根據(jù)《2025-2030年中國(guó)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報(bào)告》分析。

?影視綜市場(chǎng)

電影市場(chǎng)方面，近年來(lái)，中國(guó)電影市場(chǎng)票房持續(xù)增長(zhǎng)，國(guó)產(chǎn)電影競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)，類(lèi)型更加多元化，除了傳統(tǒng)的喜劇、動(dòng)作片，科幻片、主旋律電影等也取得了優(yōu)異成績(jī)，如《流浪地球》開(kāi)啟中國(guó)科幻電影新紀(jì)元，《長(zhǎng)津湖》系列展現(xiàn)了宏大的戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面和深厚的家國(guó)情懷，受到觀眾廣泛歡迎。同時(shí)，電影產(chǎn)業(yè)的工業(yè)化水平逐步提升，特效制作、后期剪輯等技術(shù)不斷進(jìn)步，電影產(chǎn)業(yè)鏈也日益完善，從制作、發(fā)行到放映各環(huán)節(jié)都更加成熟，但也面臨著內(nèi)容同質(zhì)化、檔期競(jìng)爭(zhēng)激烈等問(wèn)題。

圖：2022-2023年中國(guó)影視傳媒產(chǎn)業(yè)主要細(xì)分市場(chǎng)收入情況

電視劇市場(chǎng)方面，電視劇產(chǎn)量穩(wěn)定，題材豐富多樣，古裝劇、都市劇、懸疑劇等都有大量?jī)?yōu)質(zhì)作品涌現(xiàn)。視頻平臺(tái)的崛起改變了電視劇的播出模式和盈利方式，網(wǎng)絡(luò)劇成為重要力量，一些精品網(wǎng)劇在制作水平和口碑上甚至超越了傳統(tǒng)衛(wèi)視劇，如《隱秘的角落》《瑯琊榜》等。此外，電視劇的海外發(fā)行也逐漸增多，中國(guó)文化元素通過(guò)電視劇走向世界，但行業(yè)內(nèi)也存在注水劇、演員高片酬等不良現(xiàn)象，影響產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

綜藝市場(chǎng)方面，綜藝節(jié)目形式層出不窮，真人秀、脫口秀、競(jìng)技類(lèi)綜藝等受到觀眾喜愛(ài)，節(jié)目制作更加注重內(nèi)容創(chuàng)新和觀眾互動(dòng)，例如《奔跑吧》系列、《吐槽大會(huì)》等。綜藝市場(chǎng)的商業(yè)變現(xiàn)模式多樣，包括廣告植入、品牌贊助、會(huì)員付費(fèi)等，但也面臨著創(chuàng)新瓶頸和過(guò)度娛樂(lè)化等問(wèn)題，需要不斷挖掘新的題材和形式，提升文化內(nèi)涵和價(jià)值導(dǎo)向。

網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模龐大，且保持著穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，是全球最大的游戲市場(chǎng)之一。截至2023年底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至為4150億元，同比2022年增長(zhǎng)了8.3%。其中，移動(dòng)游戲成為市場(chǎng)主流，隨著智能手機(jī)的普及和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的提升，手游用戶數(shù)量持續(xù)攀升，用戶粘性不斷增強(qiáng)，游戲類(lèi)型涵蓋角色扮演、競(jìng)技對(duì)戰(zhàn)、休閑益智等多種，滿足不同玩家的需求。

圖：2021-2023年中國(guó)游戲行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

游戲企業(yè)不斷加大技術(shù)研發(fā)投入，在游戲畫(huà)面、音效、玩法等方面持續(xù)創(chuàng)新，虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、云游戲等新興技術(shù)逐漸應(yīng)用，提升了游戲的沉浸感和交互性，如《原神》以精美的畫(huà)面和豐富的劇情吸引了大量玩家，《和平精英》等競(jìng)技手游通過(guò)不斷更新玩法保持用戶活躍度，推動(dòng)游戲產(chǎn)品品質(zhì)向精品化方向發(fā)展。

電子競(jìng)技作為網(wǎng)絡(luò)游戲的重要分支，發(fā)展迅速，形成了完善的賽事體系，如英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）等，擁有龐大的粉絲群體和商業(yè)價(jià)值，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈包括賽事運(yùn)營(yíng)、選手培養(yǎng)、直播轉(zhuǎn)播、周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等環(huán)節(jié)逐漸成熟，推動(dòng)了游戲產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的深度融合，但也面臨著選手權(quán)益保障、行業(yè)規(guī)范有待完善等問(wèn)題。

