滑雪行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研報告 滑雪行業(yè)市場前景分析

• 方蔓桃 2023年2月28日 來源：百度 765 46
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滑雪人口滲透率低：由于自然條件和起步晚等因素，與滑雪市場成熟的國家相比， 中國滑雪市場人數(shù)少、人口滲透率低。目前，中國滑雪市場人口滲透率僅為 1%，與世界排名第一北歐滑雪大國瑞士的 35.0%相距甚遠(yuǎn)，也大幅落后于日本的 9.0%和美國的 8%。

滑雪行業(yè)市場現(xiàn)狀發(fā)展如何?2013 年-2017 年，產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模從1177 億元增長兩倍多至 3976 億元，根據(jù)體育總局制定的《冰雪運(yùn)動發(fā)展規(guī)劃(2016-2025 年)》(以下簡稱“發(fā)展規(guī)劃”)，到 2020 年我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到 6000 億元，2025 年我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到 10000 億元，我們測算 8 年間 CAGR 達(dá) 12.22%(超過國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模 CAGR11.1%)，屆時直接參加冰雪運(yùn)動的人數(shù)也將超過 5000 萬，并帶動 3 億人參與冰雪運(yùn)動。

滑雪運(yùn)動是運(yùn)動員把滑雪板裝在靴底上在雪地上進(jìn)行速度、跳躍和滑降的競賽運(yùn)動。該運(yùn)動主要分為北歐滑雪和高山滑雪，北歐滑雪起源于斯堪的納維亞地區(qū)的滑雪，高山滑雪則起源于阿爾卑斯山地區(qū)的滑雪?；┌逵媚静?、金屬材料和塑料混合制成。高山滑雪由滑降，小回轉(zhuǎn)和大回轉(zhuǎn)(障礙滑雪)組成。高山滑雪混合項(xiàng)目，由上述三個項(xiàng)目組成。人們成站立姿態(tài)，手持滑雪杖、足踏滑雪板在雪面上滑行的運(yùn)動。“立”、“板”、“雪”、“滑”是滑雪運(yùn)動的關(guān)鍵要素。

滑雪運(yùn)動從歷史沿革角度可劃分為古代滑雪、近代滑雪、現(xiàn)代滑雪;從滑行的條件和參與的目的可分為實(shí)用類滑雪、競技類滑雪和旅游類(娛樂、健身)滑雪。實(shí)用滑雪用于林業(yè)、邊防、狩獵、交通等領(lǐng)域，現(xiàn)已多被機(jī)械設(shè)備所替代，逐漸失去昔日的應(yīng)用價值。競技滑雪是將滑雪升華為在特定的環(huán)境條件下，運(yùn)用比賽的的功能，達(dá)到競賽的目的。娛樂健身滑雪是適應(yīng)現(xiàn)代人們生活、文化需求而發(fā)展起來的大眾性滑雪。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年滑雪行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》顯示：

滑雪行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

滑雪場數(shù)量、滑雪人次增速放緩，滑雪者人數(shù)呈個位數(shù)比例增長：截至 2018 年底，國內(nèi)共有滑雪場 742 家，比 2017 年新增 39 家，增幅為 5.55%。在 2000 年和 2015年，國內(nèi)滑雪場數(shù)量分別迎來兩次較大幅度的增長，2015 年之后增速逐漸放緩。2018 年，國內(nèi)滑雪人次達(dá) 1970 萬人次，同比增速為 12.57%，自 2015 年以來也呈現(xiàn)下滑趨勢，2018 年滑雪者人數(shù)為 1320 萬人，同比增速降至個位數(shù)，為 9.09%。我們預(yù)計(jì)增速已達(dá)到拐點(diǎn)，隨著冬奧熱潮的臨近，數(shù)據(jù)將呈現(xiàn)反彈趨勢。

2019年雪季時間為2019年5月至2020年4月，關(guān)鍵需求冬季時間基本被疫情覆蓋，整體滑雪人次下降一半左右，2020年雪季回暖，2021年達(dá)新高，為2154萬人次，總滑雪人數(shù)為1202萬人。

