阿迪達(dá)斯二季度在華收入下跌16% 國內(nèi)運動鞋市場深度調(diào)研分析

• 2021年8月11日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 340 15
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得益于國內(nèi)運動配套設(shè)施的逐漸完善以及近年來體育賽事的火熱，民眾對體育運動的參與度顯著提高，健康意識持續(xù)增強(qiáng)，對相關(guān)體育產(chǎn)品需求量上升，帶動人民對運動鞋服的需求持續(xù)增長，促進(jìn)運動鞋服行業(yè)市場規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。

阿迪達(dá)斯二季度在華收入下跌16%

阿迪達(dá)斯2021年第二季度財報顯示，在華業(yè)務(wù)明顯下降，大中華區(qū)收入跌幅近16%，成為唯一一個收入負(fù)增長地區(qū)。阿迪達(dá)斯CEO斯珀·羅斯特認(rèn)為中國的市場需求已偏向本土品牌。

數(shù)據(jù)顯示，阿迪達(dá)斯這兩年線下店鋪的數(shù)量變化不大，尤其是特許經(jīng)營店鋪和概念店，變化數(shù)量基本持平。與2019年相比，2020年增加了少量工廠店。在所有線下店鋪類型中，概念店依舊是占比最大的。概念店與其他傳統(tǒng)類型店鋪相比，設(shè)計創(chuàng)意鮮明，裝修風(fēng)格更獨特和現(xiàn)代化，產(chǎn)品的種類更新更齊全，更能吸引消費者。

我國運動鞋市場深度調(diào)研分析

得益于國內(nèi)運動配套設(shè)施的逐漸完善以及近年來體育賽事的火熱，民眾對體育運動的參與度顯著提高，健康意識持續(xù)增強(qiáng)，對相關(guān)體育產(chǎn)品需求量上升，帶動人民對運動鞋服的需求持續(xù)增長，促進(jìn)運動鞋服行業(yè)市場規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。

iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示，2021年中國53.7%消費者出于日常穿著需求購買運動鞋服，18.7%則出于收藏愛好購買運動鞋服，此外14.7%用戶購買運動鞋服是為了倒賣獲利，12.9%消費者購買運動鞋服則是為了送禮。

2021年中國消費者購買運動鞋意圖

數(shù)據(jù)來源：中研網(wǎng)整理

中國運動鞋服市場“蛋糕”吸引眾多企業(yè)前來“瓜分”，市占率最高的三家公司分別為耐克、阿迪達(dá)斯和安踏。目前，國際服裝巨頭耐克和阿迪達(dá)斯在中國市場處于龍頭位置，二者已占據(jù)4成的市場份額。

從競爭格局來看，運動鞋服行業(yè)正在逐漸形成“雙超多強(qiáng)”的格局，老牌運動品牌NIKE、Adidas占據(jù)龍頭地位，安踏、李寧、361°等國產(chǎn)品牌增長強(qiáng)勢，產(chǎn)業(yè)集中度進(jìn)一步提高。Euromonitor的數(shù)據(jù)顯示，截止到2020年6月，運動鞋和運動服CR10達(dá)到73.13%和62.06%，其中行業(yè)龍頭NIKE與Adidas分別以22.47%和16.04%的市占率位列鞋、服細(xì)分領(lǐng)域第一;安踏與李寧均以6%左右的市占率爭奪運動鞋服行業(yè)第三名的位置，上半年平均銷售增速約為30%-40%。本土企業(yè)的提升空間較為廣闊。

從進(jìn)出口市場來看，我國是運動鞋出口大國，根據(jù)中國海關(guān)總署數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2019年，我國運動鞋出口量達(dá)到12511萬雙，進(jìn)口量為1195萬。由此來看，我國運動鞋進(jìn)出口市場處于貿(mào)易順差狀態(tài)。從進(jìn)出口國家來看，我國運動鞋主要進(jìn)口國家包括越南、印度尼西亞、美國以及意大利等，主要出口國家為美國、比利時和日本等，其中美國是我國最大的運動鞋出口國家。

本土運動鞋企業(yè)的提升空間較大

從宏觀環(huán)境來看，低線城市居民消費能力顯著提高。NPD研究數(shù)據(jù)顯示，截止到2019年底，我國三、四線城市市場規(guī)模高達(dá)51%，已超過一、二線城市(49%)，成為中國市場的重要驅(qū)動力。從行業(yè)競爭環(huán)境來看，國產(chǎn)品牌在下沉市場更具優(yōu)勢，前20名品牌排名集合占比在三四線約為24%，而一二線城市中僅為12%。這得益于三、四線城市在過去數(shù)年間人口快速增長，居民可支配收入提高，而國產(chǎn)運動鞋服企業(yè)定位大眾市場，注重性價比，順應(yīng)低線城市消費升級趨勢，因而得以在低線城市迅速擴(kuò)張。

近年來，隨著國民運動意識、消費能力、生活水平不斷提升，運動鞋市場需求逐漸釋放，帶動行業(yè)發(fā)展速度不斷加快。我國是全球運動鞋生產(chǎn)大國，國內(nèi)運動鞋市場競爭激烈，整體來看，目前外資企業(yè)仍占據(jù)我國運動鞋市場主要地位，本土運動鞋企業(yè)的提升空間較大。

運動鞋行業(yè)研究報告主要分析了運動鞋行業(yè)的市場規(guī)模、運動鞋市場供需求狀況、運動鞋市場競爭狀況和運動鞋主要企業(yè)經(jīng)營情況，同時對運動鞋行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測。運動鞋行業(yè)研究報告可以幫助投資者合理分析運動鞋行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出運動鞋行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價值，同時提出運動鞋行業(yè)投資策略和營銷策略等方面的建議。

欲了解運動鞋行業(yè)具體詳情可點擊查看《2021-2025年中國運動鞋行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報告》。

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