新年將至，餓了么上“平安果”、“蛋糕”、“花束”、“禮盒“等熱門(mén)禮物的外賣(mài)搜索量周環(huán)比增長(zhǎng)均超過(guò)8倍。即時(shí)零售平臺(tái)如美團(tuán)、餓了么、盒馬、京東等都在積極布局，通過(guò)優(yōu)化供應(yīng)鏈和物流配送環(huán)節(jié)，提升用戶(hù)體驗(yàn)。年輕消費(fèi)者群體對(duì)即時(shí)零售的接受度高，推動(dòng)了其快速發(fā)展。

近年來(lái)即時(shí)零售行業(yè)年均增速超過(guò)50%

商務(wù)部研究院電商所發(fā)布的《即時(shí)零售行業(yè)發(fā)展報(bào)告(2024)》顯示，近年來(lái)即時(shí)零售行業(yè)年均增速超過(guò)50%。2023年我國(guó)即時(shí)零售規(guī)模達(dá)到6500億元，同比增長(zhǎng)28.89%，預(yù)計(jì)2030年將超過(guò)2萬(wàn)億元。

即時(shí)零售是一種通過(guò)線上平臺(tái)下單、線下快速履約的零售模式，它將線上平臺(tái)與線下實(shí)體店相結(jié)合，通過(guò)快速配送服務(wù)將商品送達(dá)消費(fèi)者手中。即時(shí)零售的本質(zhì)是外賣(mài)服務(wù)的進(jìn)階形態(tài)，商品覆蓋范圍廣泛，從蔬果生鮮到數(shù)碼3C等品類(lèi)一應(yīng)俱全，滿(mǎn)足了消費(fèi)者多元化的購(gòu)物需求。

即時(shí)零售的核心特點(diǎn)在于其即時(shí)性，能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)于快速、便捷的需求。通過(guò)即時(shí)物流等履約能力，拓展和連接實(shí)體商戶(hù)、倉(cāng)儲(chǔ)等本地零售供給，實(shí)現(xiàn)快速配送和即時(shí)滿(mǎn)足消費(fèi)者需求。

即時(shí)零售充分利用線上線下優(yōu)勢(shì)，將線上平臺(tái)與線下門(mén)店、倉(cāng)儲(chǔ)等資源進(jìn)行深度融合。通過(guò)線上平臺(tái)吸引消費(fèi)者，線下門(mén)店和倉(cāng)儲(chǔ)提供商品和配送服務(wù)，形成完整的商業(yè)閉環(huán)。即時(shí)零售的應(yīng)用場(chǎng)景不斷拓展，除了傳統(tǒng)的生鮮食品、日用品等商品外，還涵蓋了餐飲、醫(yī)藥、鮮花等多個(gè)領(lǐng)域。消費(fèi)者可以通過(guò)即時(shí)零售平臺(tái)隨時(shí)隨地購(gòu)買(mǎi)所需商品，滿(mǎn)足多樣化的消費(fèi)需求。

即時(shí)零售行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研

即時(shí)零售在東部地區(qū)如北京、上海等城市發(fā)展較為成熟，東北地區(qū)如葫蘆島、鐵嶺等城市增速較快，縣域地區(qū)的消費(fèi)潛力也在不斷釋放。值得一提的是，長(zhǎng)三角地區(qū)也是目前集合全國(guó)即時(shí)零售大牌和國(guó)際零售巨頭最全的地區(qū)，叮咚買(mǎi)菜、小象超市、盒馬鮮生、京東七鮮、山姆、Costco、奧樂(lè)齊等均在此集中開(kāi)店。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2025-2030年中國(guó)即時(shí)零售行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析：

即時(shí)零售行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各大平臺(tái)紛紛加大投入，提升服務(wù)質(zhì)量和用戶(hù)體驗(yàn)。以美團(tuán)、京東等為代表的頭部平臺(tái)在即時(shí)零售領(lǐng)域具有顯著優(yōu)勢(shì)，其通過(guò)前置倉(cāng)、線下門(mén)店等方式布局本地零售供給，提升履約能力和配送效率。同時(shí)，這些平臺(tái)還通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新，不斷提升用戶(hù)體驗(yàn)和滿(mǎn)意度。

即時(shí)零售將通過(guò)不斷滲透更多微場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)“萬(wàn)物皆可外賣(mài)”，包括基礎(chǔ)生活場(chǎng)景、部分人群特定生活場(chǎng)景、供給創(chuàng)新帶來(lái)的即時(shí)消費(fèi)需求場(chǎng)景和情感生活場(chǎng)景等。同時(shí)，即時(shí)零售正在成為品牌商或零售商獲得增長(zhǎng)增量的重要渠道，通過(guò)不斷優(yōu)化供給，催生新品類(lèi)創(chuàng)新和新品牌孵化。

利好政策方面，2024年12月16日，商務(wù)部等7部門(mén)聯(lián)合印發(fā)的《零售業(yè)創(chuàng)新提升工程實(shí)施方案》提到，推動(dòng)零售業(yè)多元化創(chuàng)新是主要任務(wù)之一，支持到店與到家協(xié)同發(fā)展，推廣線上線下融合的即時(shí)零售，探索“店倉(cāng)一體”、“預(yù)售+集采集配”等新模式。

即時(shí)零售行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

即時(shí)零售行業(yè)呈現(xiàn)出以下發(fā)展趨勢(shì)：

全天候消費(fèi)：消費(fèi)者在任何時(shí)間都可以通過(guò)即時(shí)零售平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)所需商品。

全場(chǎng)景滲透：即時(shí)零售不僅限于特定場(chǎng)景，而是滲透到日常生活的各個(gè)方面。

全品類(lèi)創(chuàng)新：商品種類(lèi)不斷豐富，從休閑零食、酒水飲料擴(kuò)展到數(shù)碼家電等多領(lǐng)域。

全地域覆蓋：從一線城市向三四線城市拓展，覆蓋更廣泛的地域和人群。

全供應(yīng)鏈管理：優(yōu)化倉(cāng)儲(chǔ)和物流結(jié)構(gòu)，提升配送效率和服務(wù)質(zhì)量。

想要了解更多即時(shí)零售行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2025-2030年中國(guó)即時(shí)零售行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。報(bào)告對(duì)我國(guó)即時(shí)零售行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外即時(shí)零售行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。