防曬經(jīng)濟(jì)指的是在日照強(qiáng)度增強(qiáng)、氣溫升高等氣候條件下，消費(fèi)者對(duì)防曬霜、防曬服、遮陽(yáng)傘等防曬用品需求持續(xù)增長(zhǎng)，從而帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

近年來(lái)，全球及各地氣溫不斷升高，日照強(qiáng)度日益增強(qiáng)，使得防曬成為日常生活中不可或缺的一部分。隨著消費(fèi)者對(duì)健康和美容知識(shí)的了解加深，越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注紫外線對(duì)皮膚的傷害，防曬意識(shí)顯著增強(qiáng)。消費(fèi)者對(duì)于防曬產(chǎn)品的需求不再局限于傳統(tǒng)的防曬霜，而是擴(kuò)展到防曬服、防曬帽、防曬手套等多種硬防曬裝備，以及具有多種附加功能的軟防曬產(chǎn)品。

防曬經(jīng)濟(jì)是一個(gè)隨著消費(fèi)者防曬需求增長(zhǎng)而興起的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，其背后反映了氣候變化、健康意識(shí)提升以及市場(chǎng)多元化需求的變化。未來(lái)，隨著市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大和技術(shù)的不斷創(chuàng)新，防曬經(jīng)濟(jì)有望迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展空間。

防曬經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著抗光老化的普及，人們對(duì)防曬產(chǎn)品的要求越來(lái)越高，單一功效已漸漸無(wú)法滿足需求，養(yǎng)膚抗藍(lán)光、抗氧化等成為防曬的加分項(xiàng)。根據(jù)對(duì)市場(chǎng)熱門產(chǎn)品的分析，主打修護(hù)、保濕、美白等“多效合一”的防曬產(chǎn)品受歡迎程度較高。

隨著防曬科普的不斷深入，防曬化妝品使用場(chǎng)景不斷拓展。一方面，防曬化妝品使用場(chǎng)景由夏季延伸至秋冬季;另一方面，防曬化妝品使用場(chǎng)景由戶外延伸至室內(nèi)。國(guó)內(nèi)大部分消費(fèi)者防曬習(xí)慣良好，防曬化妝品使用頻率高，防曬化妝品購(gòu)買頻次也將不斷提高。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)防曬經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

這幾年，戶外運(yùn)動(dòng)普及，戶外生活方式流行，防曬衣的使用場(chǎng)景擴(kuò)展到了山地、森林等多種復(fù)雜環(huán)境。因此，許多防曬衣借鑒沖鋒衣的設(shè)計(jì)，兼顧戶外活動(dòng)所需的防風(fēng)、透氣、輕量化等特性，適用于徒步、登山、旅行等多種戶外場(chǎng)景，增強(qiáng)應(yīng)對(duì)多變天氣的能力，滿足消費(fèi)者對(duì)戶外裝備多功能的需求。

據(jù)廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，今年廣東省防曬衣銷量預(yù)計(jì)突破1億件，同比增長(zhǎng)將超過(guò)60%。今年廣東省防曬衣總產(chǎn)值預(yù)計(jì)達(dá)到50億元，較去年同期將增長(zhǎng)約50%。

廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、秘書長(zhǎng)陳韶通說(shuō)，廣東是紡織服裝產(chǎn)業(yè)大省，共有30多萬(wàn)家紡織類服裝企業(yè)。截至今年6月，廣東省防曬衣生產(chǎn)商數(shù)量有數(shù)百家之多，較去年同期增長(zhǎng)約30%。企業(yè)積極響應(yīng)市場(chǎng)需求，主動(dòng)創(chuàng)新，提升產(chǎn)品防曬性能。

市場(chǎng)上的防曬化妝品種類繁多，消費(fèi)者對(duì)于精準(zhǔn)防曬的需求日益顯著。國(guó)內(nèi)防曬化妝品市場(chǎng)增長(zhǎng)快速,產(chǎn)品種類也逐漸豐富。市面上售賣的防曬化妝品品類繁多，防曬霜、防曬乳液、防曬噴霧、防曬凝膠等應(yīng)有盡有。

值得一提的是，臉基尼”成為今夏熱銷單品。浙江義烏國(guó)際商貿(mào)城某商戶表示，一天能賣出四五萬(wàn)件“臉基尼”。

除了傳統(tǒng)消暑降溫產(chǎn)品，冰涼貼、冷感毛巾、降溫噴霧、冰涼圈等各類“花式”新品也受到市場(chǎng)青睞。

防曬經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

當(dāng)前防曬市場(chǎng)正經(jīng)歷著一場(chǎng)前所未有的激烈競(jìng)爭(zhēng)，特別是在“硬防曬”這一細(xì)分領(lǐng)域，其競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)尤為白熱化。眾多企業(yè)競(jìng)相涌入，意圖在這片藍(lán)海市場(chǎng)中分一杯羹。

參與“硬防曬”市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的玩家構(gòu)成多元化，各具特色。一方面，有專業(yè)防曬品牌如蕉下、Ohsunny等，它們深耕防曬領(lǐng)域，專注于防曬產(chǎn)品的研發(fā)與創(chuàng)新，致力于為消費(fèi)者提供高效、專業(yè)的防曬解決方案。另一方面，戶外運(yùn)動(dòng)品牌如迪卡儂、探路者，以及國(guó)內(nèi)知名的體育用品品牌李寧、安踏、特步等，也憑借自身在戶外及運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的深厚積累和豐富經(jīng)驗(yàn)，跨界推出防曬產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者在戶外活動(dòng)中對(duì)防曬的多樣化需求。

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