滑雪人口滲透率低：由于自然條件和起步晚等因素，與滑雪市場成熟的國家相比， 中國滑雪市場人數(shù)少、人口滲透率低。目前，中國滑雪市場人口滲透率僅為 1%，與世界排名第一北歐滑雪大國瑞士的 35.0%相距甚遠(yuǎn)，也大幅落后于日本的 9.0%和美國的 8%。

中國為最大的初級滑雪者市場，滑雪體驗(yàn)者占比高達(dá)77.4%，收入集中在10K以上，這部分人收入相對較高，消費(fèi)升級意愿較強(qiáng)。但隨著滑雪運(yùn)動的普及，人均滑雪次數(shù)攀升，滑雪愛好者增多，滑雪人群年齡集中在25-34歲。滑雪人群的城市等級呈現(xiàn)階梯式分布，近四成聚集于一線城市，這部分人最快接觸前沿消費(fèi)潮流、對新事物最具探索欲。

目前，滑雪增速突出，新興健身方式引熱潮：根據(jù)天貓的統(tǒng)計(jì)，在所有戶外健身運(yùn)動細(xì)分品類中，垂釣保持著高消費(fèi)高增速的態(tài)勢，雖然滑雪產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模及消費(fèi)金額相比垂釣、跑步而言較小，但是在消費(fèi)增速方面，滑雪和冰上運(yùn)動在各細(xì)分品類中位居前列。

2022年，國際奧委會執(zhí)委會于瑞士洛桑審議通過2026年米蘭-科爾蒂納冬奧會的項(xiàng)目設(shè)置和運(yùn)動員配額方案，新增滑雪登山大項(xiàng)。

在近3億人參與冰雪運(yùn)動和2022年冬奧會的雙重利好推動下，我國冰雪產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速發(fā)展，冰雪產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模呈不斷上漲的趨勢。從冰雪用戶人群畫分析來看，其消費(fèi)群體具有年輕、高消費(fèi)的兩大特征?！?019年冰雪產(chǎn)業(yè)白皮書》公布消費(fèi)人群人群中24歲以下的超過半數(shù)，月收入更多集中在5000到10000元之間，其中具有高消費(fèi)能力的人群比例達(dá)到26%。

另外，這類人群具有愛看短視頻視頻、愛音樂、愛購物、社交網(wǎng)絡(luò)互動頻繁的特征。冰雪人群除高收入特征外，高學(xué)歷占比也較大。因?yàn)楸┻\(yùn)動裝備價格較高、進(jìn)入門檻也高，具有品牌挑剔性。

在冰雪運(yùn)動中，滑雪成為最具熱度的運(yùn)動項(xiàng)目，2022年以44.9%的滲透率成為國內(nèi)冰雪運(yùn)動中最受歡迎運(yùn)動，高于花樣滑冰、速滑和冰球等，數(shù)據(jù)顯示2020年疫情背景下旅游人次大幅度下降整體市場規(guī)模明顯下降，2021年市場回暖并達(dá)新高，冰雪運(yùn)動相關(guān)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達(dá)6446.5億元，其中核心市場規(guī)模約為594.9億元。

滑雪行業(yè)市場前景分析

中國或成未來重要市場：世界滑雪產(chǎn)業(yè)從 19 世紀(jì)的法國、瑞士逐步蔓延到北美，再到亞太地區(qū)的日韓，如今發(fā)展到包括中國市場在內(nèi)的全球范圍，滑雪產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了多樣化的升級發(fā)展。相比其他國家，中國的冰雪產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段，雖然滲透率不足，產(chǎn)業(yè)鏈亟待完善，但未來仍將是全球范圍內(nèi)滑雪產(chǎn)業(yè)的主要市場之一。

工業(yè)和信息化部、國家體育總局等九部門近日聯(lián)合印發(fā)《冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計(jì)劃(2019-2022年)》?！缎袆佑?jì)劃》提出到2022年，我國冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)年銷售收入超過200億元，年均增速在20%以上。2022年北京冬奧會的風(fēng)口下，我國體育產(chǎn)業(yè)正呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢，但在一些基礎(chǔ)性的行業(yè)、領(lǐng)域中，仍有很大提升潛力?！缎袆佑?jì)劃》的出臺，不僅將為冬奧會的籌辦提供支撐，也為我國冰雪運(yùn)動基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供全新動能。

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