潤(rùn)同比上升，顯示出網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)在盈利方面的努力與成果。

隨著5G等技術(shù)的普及和應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)將迎來(lái)更多發(fā)展機(jī)遇。同時(shí)，政策支持和用戶(hù)需求也為行業(yè)發(fā)展提供了有力保障。

網(wǎng)絡(luò)微短劇路在何方?

近年來(lái)，隨著短視頻的流行和受眾收看習(xí)慣的變化，一集時(shí)長(zhǎng)僅有幾十秒到十幾分鐘不等的網(wǎng)絡(luò)微短劇逐漸走入受眾視野，并呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。如今，行業(yè)規(guī)模擴(kuò)大，監(jiān)管逐步加強(qiáng)，依靠流量加持的網(wǎng)絡(luò)微短劇出現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)激烈化、內(nèi)容多元化、市場(chǎng)全球化等特點(diǎn)。

以《無(wú)雙》為代表的微短劇贏得市場(chǎng)歡迎的同時(shí)，也引發(fā)輿論熱議微短劇“投資幾十萬(wàn)，就能盈利幾個(gè)億”。但業(yè)內(nèi)人士卻并不認(rèn)同。

據(jù)了解，網(wǎng)絡(luò)微短劇的盈利收入主要來(lái)自用戶(hù)充值。平臺(tái)方會(huì)將微短劇中較為吸引受眾的內(nèi)容剪輯拼接，然后投放在抖音、快手等短視頻平臺(tái)進(jìn)行推送，吸引用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接，再跳轉(zhuǎn)到平臺(tái)方的小程序或應(yīng)用上付費(fèi)觀看完整劇情。一部劇的制作成本雖然并不算高，但是用于投放流量的成本則需要數(shù)千萬(wàn)元，甚至上億元。

2023年9月，九州文化傳媒有限公司上線(xiàn)“Short TV”，播出英語(yǔ)自制劇，目前海外用戶(hù)總規(guī)模近500萬(wàn)，市場(chǎng)覆蓋歐美、澳大利亞和東南亞等地區(qū)。截至2023年11月，該公司共計(jì)出海600多部微短劇，給國(guó)內(nèi)微短劇添加英文配音的譯制劇占80%，海外團(tuán)隊(duì)在海外拍攝制作的海外本土化短劇占20%。

湖南省廣播電視局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理處二級(jí)調(diào)研員劉維從微短劇市場(chǎng)發(fā)展、政策實(shí)施等方面對(duì)2024微短劇的新政進(jìn)行解讀。劉維表示，在廣電總局的號(hào)召下，湖南省廣電局分批建立網(wǎng)絡(luò)劇片黑名單機(jī)制，將網(wǎng)絡(luò)微短劇app和“小程序”納入日?；芾?。

作為一種廣受歡迎的新文化業(yè)態(tài)，微短劇只有強(qiáng)化精品意識(shí)，才能贏得流量和口碑雙豐收。

網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

隨著用戶(hù)對(duì)內(nèi)容質(zhì)量要求的提高，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)將更加注重內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)化和精品化。這將推動(dòng)行業(yè)向更高層次發(fā)展。

5G、AI等技術(shù)的應(yīng)用將為網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)帶來(lái)更多創(chuàng)新機(jī)會(huì)。例如，通過(guò)AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的推薦算法，提升用戶(hù)體驗(yàn)。

除了傳統(tǒng)的會(huì)員制和單次付費(fèi)外，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)還將探索更多創(chuàng)新的付費(fèi)模式，如內(nèi)容付費(fèi)、廣告分成等。這將為行業(yè)帶來(lái)更多收入來(lái)源。

綜上，網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)具有龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)、多樣化的內(nèi)容形式和成熟的付費(fèi)模式。在技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的推動(dòng)下，行業(yè)將繼續(xù)保持快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。同時(shí)，企業(yè)也需要關(guān)注行業(yè)挑戰(zhàn)和機(jī)遇，不斷創(chuàng)新和提升服務(wù)質(zhì)量以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫(xiě)的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。同時(shí)揭示了市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

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