露營(yíng)體驗(yàn)服務(wù)行業(yè)消費(fèi)現(xiàn)狀 露營(yíng)體驗(yàn)服務(wù)行業(yè)發(fā)展前景分析

• 周迅 2023年4月19日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 581 32
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目前，中國(guó)露營(yíng)消費(fèi)者獲取露營(yíng)資訊的渠道多樣化，2021年中國(guó)露營(yíng)消費(fèi)者主要獲得露營(yíng)資訊的渠道的綜藝節(jié)目占50.9%;家人朋友占50.3%;短視頻平臺(tái)占48.0%;影視作品占41.0%;微博占33.2%;貼吧論壇等同好交流平臺(tái)占33.2%。作為露營(yíng)熱帶動(dòng)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)之一，電商平臺(tái)上

露營(yíng)是一種短時(shí)的戶(hù)外生活方式，是為了工程、軍事、測(cè)繪、旅游等而特設(shè)臨時(shí)的戶(hù)外駐扎區(qū)，包括營(yíng)帳、草棚、車(chē)房等簡(jiǎn)易形式的短時(shí)戶(hù)外居住營(yíng)所。

露營(yíng)體驗(yàn)服務(wù)行業(yè)消費(fèi)現(xiàn)狀 露營(yíng)體驗(yàn)服務(wù)行業(yè)發(fā)展前景分析

根據(jù)淘寶發(fā)布的《年輕人露營(yíng)消費(fèi)冷知識(shí)》顯示，露營(yíng)已經(jīng)成功取代密室逃脫、劇本殺，成為當(dāng)代年輕人時(shí)下最熱的娛樂(lè)方式。9.7%的年輕人比“淘寶式露營(yíng)”前進(jìn)了一步，盡管沒(méi)有出門(mén)露營(yíng)，但他們相當(dāng)有儀式感地選擇在客廳和陽(yáng)臺(tái)上進(jìn)行了“露營(yíng)”。還有13.6%的年輕人在家門(mén)口的公園完成了戶(hù)外露營(yíng)。

目前，中國(guó)露營(yíng)消費(fèi)者獲取露營(yíng)資訊的渠道多樣化，2021年中國(guó)露營(yíng)消費(fèi)者主要獲得露營(yíng)資訊的渠道的綜藝節(jié)目占50.9%;家人朋友占50.3%;短視頻平臺(tái)占48.0%;影視作品占41.0%;微博占33.2%;貼吧論壇等同好交流平臺(tái)占33.2%。

作為露營(yíng)熱帶動(dòng)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)之一，電商平臺(tái)上帳篷的銷(xiāo)量水漲船高。據(jù)京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《春夏戶(hù)外露營(yíng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，4月以來(lái)，京東上露營(yíng)產(chǎn)品的搜索量同比大幅增長(zhǎng)145%，帳篷/墊子類(lèi)商品成交額同比增長(zhǎng)229%，其中，天幕成交額同比增長(zhǎng)近4倍，戶(hù)外營(yíng)地車(chē)成交額同比增長(zhǎng)10倍，睡袋/吊床、燒烤用具等產(chǎn)品的成交額增幅分別達(dá)121%和67%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)露營(yíng)體驗(yàn)服務(wù)行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示：

露營(yíng)屬于中短途旅行，中國(guó)露營(yíng)消費(fèi)者大多一個(gè)季度或半年去一次露營(yíng)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)露營(yíng)消費(fèi)者在2-3個(gè)星期一次及以上的占8.7%;1-2個(gè)月一次的占28.8%;3-6個(gè)月一次的占35.4%;1年一次的占19.0%;幾年一次的占8.1%。

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，出去旅游度假的人群越來(lái)越多，國(guó)家和地方相繼出臺(tái)針對(duì)露營(yíng)地發(fā)展的各項(xiàng)支持鼓勵(lì)政策，露營(yíng)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了黃金發(fā)展期，露營(yíng)相關(guān)企業(yè)數(shù)量也逐漸增加，2020年中國(guó)露營(yíng)相關(guān)企業(yè)數(shù)量8315家;較2019年增加5551家;截止2021年，中國(guó)露營(yíng)相關(guān)企業(yè)數(shù)量就高達(dá)17579家。

