微信生態(tài)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及相關(guān)政策分析

• 黃文玉 2023年2月19日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 455 23
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微信(WeChat)是騰訊公司于2011年1月21日推出的一個(gè)為智能終端提供即時(shí)通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序，由張小龍所帶領(lǐng)的騰訊廣州研發(fā)中心產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)打造。

微信生態(tài)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀如何?

微信(WeChat)是騰訊公司于2011年1月21日推出的一個(gè)為智能終端提供即時(shí)通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序，由張小龍所帶領(lǐng)的騰訊廣州研發(fā)中心產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)打造。微信支持跨通信運(yùn)營(yíng)商、跨操作系統(tǒng)平臺(tái)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送免費(fèi)(需消耗少量網(wǎng)絡(luò)流量)語(yǔ)音短信、視頻、圖片和文字，同時(shí)，也可以使用通過(guò)共享流媒體內(nèi)容的資料和基于位置的社交插件“搖一搖”、“朋友圈”、”公眾平臺(tái)“、”語(yǔ)音記事本“等服務(wù)插件。微信提供公眾平臺(tái)、朋友圈、消息推送等功能，用戶可以通過(guò)“搖一搖”、“搜索號(hào)碼”、“附近的人”、掃二維碼方式添加好友和關(guān)注公眾平臺(tái)，同時(shí)微信將內(nèi)容分享給好友以及將用戶看到的精彩內(nèi)容分享到微信朋友圈。

從六大生態(tài)產(chǎn)品來(lái)看，微信整個(gè)生態(tài)已經(jīng)覆蓋了支付、政務(wù)辦公、游戲、視頻、直播、文字、搜索等業(yè)態(tài)，各產(chǎn)品成熟度已達(dá)很高水平。會(huì)議從疫情催化下微信生態(tài)擴(kuò)容說(shuō)起，疫情催化下小程序政務(wù)服務(wù)和商業(yè)化數(shù)據(jù)十分亮眼。

截至2019年12月31日，微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)到11.6億，較2018年同期的10.9億增長(zhǎng)6.1%。截至2020年第一季度，微信及WeChat的合并月活躍帳戶數(shù)達(dá)12.025億。微信小程序日活躍用戶突破3億，2019年累計(jì)創(chuàng)造了超過(guò)8000億交易額;人均訪問(wèn)小程序次數(shù)上漲45%，人均使用小程序個(gè)數(shù)上漲98%，用戶使用小程序次日留存率達(dá)59%，活躍小程序平均留存率上升14%。

其中增速最猛的就是工具類小程序，增長(zhǎng)65%，其次則是商家自營(yíng)類目小程序，增長(zhǎng)了51%。小程序日活則突破了3億，相較2018年，2019年的用戶人均使用小程序的個(gè)數(shù)翻番，增長(zhǎng)98%，而活躍小程序的平均留存相較2018年也新增了14%。

2018年微信間接創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)動(dòng)能約1.36萬(wàn)億元，占當(dāng)年數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模26%，占GDP9%。2019年，微信生態(tài)帶來(lái)的碼上經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到8.58萬(wàn)億元，微信帶動(dòng)碼上經(jīng)濟(jì)就業(yè)機(jī)會(huì)2601萬(wàn)個(gè)。2019年微信帶來(lái)的信息消費(fèi)總規(guī)模為3238億元，同比增長(zhǎng)了34.8%，約相當(dāng)于同期我國(guó)信息消費(fèi)總規(guī)模的6%，拉動(dòng)傳統(tǒng)消費(fèi)5966億元。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)微信生態(tài)行業(yè)投資價(jià)值分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

微信支付方面，最新數(shù)據(jù)顯示，2017年至2019年間，微信支付中小商家交易筆數(shù)三年增長(zhǎng)10倍。截止2019年，超5000萬(wàn)個(gè)體商戶和商家活躍在微信支付平臺(tái)，占全國(guó)個(gè)體工商戶總數(shù)的79.4%。

2020 年小程序年均DAU 突破4 億，全年累計(jì)交易額同比增長(zhǎng)超100%。人均使用小程序個(gè)數(shù)同比增長(zhǎng)25%;小程序人均交易金額增速達(dá)67%，無(wú)論在使用量還是商業(yè)化上都實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。在微信支付中，付費(fèi)用戶兩年破2.4 億，覆蓋5 大行業(yè)超過(guò)1995 個(gè)商戶;在辦公端企業(yè)微信下注冊(cè)的真實(shí)企業(yè)與組織數(shù)已超550 萬(wàn)，活躍用戶數(shù)達(dá)到1.3 億，服務(wù)了超過(guò)4 億微信用戶，占整個(gè)微信MAU 的1/3。小游戲在累計(jì)注冊(cè)用戶超過(guò) 10 億后至今仍保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，并首次突破了5 億MAU，商業(yè)規(guī)模同比增長(zhǎng)了20%，

