泛娛樂行業(yè)分析 對多元化娛樂產(chǎn)品的需求不斷增長

• 2022年9月29日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1108 71
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"泛娛樂"被業(yè)界公認(rèn)為"互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展八大趨勢之一"。目前已基本構(gòu)建了一個打通游戲、文學(xué)、動漫、影視、戲劇等多種文創(chuàng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的互動娛樂新生態(tài)，初步打造了"同一明星IP、多種文化創(chuàng)意產(chǎn)品體驗"的創(chuàng)新業(yè)態(tài)。

泛娛樂行業(yè)分析

"泛娛樂"被業(yè)界公認(rèn)為"互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展八大趨勢之一"。目前已基本構(gòu)建了一個打通游戲、文學(xué)、動漫、影視、戲劇等多種文創(chuàng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的互動娛樂新生態(tài)，初步打造了"同一明星IP、多種文化創(chuàng)意產(chǎn)品體驗"的創(chuàng)新業(yè)態(tài)。

泛娛樂是以IP為核心，由文學(xué)、動漫、影視、音樂、游戲、演出、衍生品等多元文化娛樂形態(tài)而組成的融合產(chǎn)業(yè)。其本質(zhì)就是內(nèi)容產(chǎn)品在多元文化娛樂形態(tài)之間的迭代開發(fā)，降低前期風(fēng)險，減少邊際成本，擴(kuò)大受眾范圍，提高投資回報率，從而實現(xiàn)產(chǎn)品的長尾價值，獲得規(guī)模效應(yīng)。

目前國內(nèi)，泛娛樂公司發(fā)展形式，主要分為三類：嫁接型，依靠集團(tuán)本身資源優(yōu)勢，通過戰(zhàn)略投資或成立事業(yè)部門從而嫁接切入泛娛樂產(chǎn)業(yè)，代表機(jī)構(gòu)：阿里、騰訊、百度、小米等互聯(lián)網(wǎng)巨頭;關(guān)聯(lián)型，多數(shù)為游戲或動漫平臺型企業(yè)，在某一細(xì)分領(lǐng)域具有先發(fā)優(yōu)勢，直接開發(fā)IP關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，代表機(jī)構(gòu)：三七互娛、奧飛娛樂、游族網(wǎng)絡(luò)、完美環(huán)球、藍(lán)港互動等;內(nèi)增值型，主要為影視娛樂公司，利用本身已有的影視、動漫、游戲等業(yè)務(wù)，內(nèi)部協(xié)同增值開發(fā)，代表機(jī)構(gòu)：華誼兄弟、光線傳媒、華策影視、昆侖萬維、互動娛樂等。

數(shù)據(jù)顯示，電影與KTV是網(wǎng)民最常使用體驗共享服務(wù)的領(lǐng)域，使用比例均超過五成;其次有四成以上的網(wǎng)民會在游戲開黑中使用體驗共享服務(wù)。KTV、電影、游戲、音樂覆蓋大眾唱、看、玩、聽四大娛樂需求，體驗共享在該類領(lǐng)域的應(yīng)用，將網(wǎng)民在線上的泛娛樂體驗進(jìn)行全面優(yōu)化。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告《2020-2025年中國泛娛樂行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報告》分析

娛樂產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分，具有一定的文化內(nèi)涵，將創(chuàng)意作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心，在信息技術(shù)的帶動下，娛樂產(chǎn)業(yè)采用現(xiàn)代視覺、影像、語音等技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)跨界合作，形成新的娛樂形態(tài)，產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化趨勢也越來越明顯。另外，這類產(chǎn)業(yè)十分重視版權(quán)，注重保護(hù)無形創(chuàng)意成果，并將其作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，因此各產(chǎn)業(yè)之間聯(lián)系日益增強(qiáng)，形成了娛樂產(chǎn)業(yè)分工與寫作的網(wǎng)狀產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。

在用戶和市場的雙重驅(qū)動以及技術(shù)與政策日趨完善的情況下，泛娛樂行業(yè)開啟了共享體驗發(fā)展模塊。例如行業(yè)頭部的bilibili和抖音開通一起看的功能，網(wǎng)易云音樂上線一起聽的功能，TT語音發(fā)展了多人在線實時語音功能并進(jìn)一步壯大了游戲陪玩市場。泛娛樂行業(yè)在新的發(fā)展環(huán)境下，開始更加重視在產(chǎn)品中注入社交屬性，挖掘龐大的用戶基礎(chǔ)價值，以此作為流量紅利日趨見頂時代留住用戶的重要手段。

隨著中國城鎮(zhèn)居民文化娛樂內(nèi)容人均支出增長的推動，中國的泛娛樂市場于過往數(shù)年快速增長。數(shù)據(jù)顯示，中國泛娛樂市場規(guī)模由2017年2992億元增加至2021年7003億元，2017年至2021年的復(fù)合年增長率為23.7%。預(yù)期總市場規(guī)模將保持現(xiàn)有增速，2022年達(dá)至8466億元。

對多元化娛樂產(chǎn)品的需求不斷增長

可支配收入及生活水平不斷提高的累計效應(yīng)促進(jìn)中國人民的娛樂活動消費。在多元化娛樂產(chǎn)品需求持續(xù)增長的推動下，中國泛娛樂行業(yè)涌現(xiàn)新商機(jī)。中國的娛樂公司積極探索及孵化優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)娛樂內(nèi)容IP及IP相關(guān)產(chǎn)品，以擴(kuò)大娛樂產(chǎn)品種類及吸引更多受眾，繼而刺激中國的泛娛樂市場。

想要了解更多泛娛樂行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2020-2025年中國泛娛樂行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報告》。

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