迪卡儂：運動品牌的翹楚 全品類覆蓋100%自有品牌

• 2018年11月19日 WangYu來源：中國防指網(wǎng) 1346 88
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  技術(shù)升級提升競爭力，行業(yè)轉(zhuǎn)型增強優(yōu)勢，印染紡織機械行業(yè)企業(yè)如何選擇？

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，印染紡織機械市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，印染紡織機械企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，印染紡織機械行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但...

迪卡儂被稱為體育界的“宜家”，電商盛行的年代，它的實體卻能穩(wěn)步增長，全球一年營業(yè)額超800億，國內(nèi)就達105億。目前在全世界擁有超1300家門店，成為運動品牌的翹楚。

一家略微“奇葩”的公司

這是一家在外界看來略微“奇葩”的公司，如果你對運動不是十分關(guān)注，可能都沒聽過，因為它真的不怎么在電視上做廣告，對于一個運動品牌來講實在是太低調(diào)了?？闪私馑娜?，可能每周末都和家人一起，在那里呆上一整天，享受運動帶來的放松與樂趣。

它被稱為體育用品界的“宜家”，當(dāng)很多零售企業(yè)都在紛紛關(guān)掉自己的實體店的時候，2017年，迪卡儂中國新開實體商場52家，零售營業(yè)額突破100億元人民幣，創(chuàng)下入華后營收新高。據(jù)其于今年2月公布的財報顯示，迪卡儂2017年的全球零售營業(yè)額達到110億歐元，較上一財年同比增長11%，目前在全世界近40個國家和地區(qū)擁有1352家實體商場。

如果仔細看業(yè)績，它并不值得關(guān)注，比迪卡儂業(yè)績增長好的公司有很多。但有兩點引起了大家關(guān)注它的興趣。

第一，迪卡儂是一家集生產(chǎn)、設(shè)計、研發(fā)、品牌、零售、物流為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈公司，同時掌握著供應(yīng)和零售兩端，是不折不扣的“傳統(tǒng)”企業(yè)。因為這樣的企業(yè)，規(guī)模大，相應(yīng)組織、管理的難度也大，經(jīng)營起來不易，業(yè)績卻很穩(wěn)步在增長，難能可貴。

第二，受電商沖擊，實體店的日子不太好過，像沃爾瑪這樣的巨頭，在中國關(guān)店、裁員已經(jīng)不是太陽底下的新鮮事兒了。那迪卡儂是如何在逆勢的情況下保持業(yè)績增長的?

既然是逆勢，想要在環(huán)境不理想的情況下獨善其身，必須要有點特別的方式。迪卡儂在零售方面有幾個反常規(guī)的做法值得關(guān)注。

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