根據(jù)《2024年包裝飲用水行業(yè)白皮書》的數(shù)據(jù)，全球瓶裝水銷售總量已突破3000億美元，過去十年間，瓶裝水復(fù)合增長率達(dá)到了73%，是全球增長最快的業(yè)務(wù)體系之一。其中，歐洲是生產(chǎn)和銷售瓶裝水的重要區(qū)域，而亞洲瓶裝水價(jià)格具有更大的上探空間。

瓶裝水市場份額是一個(gè)復(fù)雜而多變的市場指標(biāo)，受到多種因素的影響。對于水企來說，需要密切關(guān)注市場動(dòng)態(tài)和消費(fèi)者需求的變化，不斷調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)品策略和市場策略以應(yīng)對市場競爭。根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024年版瓶裝水產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告》顯示：

一、全球瓶裝水市場份額

1.全球市場概況

市場規(guī)模：

全球瓶裝水銷售總量已突破3000億美元，過去十年間，瓶裝水復(fù)合增長率達(dá)到了73%，是全球增長最快的業(yè)務(wù)體系之一，也是最為有利可圖的業(yè)態(tài)之一。

歐洲是生產(chǎn)和銷售瓶裝水的重要區(qū)域，天然礦泉水市場是重要的品類市場。亞洲瓶裝水價(jià)格具有更大的上探空間。

增長驅(qū)動(dòng)因素：

健康：隨著消費(fèi)者對健康飲食的關(guān)注度提高，瓶裝水因其純凈、無添加的特點(diǎn)而受到青睞。

口味：多樣化口味的瓶裝水滿足了不同消費(fèi)者的需求。

便捷：瓶裝水方便攜帶和飲用，適合各種場合。

氣候：全球氣候變化導(dǎo)致部分地區(qū)水資源短缺，瓶裝水成為解決飲水問題的有效途徑。

2.中國市場分析

整體規(guī)模：

中國包裝飲用水整體銷售規(guī)模保持穩(wěn)定增長，2024年有望達(dá)到2680億元，預(yù)計(jì)2025年突破3100億元。

從2018年至2023年，中國包裝飲用水市場規(guī)模綜合年增長率為7.1%。預(yù)計(jì)2023年至2025年增速將達(dá)到7.9%，整體市場規(guī)模將從2150億元增長到3000多億元。

品牌競爭格局：

農(nóng)夫山泉：穩(wěn)居市場第一，2023年零售額達(dá)到507億元，市占率23.6%。農(nóng)夫山泉在2024年4月推出了“綠瓶”純凈水，重返純凈水賽道，并引發(fā)了一場價(jià)格戰(zhàn)。

華潤飲料(怡寶母公司)：排名第二，2023年零售額達(dá)到396億元，市場份額18.4%。在純凈水細(xì)分市場，怡寶以32.7%的占有率傲視群雄，連續(xù)十二年保持排名第一。

景田百歲山：以132億元的零售額排名第三，市場份額6.1%。百歲山憑借“水中貴族”的廣告，在消費(fèi)者中成功樹立了高端水的形象。

娃哈哈：位列第四，零售額120億元，市場份額5.6%。娃哈哈在1996年推出了純凈水產(chǎn)品，并采取了“明星+名牌”的廣告宣傳模式。

康師傅：位居第五，零售額105億元，市場份額4.9%?？祹煾翟欢劝训V物質(zhì)水打造成瓶裝水的第二大品類，但由于一系列事件沖擊，現(xiàn)已被擠出第一梯隊(duì)。

產(chǎn)品品類與規(guī)格：

按產(chǎn)品品類來看，飲用純凈水是包裝飲用水市場中規(guī)模最大的細(xì)分市場，2023年零售額達(dá)到1206億元，占比56.1%。預(yù)計(jì)未來五年飲用純凈水的增長率仍將高于包裝飲用水其他細(xì)分市場。

從產(chǎn)品規(guī)格來看，中小規(guī)格產(chǎn)品雖然是市場主流產(chǎn)品，但更加適合家庭、獨(dú)居人士飲用的大包裝飲用水規(guī)格持續(xù)增加。

細(xì)分品類增長迅猛、復(fù)購率驚人。例如細(xì)分品類中嬰幼兒水、天然蘇打水增速都已超過140%。

消費(fèi)者需求：

健康、營養(yǎng)、天然依然是瓶裝水消費(fèi)的主流需求。

消費(fèi)者對水源地優(yōu)勢表示出極大的關(guān)注，這成為消費(fèi)者信任的重要熱點(diǎn)。

二、市場發(fā)展趨勢

健康飲水意識(shí)提升：

消費(fèi)者對用水安全的意識(shí)日益增強(qiáng)，對包裝飲用水產(chǎn)品的需求將會(huì)持續(xù)增加。

與常見的高卡路里飲料相比，許多消費(fèi)者更青睞包裝飲用水或低卡飲料。

產(chǎn)品多元化：

單一產(chǎn)品突圍時(shí)代一去不復(fù)，多元化的產(chǎn)品類別可以為水企探索新增長曲線提供重要發(fā)力點(diǎn)。

未來發(fā)展的焦點(diǎn)將集中在礦泉水、(天然)蘇打水等更具有健康屬性的品類上。

國際市場拓展：

中國地位的提高使得國際市場成為藍(lán)海市場，出口經(jīng)濟(jì)是未來幾年的爆炸點(diǎn)。

中國瓶裝水企業(yè)可以積極拓展國際市場，提高產(chǎn)品在國際上的知名度和競爭力。

綜上，全球及中國瓶裝水市場均呈現(xiàn)出穩(wěn)定增長的趨勢。隨著消費(fèi)者健康飲水意識(shí)的提升和產(chǎn)品多元化的需求增加，瓶裝水市場將繼續(xù)保持強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。同時(shí)，企業(yè)也需要關(guān)注國際市場的發(fā)展機(jī)遇，積極拓展海外市場。

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