寵物行業(yè)在全球范圍內(nèi)已經(jīng)歷了百余年的發(fā)展，成為了一個相對成熟的市場。特別是在發(fā)達(dá)國家，寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不僅直接貢獻(xiàn)于經(jīng)濟(jì)增長，更深刻地影響著人們的生活方式和情感寄托。近年來，隨著養(yǎng)寵政策的解禁和西方寵物品牌的進(jìn)駐，中國寵物市場也迎來了蓬勃發(fā)展。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2025年版寵物零食產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項研究報告》顯示，2025年，中國寵物零食行業(yè)正處于一個快速成長期，市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，競爭也愈發(fā)激烈。

一、市場規(guī)模與增長

近年來，中國寵物行業(yè)呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢。根據(jù)《2025年中國寵物行業(yè)白皮書(消費(fèi)報告)》的數(shù)據(jù)，2024年寵物市場規(guī)模成功突破3000億元，其中城鎮(zhèn)(犬貓)消費(fèi)市場規(guī)模增長7.5%，達(dá)到3002億元。寵物食品市場占據(jù)主要份額，達(dá)到52.8%。這一數(shù)據(jù)表明，寵物食品市場仍然是寵物行業(yè)的主要消費(fèi)市場，并且保持著穩(wěn)定的增長。

在寵物食品市場中，零食雖然消費(fèi)輕微下滑，但仍然是一個不可忽視的重要部分。近年來，寵物食品市場呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢。2024年寵物市場規(guī)模達(dá)到3002億元，同比增長7.5%。其中，寵物食品市場占據(jù)主要份額，達(dá)到52.8%，零食作為寵物食品的一部分，雖然消費(fèi)略有下滑，但仍然是一個重要的細(xì)分市場。

寵物食品市場競爭激烈，國內(nèi)外眾多品牌都在爭奪市場份額。國際品牌如瑪氏、雀巢等，擁有較長的歷史和豐富的經(jīng)驗，在產(chǎn)品研發(fā)、品質(zhì)控制、市場營銷等方面具有優(yōu)勢。這些品牌通常擁有完善的銷售渠道和供應(yīng)鏈體系，能夠迅速響應(yīng)市場變化并滿足消費(fèi)者需求。與此同時，國產(chǎn)品牌在寵物食品市場中的份額逐漸提升。這些品牌通過不斷創(chuàng)新、提升品質(zhì)、拓展產(chǎn)品線等方式，逐漸贏得了消費(fèi)者的信任和喜愛。國產(chǎn)品牌更了解本土消費(fèi)者的需求和偏好，能夠推出更符合本土市場特點(diǎn)的產(chǎn)品。此外，國產(chǎn)品牌在價格方面通常具有一定的優(yōu)勢，能夠吸引更多價格敏感的消費(fèi)者。

二、消費(fèi)結(jié)構(gòu)與趨勢

從消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，寵物主人們對寵物食品的品質(zhì)和營養(yǎng)價值越來越重視。高品質(zhì)、天然、有機(jī)、無添加的寵物食品逐漸成為市場主流，滿足了寵物主人對寵物健康的關(guān)注。在零食方面，消費(fèi)者更傾向于選擇那些能夠提供全面營養(yǎng)、原料來源透明、加工過程安全的寵物零食。

高品質(zhì)與天然化

高品質(zhì)、天然、有機(jī)、無添加的寵物零食將成為市場主流。消費(fèi)者更愿意為高品質(zhì)、高附加值的寵物零食買單，以滿足寵物對營養(yǎng)和健康的需求。這一趨勢將推動寵物零食企業(yè)不斷創(chuàng)新和升級產(chǎn)品。企業(yè)需要注重產(chǎn)品的品質(zhì)和營養(yǎng)價值，加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)和品質(zhì)控制，以滿足消費(fèi)者的健康需求。同時，企業(yè)還需要加強(qiáng)品牌營銷和推廣，提升品牌知名度和美譽(yù)度，以贏得更多消費(fèi)者的信任和喜愛。

品牌競爭

在寵物零食市場中，品牌競爭日益激烈。國內(nèi)外品牌都在不斷推陳出新，提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平，以贏得更多的市場份額。國際品牌憑借豐富的經(jīng)驗和完善的銷售渠道，在市場上占據(jù)較大份額。而國產(chǎn)品牌則通過貼近市場、創(chuàng)新產(chǎn)品和提升品質(zhì)等方式，逐漸實(shí)現(xiàn)了市場份額的反超。

