中國化妝品在日本走紅 2023化妝品市場深度調(diào)研分析

• 黃文玉 2023年8月12日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 中國青年報 1098 70
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據(jù)《日本經(jīng)濟新聞》報報道，中國化妝品的人氣正在日本逐漸升高，尤其受到日本年輕女性的青睞，中國的化妝技術(shù)也愈發(fā)引人關(guān)注。

中國化妝品的人氣正在日本逐漸升高

根據(jù)中國青年報報道：日本化妝品行業(yè)發(fā)達，日系產(chǎn)品在中國擁有不少粉絲。據(jù)《日本經(jīng)濟新聞》報報道，中國化妝品的人氣正在日本逐漸升高，尤其受到日本年輕女性的青睞，中國的化妝技術(shù)也愈發(fā)引人關(guān)注。 《日本經(jīng)濟新聞》稱，中國化妝品的特點是色彩濃重、包裝華麗，設計別出心裁，充滿新鮮感，在日本年輕人中迅速收獲了人氣。

化妝品行業(yè)是指涉及生產(chǎn)、銷售和使用各種化妝品的商業(yè)活動?；瘖y品是一種用于改善外貌、保護皮膚和改變外表的物質(zhì)，包括但不限于面部、身體和發(fā)髻的產(chǎn)品?；瘖y品行業(yè)涵蓋了廣泛的產(chǎn)品類型，包括護膚品、彩妝、個人護理產(chǎn)品、香水等。

回顧中國化妝品行業(yè)發(fā)展歷程，流量驅(qū)動已促使完成央視、衛(wèi)視、淘寶、社交平臺四輪變革。2018-2022年，社交平臺崛起背景下，珀萊雅、薇諾娜、相宜本草、HBN、夸迪等品牌市占率迅速提升，但百雀羚、自然堂、韓束等品牌市占率有所下滑;珀萊雅作為衛(wèi)視時代成長起來的品牌，穿越多個周期、保持了持續(xù)高速增長。

化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場規(guī)模分析

受我國經(jīng)濟發(fā)展起步階段較多數(shù)歐美發(fā)達國家稍晚的影響，目前我國化妝品市場中國外品牌仍占據(jù)主導地位。目前進口化妝品和外資品牌化妝品占據(jù)了國內(nèi)化妝品市場份額的70%以上，國產(chǎn)化妝品品牌市場份額僅在30%左右，但近年來隨著國產(chǎn)化妝品研發(fā)投入的增長以及產(chǎn)品品質(zhì)的提升，國產(chǎn)化妝品對進口品牌形成了一定的替代，但整體來看，目前依然是進口&外資化妝品品牌占據(jù)了主導地位。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020-2022年全球化妝品的市場規(guī)模發(fā)展相對平穩(wěn)。2020年全球化妝品行業(yè)市場規(guī)模為4840.3億美元，受疫情影響同比下降3.8%。2021年全球化妝品市場明顯回暖，行業(yè)規(guī)模增長至5249.1億美元，同比提升8.4%。2022年全球化妝品行業(yè)規(guī)模繼續(xù)增長，至5652億美元。

2021年中國是全球第二大化妝品消費國，2021年市場份額為17.3%。而美國占比約為19.99%，仍然是全球最大的化妝品消費國。日本、巴西、德國、英國、法國等國家也進入了全球2021年前十大化妝品消費地區(qū)行列。

隨著居民生活水平的提高和消費理念、消費方式的轉(zhuǎn)變，品牌認知度和信賴度已經(jīng)成為消費者選擇化妝品的重要依據(jù)。化妝品品牌知名度是企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、品牌文化、工藝技術(shù)、管理服務、市場網(wǎng)絡和口碑等多方面因素的綜合體現(xiàn)，而建立品牌知名度需要大量的投入以及較長時間的發(fā)展和積淀。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年化妝品行業(yè)深度分析及投資價值研究報告》顯示：

行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有知名企業(yè)通過多年的努力經(jīng)營和積累已經(jīng)建立了一定的品牌優(yōu)勢，取得了較高的市場認知度，新進企業(yè)在短時間內(nèi)無法與已具有品牌優(yōu)勢的企業(yè)競爭。2021年中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模達4553億元，同比增長15%，基本恢復至疫情前水平。在國民可支配收入不斷提升以及審美意識增強、關(guān)注高顏值等因素驅(qū)動下，國內(nèi)化妝品消費將繼續(xù)攀升，預估2023年市場規(guī)模將突破5000億元。2022年我國個護美容市場規(guī)模為5318億元，盡管受疫情影響增速有所下滑，但總體仍保持較快增長。中國化妝品行業(yè)天花板較高，市場規(guī)模仍有較大提升空間。據(jù)預測，2027年我國個護美容市場規(guī)模有望達到7288億元。

