積木行業(yè)市場競爭格局分析 中國積木行業(yè)供需趨勢

• 黃文玉 2023年2月19日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 454 23
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作為益智玩具中的經(jīng)典，積木因其能滿足孩子想象力和任意組合搭建的結(jié)構(gòu)特性經(jīng)久不衰，能很好的鍛煉孩子的認(rèn)知、動(dòng)手、創(chuàng)造能力，是家長和孩子們首選玩具之一。

積木行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀如何?

積木通常是立方的木頭或塑料固體玩具，一般在每一表面裝飾著字母或圖畫，容許進(jìn)行不同的排列或進(jìn)行建筑活動(dòng)積木有各種樣式，可開發(fā)兒童智力，可拼成房子，各種動(dòng)物等。

積木有助于開發(fā)智力，訓(xùn)練孩子手眼協(xié)調(diào)能力，積木中的排列，接合，環(huán)形，對(duì)稱等都對(duì)孩子的智力有好處。搭積木時(shí)，孩子一定要涉及到比例，對(duì)稱等問題，這就有利于孩子數(shù)概念的早期培養(yǎng)。積木還有利于孩子發(fā)揮想象，綜合運(yùn)用多種不同種類的積木共同搭建實(shí)物。有利于他們想象力和創(chuàng)造力的培養(yǎng)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國積木行業(yè)供需趨勢及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》顯示：

圍繞“興趣”而推出的產(chǎn)品成為時(shí)下新潮流，越來越多的品牌盯上了這股浪潮，如以興趣造物引領(lǐng)消費(fèi)潮流的名創(chuàng)優(yōu)品;突破傳統(tǒng)體育，引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的李寧、安踏;發(fā)展全域興趣電商的抖音等。這些品牌以興趣為導(dǎo)向，以圈層為指引，挖掘消費(fèi)者愛好，從洞察需求到引導(dǎo)需求，持續(xù)推動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)。

作為益智玩具中的經(jīng)典，積木因其能滿足孩子想象力和任意組合搭建的結(jié)構(gòu)特性經(jīng)久不衰，能很好的鍛煉孩子的認(rèn)知、動(dòng)手、創(chuàng)造能力，是家長和孩子們首選玩具之一。目前，國內(nèi)塑料積木玩具廠商眾多，但規(guī)模較小，大部分是代工企業(yè)，缺乏自主品牌。而國外企業(yè)也看重中國市場的潛力，紛紛進(jìn)軍中國市場。

積木行業(yè)市場競爭格局分析

樂高品牌認(rèn)知深入人心，為拼插式塑料積木“第一代言人”。在搭建類玩具市場中，樂高一家獨(dú)大，以絕對(duì)的市占率排名榜首，2020年市場占比高達(dá)69%，其他品牌的市場份額都比較低。，2020年，樂高在中國搭建類玩具的市場市占率42.3%，龍頭地位穩(wěn)固。而邦寶益智、啟蒙、星鉆、可優(yōu)比的市場份額占比較低，均未超過5%。

國產(chǎn)積木品牌的異軍突起，核心秘訣是產(chǎn)品創(chuàng)新。這也是所有企業(yè)立得住、走得遠(yuǎn)的法寶。一批國內(nèi)積木企業(yè)敏銳捕捉到國潮興起的趨勢，充分發(fā)掘中華傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新元素，推出故宮、四合院、十二生肖、兵馬俑、榫卯建筑等充滿“中國風(fēng)”的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，受到消費(fèi)者喜愛。與國際品牌相比，國產(chǎn)積木也更具價(jià)格優(yōu)勢。

TOP TOY中國積木不斷推出原創(chuàng)新品及用戶活動(dòng)，意在憑借自身的產(chǎn)品力、品牌力及渠道力，積極加強(qiáng)消費(fèi)者培育、打造中國積木文化體驗(yàn)活動(dòng)，打響“中國積木”概念。今年7月，TOP TOY舉辦“給中國積木一個(gè)機(jī)會(huì)”拼搭體驗(yàn)快閃活動(dòng)，吸引眾多潮玩達(dá)人、積木愛好者及消費(fèi)者參與。同期全國超60家TOP TOY門店開展“一萬套中國積木免費(fèi)體驗(yàn)”積木教室活動(dòng)，截至目前，中國積木教室活動(dòng)已超過4000人參與。未來，TOP TOY期望將積木教室打造成積木愛好者的交流和共創(chuàng)平臺(tái)，助力產(chǎn)品創(chuàng)新。

我國玩具市場空間龐大，根據(jù)中國玩具協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，我國玩具市場規(guī)模由2016年的556億元增長至2020年的779.7億元，年復(fù)合增長率為8.82%。根據(jù)中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)調(diào)查數(shù)據(jù)，2020年，消費(fèi)者購買拼插積木類玩具的最多，占比為16.2%;毛絨布藝玩具第二，占比14.9%;再是娃娃(公仔)、迷你玩偶類，占比12.6%。

隨著積木玩具逐步向全年齡發(fā)展，版權(quán)意識(shí)持續(xù)增強(qiáng)背景下樂高在國內(nèi)市占率持續(xù)提升，體驗(yàn)感更佳的積木價(jià)格持續(xù)增長，目前能接受300元以上積木價(jià)格的用戶占比超四成，且1000元以上購買用戶有14.8%，事實(shí)上整體積木玩具原材料成本較低，高價(jià)產(chǎn)品帶來的是行業(yè)整體利潤較高的現(xiàn)狀，尤其是行業(yè)龍頭，作為價(jià)格的引領(lǐng)者，整體受益明顯。數(shù)據(jù)顯示2021年樂高凈利潤超百億，而國內(nèi)凈利潤超百億的企業(yè)屈指可數(shù)，主要為茅臺(tái)和部分油企等。

我國作為玩具出口大國，是全球玩具產(chǎn)業(yè)的主要供應(yīng)國。我國玩具(不含游戲)出口金額連續(xù)5年增長，2020年出口總額達(dá)334.9億美元，比上年增長7.5%。

積木行業(yè)未來發(fā)展趨勢

隨著消費(fèi)觀念的改變和生活水平的提高，品牌的影響力越來越大。全球最大的積木企業(yè)丹麥樂高2016年的玩具產(chǎn)品銷售額為253.07億丹麥克朗，較2015年增長了16.62%。2016年樂高在中國的銷量增幅是45%，2017年一季度樂高業(yè)績同比猛增60%，預(yù)計(jì)2030年至2050年中國將有可能成為樂高全球最大的市場之一。

雖然積木是靠“顏值”取勝的產(chǎn)品，但最終比拼的還是品質(zhì)。近年來國產(chǎn)積木質(zhì)量已有大幅提升，但是與國際大牌相比，產(chǎn)品的精細(xì)程度和穩(wěn)定性還有距離，亟待進(jìn)一步強(qiáng)化模具研發(fā)和品質(zhì)把控。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國積木行業(yè)供需趨勢及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。

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