銷售渠道

線上銷售渠道將繼續(xù)保持快速增長，成為寵物零食銷售的重要渠道之一。企業(yè)需要加強(qiáng)線上營銷和直播帶貨等新型銷售方式的應(yīng)用，以提升品牌知名度和銷量。例如，通過電商平臺和社交媒體等渠道進(jìn)行品牌推廣和銷售，利用大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者需求和行為，制定精準(zhǔn)的營銷策略。此外，線下渠道仍然具有重要地位。企業(yè)需要加強(qiáng)與寵物醫(yī)院、寵物店等合作，拓展銷售渠道并提升服務(wù)質(zhì)量。

法規(guī)政策

法規(guī)政策對寵物零食行業(yè)的影響也不容忽視。近年來，隨著寵物數(shù)量的不斷增加和寵物主人對寵物健康的日益關(guān)注，政府對寵物食品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和安全要求也越來越嚴(yán)格。例如，國務(wù)院關(guān)稅稅則委員會此前發(fā)布公告，宣布從2025年1月1日起對部分商品的進(jìn)口關(guān)稅稅率和稅目進(jìn)行調(diào)整。其中，“零售包裝的狗食或貓糧罐頭”等寵物食品的進(jìn)口暫定稅率從之前的4%上漲到10%。這一調(diào)整對進(jìn)口寵物零食品牌產(chǎn)生了一定的影響。由于關(guān)稅的增加，進(jìn)口品牌的利潤將被進(jìn)一步壓縮，極有可能將部分成本轉(zhuǎn)嫁到終端售價上，導(dǎo)致進(jìn)口寵物零食價格上漲。這將使得國產(chǎn)品牌在價格方面更具競爭力，進(jìn)一步推動國產(chǎn)品牌的市場份額提升。

三、主要企業(yè)與品牌

乖寶寵物

乖寶寵物是目前國內(nèi)寵物上市企業(yè)的佼佼者，其旗下品牌麥富迪在寵物零食市場中占據(jù)了一定的份額。乖寶寵物注重自有品牌業(yè)務(wù)的發(fā)展，通過不斷創(chuàng)新和提升品質(zhì)，贏得了消費(fèi)者的信任和喜愛。其產(chǎn)品線豐富，涵蓋了主食、零食、營養(yǎng)品等多個領(lǐng)域。乖寶寵物還加強(qiáng)了線上營銷和直播帶貨等新型銷售方式的應(yīng)用，提升了品牌知名度和銷量。此外，乖寶寵物還積極拓展海外市場，通過在國外建立工廠或基地等方式，拓展海外市場業(yè)務(wù)。這些舉措使得乖寶寵物在寵物零食市場中保持了較高的增長水平。

中寵股份

中寵股份是另一家在寵物零食市場中表現(xiàn)突出的企業(yè)。中寵股份注重產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)研發(fā)，不斷推出新產(chǎn)品和新口味，以滿足消費(fèi)者的多樣化需求。例如，針對不同寵物品種、年齡、健康狀況的寵物，中寵股份推出了一系列功能性寵物零食，如減肥零食、益生菌零食等。中寵股份還加強(qiáng)了線上銷售渠道的拓展，通過電商平臺和社交媒體等渠道提升了品牌知名度和銷量。此外，中寵股份還積極拓展海外市場，通過參加國際寵物展覽會等方式提升品牌在國際市場的知名度和影響力。這些舉措使得中寵股份在寵物零食市場中保持了較快的增長速度。

佩蒂股份

佩蒂股份在寵物零食市場中也有不俗的表現(xiàn)。佩蒂股份注重海外市場的發(fā)展，通過在國外建立工廠或基地等方式拓展海外市場業(yè)務(wù)。同時，佩蒂股份也加強(qiáng)了自有品牌業(yè)務(wù)的發(fā)展，在國內(nèi)市場保持了較高的增長水平。佩蒂股份注重產(chǎn)品品質(zhì)和質(zhì)量控制，通過引進(jìn)先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備和工藝提升產(chǎn)品質(zhì)量。此外，佩蒂股份還加強(qiáng)了品牌營銷和推廣力度，提升品牌知名度和美譽(yù)度。

四、市場細(xì)分與產(chǎn)品創(chuàng)新

隨著寵物主人對寵物健康的日益關(guān)注，寵物零食市場呈現(xiàn)出細(xì)分化和功能化的趨勢。企業(yè)需要根據(jù)不同寵物品種、年齡、健康狀況等推出定制化的寵物零食，以滿足消費(fèi)者的多樣化需求。例如，針對肥胖寵物的減肥零食、針對腸胃敏感的益生菌零食等。這些細(xì)分化的產(chǎn)品能夠滿足寵物主人對寵物健康的個性化需求，同時也為企業(yè)提供了更多的發(fā)展機(jī)會。

