保健品市場規(guī)模持續(xù)增長。據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2024-2029年保健品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》分析，2024年中國保健食品市場預(yù)計將呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢，市場規(guī)模持續(xù)增長。

例如，2022年中國保健食品銷售額達680億元，同比增長8.45%，2023年約為720億元，預(yù)計2024年將達778億元。而另一份報告則顯示，2023年中國保健品市場規(guī)模達到3879億元，2009-2023年CAGR為7.2%，進一步證明了市場規(guī)模的穩(wěn)健增長。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國保健品行業(yè)市場深度全景調(diào)研與發(fā)展預(yù)測報告》顯示：

保健品行業(yè)發(fā)展前景研究

保健品行業(yè)，也稱為健康產(chǎn)業(yè)或健康照顧產(chǎn)業(yè)，是指提供預(yù)防、改善、促進人體健康或輔助治療疾病為目的的產(chǎn)品和服務(wù)的行業(yè)。保健品是廣義的保健食品，包括具有特定保健功能或補充維生素、礦物質(zhì)等營養(yǎng)物質(zhì)的食品、藥品及功能性食品。它們通常適用于特定人群，能夠調(diào)節(jié)人體機能，但不以治療疾病為主要目的。

中國保健品市場回溫，監(jiān)管逐步趨嚴(yán)，形成良性發(fā)展態(tài)勢。2023年中國保健品市場規(guī)模達到3879億元，2009-2023年CAGR為7.2%，市場規(guī)模持續(xù)增長。回顧歷史，保健品行業(yè)起步于上世紀(jì)80年代，經(jīng)過近40年的發(fā)展，行業(yè)從最初的缺乏監(jiān)管、無序發(fā)展，到現(xiàn)在逐步形成了一整套監(jiān)管體系。

前期行業(yè)亂象叢生，野蠻生長，產(chǎn)品大多沒有經(jīng)過科學(xué)試驗驗證，主要根據(jù)原料中含有的各類營養(yǎng)素和功效成分的功能來推斷產(chǎn)品的保健功能。1995年，《食品衛(wèi)生法》規(guī)定了國家對保健食品實行上市前的注冊管理制度，行業(yè)進入整頓成長期。2015年新修訂的《食品安全法》將保健食品納入特殊食品進行嚴(yán)格管理。

2016年出臺的《保健食品注冊與備案管理辦法》推行注冊備案雙軌制。2018年權(quán)健事件后，國家市場監(jiān)督管理總局等13部門聯(lián)合展開整治保健食品市場的“百日行動”，監(jiān)管趨嚴(yán)，行業(yè)步入良性發(fā)展軌道，自2019年行業(yè)規(guī)模增速觸底后，近幾年呈現(xiàn)溫和回升態(tài)勢，2023年增速達7.6%。

隨著中國人均GDP的提升，消費者對健康和保健的需求日益增長，這將推動保健品市場的持續(xù)擴大。預(yù)計未來幾年，保健品市場規(guī)模將繼續(xù)保持穩(wěn)健增長，從而帶動價格的穩(wěn)定或適度上漲。另外，隨著消費者對保健品認(rèn)知的加深和需求的多樣化，高端、高效、高品質(zhì)的保健品將更受歡迎，這可能導(dǎo)致部分產(chǎn)品價格上升。

保健品市場競爭格局

保健食品市場進一步細分，針對不同人群(如老年人、兒童、孕婦等)和特定健康需求(如增強免疫力、改善睡眠、促進消化等)的產(chǎn)品層出不窮。這種細分市場的增長趨勢滿足了消費者多樣化的健康需求。

保健品行業(yè)競爭激烈且多元化。國內(nèi)品牌如湯臣倍健、養(yǎng)生堂、無限極等憑借對本土市場的深刻理解和靈活的營銷策略，在市場中占據(jù)重要地位。外資企業(yè)如澳佳寶、Swisses等則憑借其先進的研發(fā)技術(shù)和品牌影響力，贏得了消費者的信任。

新興品牌也層出不窮，它們通過創(chuàng)新的產(chǎn)品、獨特的營銷策略和精準(zhǔn)的市場定位，在市場中獲得了一定的關(guān)注度。

保健品市場消費

隨著健康意識的提升和人口老齡化趨勢的加劇，消費者對保健品的需求持續(xù)增長?，F(xiàn)代社會工作壓力大、生活節(jié)奏快，亞健康狀態(tài)普遍存在，消費者越來越注重通過日常飲食和保健食品來維護健康，預(yù)防疾病。

同時，保健品市場也呈現(xiàn)出年輕化、下沉化的發(fā)展趨勢。低線級城市消費者成為保健品消費的高潛用戶，地域下沉加速。

保健品的銷售渠道包括線上和線下兩個主要渠道。線上渠道包括電商平臺(如阿里、京東)和社交媒體平臺(如抖音)，線下渠道則包括超市、醫(yī)院、藥店、直營店等。

線上線下融合發(fā)展的趨勢日益明顯，企業(yè)紛紛加強線上渠道的建設(shè)和運營，同時提升線下實體店的服務(wù)和體驗。例如，電商平臺和社交媒體平臺通過短視頻和直播帶貨等形式，為保健食品的銷售提供了新的增長點。

保健品未來發(fā)展趨勢

隨著生活水平的提高和健康意識的增強，消費者對保健品的需求將繼續(xù)增長。保健品市場將進一步細分，滿足不同人群的個性化需求。

科技進步將為保健品的研發(fā)和生產(chǎn)提供更多機會。例如，利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)對消費者需求進行精準(zhǔn)分析;利用生物技術(shù)提升保健食品的功效和安全性等。

國家將加強對保健品行業(yè)的監(jiān)管力度，出臺更嚴(yán)格的監(jiān)管政策，加強產(chǎn)品質(zhì)量檢測等，以保障消費者的權(quán)益和促進行業(yè)的健康發(fā)展。

綜上，保健品市場具有廣闊的發(fā)展前景和巨大的市場潛力。未來，隨著消費者對健康需求的不斷增加和多樣化，以及科技的進步和政策的支持，保健品市場將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的保健品行業(yè)報告對中國保健品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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