迅速崛起的精致露營(yíng)市場(chǎng)很快吸引了資本的青睞。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2014年至2021年中國(guó)露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模從77.1億元增至299.0億元，預(yù)計(jì)2022年增速達(dá)18.6%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)354.6億元。

后疫情時(shí)代，人們的旅游觀念也有了明顯的變化，近郊游、戶(hù)外、露營(yíng)等市場(chǎng)被進(jìn)一步激活。帳篷酒店也開(kāi)始作為露營(yíng)中不可分割的類(lèi)型展現(xiàn)獨(dú)特的魅力。如何擁抱自然、保護(hù)自然、愛(ài)護(hù)自然，露營(yíng)這種與自然融為一體的住宿方式越來(lái)越得到青睞。在北京、上海、廣州等城市周邊露營(yíng)已經(jīng)發(fā)展得非常迅速。

現(xiàn)在，我國(guó)的露營(yíng)產(chǎn)業(yè)還處在初始階段，未來(lái)的市場(chǎng)前景，有些機(jī)構(gòu)給出了看好的態(tài)度。分析師認(rèn)為，隨著露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，露營(yíng)營(yíng)地將走向風(fēng)格多樣化的發(fā)展道路，目前已經(jīng)出現(xiàn)了“營(yíng)地+研學(xué)”“營(yíng)地+體育”“營(yíng)地+演藝”等模式，預(yù)計(jì)未來(lái)露營(yíng)營(yíng)地會(huì)朝著多樣化、創(chuàng)新化的道路發(fā)展。

露營(yíng)經(jīng)濟(jì)不是一處美景、一頂帳篷、一次打卡的簡(jiǎn)單生意，而是一道集體育戶(hù)外、休閑娛樂(lè)、住宿體驗(yàn)等各方面的綜合考題。經(jīng)營(yíng)者要挖掘營(yíng)地特色，宜山則山、宜水則水，在一次次實(shí)踐中邊摸索邊改進(jìn)，不斷推陳出新，避免同質(zhì)化運(yùn)營(yíng)，解決游客觀光性強(qiáng)、參與感低的問(wèn)題，逐步培育消費(fèi)者的露營(yíng)習(xí)慣，才能做成細(xì)水長(zhǎng)流的買(mǎi)賣(mài)。

露營(yíng)區(qū)別于酒店民宿的最大特點(diǎn)在于“野趣”，是露營(yíng)者對(duì)于真正親近自然、感受和諧之美的追求。我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展如火如荼，已有上千個(gè)特色突出的美麗休閑鄉(xiāng)村，這些地方不僅符合露營(yíng)者的消費(fèi)心理，也具備相對(duì)完善的旅游設(shè)施，可以為露營(yíng)經(jīng)濟(jì)提供更為廣闊的舞臺(tái)。

本報(bào)告由中研普華咨詢(xún)公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)以及國(guó)內(nèi)外多種相關(guān)報(bào)刊雜志媒體提供的最新研究資料。

本報(bào)告對(duì)國(guó)內(nèi)外露營(yíng)體驗(yàn)服務(wù)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了深入透徹地分析，對(duì)我國(guó)行業(yè)市場(chǎng)情況、技術(shù)現(xiàn)狀、供需形勢(shì)作了詳盡研究，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外重點(diǎn)企業(yè)、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)以及行業(yè)投資情況，報(bào)告還對(duì)露營(yíng)體驗(yàn)服務(wù)下游行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了探討，是露營(yíng)體驗(yàn)服務(wù)及相關(guān)企業(yè)、投資部門(mén)、研究機(jī)構(gòu)準(zhǔn)確了解目前中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握露營(yíng)體驗(yàn)服務(wù)行業(yè)發(fā)展方向，為企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策提供重要參考的依據(jù)。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)露營(yíng)體驗(yàn)服務(wù)行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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