微信生態(tài)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及相關(guān)政策

2022年4月8日，微信發(fā)布《關(guān)于持續(xù)打擊涉疫情相關(guān)謠言的公告》，微信平臺(tái)一直高度關(guān)注涉疫情不實(shí)信息的排查和治理工作，并持續(xù)打擊各類謠言信息，針對(duì)編造、傳播疫情相關(guān)謠言的違法違規(guī)行為，平臺(tái)將依據(jù)國(guó)家法律法規(guī)和《騰訊微信軟件許可及服務(wù)協(xié)議》《微信個(gè)人賬號(hào)使用規(guī)范》《微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)范》《微信視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)規(guī)范》等相關(guān)協(xié)議規(guī)范，對(duì)違規(guī)內(nèi)容進(jìn)行處理，并視其違規(guī)程度對(duì)違規(guī)賬號(hào)進(jìn)行相應(yīng)處罰。

2020年12月，iOS端微信更新至7.0.20版本，同時(shí)，個(gè)人資料頁(yè)多了一項(xiàng)“微信豆”。2021年1月21日，微信更新至8.0版本。2021年7月，在最新推出的8.0.8版本中，微信不僅可以同時(shí)登陸手機(jī)、PC/Mac設(shè)備，還增加了平板設(shè)備的同時(shí)登陸功能，這也就意味著，平板設(shè)備在微信的使用邏輯中已經(jīng)與手機(jī)和電腦處于平級(jí)，用戶可以同時(shí)登陸的設(shè)備數(shù)量也達(dá)到了3臺(tái)之多。11月7日消息。微信用戶投訴頁(yè)新增“粉絲無(wú)底線追星行為”項(xiàng)。

2022年3月1日，個(gè)人收款條碼的使用新規(guī)將實(shí)施。有網(wǎng)傳消息稱，自2022年3月1日起，微信的個(gè)人收款碼不得用于經(jīng)營(yíng)性收款。近4年的數(shù)據(jù)將被追查，一旦數(shù)額較大需按4.5%補(bǔ)稅，還要繳納滯納金和罰款。對(duì)此微信回應(yīng)以上說(shuō)法為謠言。微信還補(bǔ)充道，根據(jù)財(cái)付通公司與監(jiān)管部門的溝通和對(duì)新規(guī)的理解，3月1日之后，個(gè)人收款二維碼仍可繼續(xù)使用，其中部分具備明顯經(jīng)營(yíng)行為的用戶需按照規(guī)定升級(jí)為經(jīng)營(yíng)收款碼。監(jiān)管部門將會(huì)在近期公布明顯經(jīng)營(yíng)行為的標(biāo)準(zhǔn)，且平臺(tái)會(huì)在用戶升級(jí)前保留一段時(shí)間作為過(guò)渡期。如符合升級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，微信收款助手將下發(fā)消息通知，未收到通知的用戶不會(huì)受到影響。

2022年3月1日起，微信支付提供個(gè)人收款碼升級(jí)邀約服務(wù)。鼓勵(lì)和引導(dǎo)“具有明顯經(jīng)營(yíng)活動(dòng)特征”的用戶使用個(gè)人經(jīng)營(yíng)收款碼，但絕非強(qiáng)制性的“一刀切”，絕大部分用戶不受影響，特別是零星銷售自己生產(chǎn)的季節(jié)性農(nóng)副產(chǎn)品或自身手工小商品的鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民、城市地?cái)偭鲃?dòng)商販等用戶基本不受影響。用戶可自由選擇使用新設(shè)的個(gè)人經(jīng)營(yíng)收款碼，原有個(gè)人收款碼仍可使用。用戶使用“個(gè)人經(jīng)營(yíng)收款碼”，服務(wù)不減、體驗(yàn)不變，賦碼過(guò)程免費(fèi)，并可享受更高效的交易對(duì)賬等服務(wù)。同時(shí)，“個(gè)人收款碼”不關(guān)閉、不停用、功能不變。

微信創(chuàng)造者張小龍先生對(duì)微信的十年做了深入的思考，從數(shù)據(jù)來(lái)看，每天有10.9 億用戶打開(kāi)微信，3.3 億用戶進(jìn)行了視頻通話;7.8 億用戶進(jìn)入朋友圈，1.2 億用戶發(fā)表朋友圈，其中照片6.7 億張，短視頻1 億條;有3.6 億用戶讀公眾號(hào)文章，4 億用戶使用小程序，微信已經(jīng)變成一個(gè)生活用品。視頻號(hào)的推出順應(yīng)了用戶視頻發(fā)送和消費(fèi)需求，起初設(shè)想是搭建一個(gè)人人都可創(chuàng)作的短內(nèi)容平臺(tái)。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)微信生態(tài)行業(yè)投資價(jià)值分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)微信生態(tài)行業(yè)投資價(jià)值分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  本報(bào)告利用中研普華長(zhǎng)期對(duì)微信生態(tài)行業(yè)市場(chǎng)跟蹤搜集的一手市場(chǎng)數(shù)據(jù)，同時(shí)依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供...

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