化妝品主要產(chǎn)品主要分為護膚品、護發(fā)品、口腔用品、彩妝、嬰幼兒用品等，2022年分別占有51.95%、11.95%、9.07%、10.44%、5.81%的市場份額。預計2023年彩妝同比增長10.30%，口腔用品同比增長7.54%，香水同比增長24.39%。從市占率上看，國際化妝品企業(yè)占據(jù)領(lǐng)先地位。歐萊雅和寶潔市占率分別為13.4%和9.3%，遠超其他企業(yè)。市占率前十五的企業(yè)占比累計超50%，在市占率前十五的企業(yè)里中國本土企業(yè)中占五席(百雀羚1.9%、伽藍1.8%、珀萊雅1.5%、貝泰妮1.4%、上海家化1.1%)，市占率總體較低。

我國化妝品行業(yè)商業(yè)模式分析

制造商/品牌商模式：這是最傳統(tǒng)的商業(yè)模式，制造商或品牌商擁有自己的生產(chǎn)線和供應鏈，并通過品牌推廣其產(chǎn)品。他們通常會進行研發(fā)、生產(chǎn)、包裝和營銷，并通過各種渠道銷售產(chǎn)品。大多數(shù)國際和本土的知名化妝品品牌都采用這種模式。

零售商/經(jīng)銷商模式：這種模式中，零售商或經(jīng)銷商負責銷售和分銷化妝品產(chǎn)品。他們采購產(chǎn)品從制造商或品牌商那里，然后通過線下或線上渠道銷售給最終消費者。例如，百貨公司、連鎖藥店、超市和電商平臺通常采用這種模式。

電商平臺模式：隨著電子商務的興起，電商平臺在中國化妝品行業(yè)中扮演著重要角色。這些平臺提供了一個在線市場，允許制造商、品牌商和其他零售商將產(chǎn)品直接銷售給消費者。此外，一些電商平臺還擁有自有品牌或與品牌商合作推出獨家合作的產(chǎn)品線。

社交電商模式：社交電商則是結(jié)合了社交媒體和電商平臺的模式，通過社交關(guān)系和網(wǎng)絡傳播來推廣和銷售產(chǎn)品。在中國，許多化妝品行業(yè)的社交電商平臺例如拼多多、小紅書和有贊等正在迅速崛起，并改變著消費者購買化妝品的方式。

定制和個性化模式：這種模式強調(diào)為消費者提供個性化的化妝品產(chǎn)品和服務。通過消費者的個人需求、膚質(zhì)和偏好等信息，定制化妝品產(chǎn)品，在滿足消費者個別需求的同時，也為企業(yè)提供了更高的附加值。

我國化妝品行業(yè)發(fā)展分析

隨著消費習慣與化妝意識的普及，化妝品已成為居民生活必不可少的日用.消費品。為保障居民切身利益，規(guī)范行業(yè)健康發(fā)展，國家先后出臺了《加快推進化妝品不良反應監(jiān)測體系建設的指導意見》、等多項政策來加強行業(yè)監(jiān)管，涉及了化妝品行業(yè)生產(chǎn)、衛(wèi)生、廣告、備案、進出口等各方面標準，推動行業(yè)不斷向規(guī)范化的方向發(fā)展。國家對化妝品產(chǎn)品的嚴格監(jiān)管提高了行業(yè)門檻，令部分不達標的小型企業(yè)被逐漸淘汰，而具備品牌優(yōu)勢、產(chǎn)品性能穩(wěn)定的企業(yè)則能夠在規(guī)范的環(huán)境中得到不斷發(fā)展壯大的機會。

2020-2022年，受疫情影響，國內(nèi)各行業(yè)普遍低壓，化妝品行業(yè)也迎來了低潮時刻;而后，隨著疫情的好轉(zhuǎn)，“看臉的經(jīng)濟”社會大背景下，化妝品消費習慣培育成型，直播帶貨模式助推行業(yè)復蘇，化妝品行業(yè)逐步回暖，迎來增長;此外，新《條例》出臺，化妝品行業(yè)將迎來新氣象，并推動化妝品行業(yè)的健康發(fā)展。

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  2023-2028年化妝品行業(yè)深度分析及投資價值研究報告

  化妝品行業(yè)是指涉及生產(chǎn)、銷售和使用各種化妝品的商業(yè)活動?；瘖y品是一種用于改善外貌、保護皮膚和改變外表的物質(zhì)，包括但不限于面部、身體和發(fā)髻的產(chǎn)品?；瘖y品行業(yè)涵蓋了廣泛的產(chǎn)品類型，包括...

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