在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，企業(yè)需要不斷研發(fā)新產(chǎn)品、新口味，以提升產(chǎn)品的競爭力和吸引力。例如，凍干和烘焙類寵物零食因其獨(dú)特的營養(yǎng)價值和口感優(yōu)勢，持續(xù)受到寵物主人的青睞。此外，企業(yè)還可以嘗試將人類食品中的健康元素引入到寵物零食中，如添加益生菌、膳食纖維等，以提升寵物的健康水平。

五、市場挑戰(zhàn)與風(fēng)險

市場競爭

寵物零食市場競爭激烈，國內(nèi)外眾多品牌都在爭奪市場份額。企業(yè)需要不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平，以贏得消費(fèi)者的信任和喜愛。同時，企業(yè)還需要加強(qiáng)品牌營銷和推廣力度，提升品牌知名度和美譽(yù)度。在激烈的市場競爭中，企業(yè)需要不斷創(chuàng)新和升級產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者的多樣化需求。

法規(guī)政策

法規(guī)政策對寵物零食行業(yè)的影響不容忽視。政府對寵物食品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和安全要求越來越嚴(yán)格，企業(yè)需要加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量控制和安全管理，以確保產(chǎn)品的合規(guī)性和安全性。此外，關(guān)稅政策的調(diào)整也可能對進(jìn)口寵物零食品牌產(chǎn)生一定的影響，企業(yè)需要密切關(guān)注政策變化并制定相應(yīng)的應(yīng)對策略。

消費(fèi)者需求

消費(fèi)者對寵物零食的需求日益多樣化，企業(yè)需要不斷創(chuàng)新和升級產(chǎn)品以滿足需求。然而，這也增加了企業(yè)的研發(fā)成本和生產(chǎn)成本。同時，消費(fèi)者需求的快速變化也可能導(dǎo)致企業(yè)面臨產(chǎn)品滯銷和庫存積壓的風(fēng)險。因此，企業(yè)需要加強(qiáng)市場調(diào)研和需求分析，以制定精準(zhǔn)的產(chǎn)品策略和市場策略。

國際貿(mào)易風(fēng)險

對于依賴海外市場的寵物零食企業(yè)來說，國際貿(mào)易風(fēng)險是一個不可忽視的問題。例如，中美貿(mào)易摩擦升級導(dǎo)致美國對中國出口的寵物食品征收高額關(guān)稅，這使得中國寵物零食品牌在美國市場的競爭力受到一定影響。此外，其他國家的貿(mào)易政策和法律法規(guī)也可能對中國寵物零食品牌產(chǎn)生不利影響。因此，企業(yè)需要加強(qiáng)國際貿(mào)易風(fēng)險管理，制定多元化的市場策略以降低風(fēng)險。

六、發(fā)展機(jī)遇與前景

消費(fèi)升級

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2025年版寵物零食產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項研究報告》顯示，隨著消費(fèi)者對寵物健康的日益關(guān)注，寵物零食市場將迎來消費(fèi)升級的趨勢。高品質(zhì)、天然、有機(jī)、無添加的寵物零食將成為市場主流。這一趨勢將推動寵物零食企業(yè)不斷創(chuàng)新和升級產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者的健康需求。同時，消費(fèi)升級也將帶動寵物零食市場的整體增長和發(fā)展。

線上銷售渠道

線上銷售渠道將繼續(xù)保持快速增長，成為寵物零食銷售的重要渠道之一。企業(yè)需要加強(qiáng)線上營銷和直播帶貨等新型銷售方式的應(yīng)用，以提升品牌知名度和銷量。電商平臺和社交媒體等線上渠道具有覆蓋面廣、傳播速度快、互動性強(qiáng)等優(yōu)勢，能夠幫助企業(yè)快速提升知名度和銷量。

國際合作與交流

隨著海外市場對寵物食品的基礎(chǔ)消費(fèi)需求持續(xù)看好以及中國寵物食品企業(yè)不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和品牌影響力，未來中國寵物零食在國際市場上的競爭力將進(jìn)一步增強(qiáng)。企業(yè)需要加強(qiáng)國際合作與交流，拓展海外市場并提升國際競爭力。通過參加國際寵物展覽會、建立海外銷售渠道等方式，企業(yè)可以提升品牌在國際市場的知名度和影響力。

政策支持

政府對寵物行業(yè)的支持力度不斷加大，為寵物零食企業(yè)的發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。例如，一些地方政府出臺了鼓勵寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策措施，包括提供財政補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠等。這些政策措施將促進(jìn)寵物零食行業(yè)的快速發(fā)展和壯大。

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