網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)

截至2023年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模達(dá)10.74億，使用率達(dá)98.3%，與排在第二的即時(shí)通信之間的差距進(jìn)一步拉大，“第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用”地位愈加穩(wěn)固。

根據(jù)《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2024）》顯示，2023年，包括長(zhǎng)視頻、短視頻、直播、音頻等領(lǐng)域在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模首次突破萬(wàn)億，達(dá)11524.81億元，以網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)業(yè)務(wù)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的存續(xù)企業(yè)共有66萬(wàn)余家。截至2023年12月，全網(wǎng)短視頻賬號(hào)總數(shù)達(dá)15.5億個(gè)，職業(yè)主播數(shù)量已達(dá)1508萬(wàn)人，主要短視頻平臺(tái)日均短視頻更新量近8000萬(wàn)，日直播場(chǎng)次超過(guò)350萬(wàn)場(chǎng)。龐大的從業(yè)者體量、可觀的市場(chǎng)規(guī)模，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)新質(zhì)生產(chǎn)力的重要力量。

《報(bào)告》指出，短視頻直播在賦能電商、文旅發(fā)展表現(xiàn)突出。71.2%的用戶因觀看短視頻/直播購(gòu)買(mǎi)過(guò)商品，40.3%的用戶認(rèn)同“短視頻/直播已成為我的主要消費(fèi)渠道”；44.4%的用戶經(jīng)常收看旅游/風(fēng)景類(lèi)短視頻，較2022年（28.1%）提升了16.3個(gè)百分點(diǎn)，27.9%用戶“會(huì)因?yàn)榭炊桃曨l/直播去某地旅游”。

《報(bào)告》還顯示，過(guò)去一年，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域主題主線宣傳取得了豐碩成果。2023年國(guó)家廣播電視總局“首屏首推工程”推送內(nèi)容共獲得202多億次播放量，主要短視頻平臺(tái)主題主線相關(guān)內(nèi)容播放量達(dá)580多億次，正能量話題閱讀/觀看量達(dá)776.8億次。2023年上線的主旋律類(lèi)長(zhǎng)視頻作品播放量達(dá)515.34億次。

總體來(lái)看，近兩年，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶增量主要來(lái)自農(nóng)村。2022和2023年，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模分別達(dá)到2.99億人、3.20億人，同比增長(zhǎng)分別為12.6%、6.8%，增速遠(yuǎn)高于同期城鎮(zhèn)用戶。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)在推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略走好“最后一公里”中扮演了重要角色。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作持續(xù)繁榮，平臺(tái)上的作品數(shù)量眾多，截至2023年底已達(dá)3786.46萬(wàn)部。另外，平臺(tái)上的作品題材廣泛，涵蓋玄幻、言情、都市、歷史等多種類(lèi)型，涌現(xiàn)出了一批知名網(wǎng)絡(luò)作家和爆款作品，如《盜墓筆記》《三體》等，這些作品不僅在國(guó)內(nèi)擁有大量粉絲，還通過(guò)翻譯出海，在海外受到歡迎，傳播了中國(guó)文化。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)不斷優(yōu)化作者扶持政策、版權(quán)運(yùn)營(yíng)機(jī)制，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)從單一的內(nèi)容創(chuàng)作向全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)發(fā)展，如閱文集團(tuán)旗下的起點(diǎn)中文網(wǎng)等平臺(tái)，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域具有較大影響力。

圖：2019-2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品數(shù)量

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為影視、游戲、動(dòng)漫等產(chǎn)業(yè)的重要IP來(lái)源，大量網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品被改編成電視劇、電影、游戲等，實(shí)現(xiàn)了跨領(lǐng)域的價(jià)值轉(zhuǎn)化，例如《瑯琊榜》《慶余年》等網(wǎng)文改編的影視作品取得了很高的收視率和口碑，推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與其他文娛產(chǎn)業(yè)的深度融合，但在IP改編過(guò)程中也存在改編質(zhì)量參差不齊、版權(quán)糾紛等問(wèn)題需要規(guī)范和解決。