當下，網(wǎng)絡視聽已超過即時通訊，躍升為互聯(lián)網(wǎng)第一大應用，用戶規(guī)模超10.4億。在新技術、新動能催化下，行業(yè)生態(tài)不斷嬗變。滿足廣大受眾新需求、營造良好政策環(huán)境、引領行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，顯得愈發(fā)重要。
中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》中顯示，截至2023年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.79億人，較2022年12月增長1109萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達76.4%。截至2021年6月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達10.07億，較2020年12月增長2092萬，網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例為99.6%，與2020年12月基本持平。
當下，網(wǎng)絡視聽已超過即時通訊，躍升為互聯(lián)網(wǎng)第一大應用，用戶規(guī)模超10.4億。在新技術、新動能催化下，行業(yè)生態(tài)不斷嬗變。滿足廣大受眾新需求、營造良好政策環(huán)境、引領行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，顯得愈發(fā)重要。
自去年以來，廣電總局持續(xù)開展網(wǎng)絡微短劇治理工作，加強規(guī)范管理，有效凈化了網(wǎng)絡微短劇行業(yè)生態(tài)。
2022年11月下旬開始，廣電總局集中利用3個月時間，組織開展了“小程序”類網(wǎng)絡微短劇專項整治工作，取得積極成效。截至2023年2月28日，共下線含有色情低俗、血腥暴力、格調(diào)低下、審美惡俗等內(nèi)容的微短劇25300多部、計1365004集，下架含有違規(guī)內(nèi)容的“小程序”2420個，形成了震懾效應，有力遏制了網(wǎng)絡微短劇野蠻生長的態(tài)勢。
在專項整治工作結(jié)束后，廣電總局對網(wǎng)絡微短劇治理工作轉(zhuǎn)入常態(tài)化。一是建立雙周報送處置數(shù)據(jù)機制和定期發(fā)布公告機制。2023年3月至今，督導抖音、快手、騰訊、B站、小紅書、好看視頻等平臺累計對外發(fā)布公告40余期，清理低俗有害網(wǎng)絡微短劇35萬余集(條)、2055萬余分鐘;分級處置傳播低俗有害網(wǎng)絡微短劇的“小程序”429個、賬號2988個。
10月21日，人民網(wǎng)研究院在2023(GIAC)智能視聽大會開幕式暨主論壇發(fā)布《新技術浪潮下的智能視聽步入深度變革新階段——2023年人工智能賦能網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)觀察報告》(以下簡稱《報告》)?！秷蟾妗穱@綜合視頻、短視頻、網(wǎng)絡直播和網(wǎng)絡音頻四種視聽形態(tài)梳理了2023年人工智能賦能網(wǎng)絡視聽創(chuàng)新應用的典型案例，以及人工智能相關法規(guī)政策與行業(yè)規(guī)范發(fā)布情況，并探討了行業(yè)未來發(fā)展趨勢，為智能視聽未來發(fā)展提供參考。
《報告》指出，2023年，人工智能技術的突破式發(fā)展與創(chuàng)新應用，給視聽行業(yè)帶來了“質(zhì)量與效率”變革，推動視聽產(chǎn)品實現(xiàn)更多創(chuàng)意、更高效率、更新體驗與更高品質(zhì)。
在綜合視頻領域，2023年，隨著AI大模型和多模態(tài)AI技術的融合發(fā)展，人工智能生成內(nèi)容的創(chuàng)作能力、通用化能力以及工業(yè)化水平快速提升。影視創(chuàng)作中的AI前沿技術應用進入新階段，貫通影視內(nèi)容策劃、開發(fā)、制作和宣發(fā)等各個環(huán)節(jié)。
未來網(wǎng)絡視聽技術化、數(shù)字化、智能化是必然趨勢
《中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告(2023)》顯示，2022年泛網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達到7274.4億元。短視頻和網(wǎng)絡直播成為拉動網(wǎng)絡視聽行業(yè)市場規(guī)模的重要力量。目前，我國短視頻用戶規(guī)模達10.12億，人均單日使用時長超過2.5個小時，已成為國民觸網(wǎng)的首要應用。
未來網(wǎng)絡視聽技術化、數(shù)字化、智能化是必然趨勢，新的技術將助推整個行業(yè)釋放新動能。5G、元宇宙、AI等新技術的不斷迭代和落地應用，正在不斷推動打造更高水平的網(wǎng)絡視聽內(nèi)容產(chǎn)品，讓內(nèi)容創(chuàng)新的影響力更大、傳播效率更高。
在短視頻用戶規(guī)模上，據(jù)第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2022年12月，我國短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)達到10.12億，占網(wǎng)民整體的94.8%，短視頻用戶增長率為8.3%。雖然不如初始階段用戶規(guī)模呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，但增長率保持在10%左右的基本態(tài)勢在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)仍屬于高位運行階段。
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國網(wǎng)絡視頻市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》分析：
2022年8月31日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)在京發(fā)布第50次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，《報告》顯示，截至2022年6月，我國短視頻的用戶規(guī)模增長最為明顯，達9.62億，較2021年12月增長2805萬，占網(wǎng)民整體的91.5%。即時通信用戶規(guī)模達10.27億，較2021年12月增長2042萬，占網(wǎng)民整體的97.7%。網(wǎng)絡新聞用戶規(guī)模達7.88億，較2021年12月增長1698萬，占網(wǎng)民整體的75.0%。網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達7.16億，較2021年12月增長1290萬，占網(wǎng)民整體的68.1%。在線醫(yī)療用戶規(guī)模達3.00億，較2021年12月增長196萬，占網(wǎng)民整體的28.5%。
報告數(shù)據(jù)顯示，2022年我國網(wǎng)絡表演(直播與短視頻)行業(yè)市場規(guī)模達1992.34億元。在市場主體方面，截至2022年末，具有網(wǎng)絡表演(直播)經(jīng)營資質(zhì)的經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)文化單位有6263家。截至2022年6月，MCN機構(gòu)數(shù)量(以企業(yè)營業(yè)執(zhí)照數(shù)量計算)與2021年基本持平，超24000家。主播和用戶方面，報告數(shù)據(jù)顯示，截至2022年，主播賬號累計開通超1.5億個;內(nèi)容創(chuàng)作者賬號(指賬號曾有過短視頻內(nèi)容創(chuàng)作發(fā)布行為)累計超10億個。
近年來，嗶哩嗶哩(B站)持續(xù)打造高質(zhì)量科普內(nèi)容，不斷構(gòu)建網(wǎng)上科普新陣地、公益課程新講堂，站內(nèi)設有一級分區(qū)“科技區(qū)”“知識區(qū)”，科學科普欄目3個頻道播放量達1723億次。目前，B站累計播放時長最高的10條視頻里有7條是關于知識和課程類視頻。B站從2019年開始捐建6所鄉(xiāng)村學校，超過38萬名學生從中獲益;2020年，“空中課堂”成為上海市教委指定的網(wǎng)絡學習平臺之一;2022年，有2.43億名年輕人在B站觀看知識類內(nèi)容，其中《知識光年》節(jié)目首期內(nèi)容總播放量達到6億次;2023年3月，泛知識類內(nèi)容在B站平臺整體占比達到41%。相比3年前，目前B站泛知識類內(nèi)容投稿量同比增長199%。
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本報告利用中研普華長期對網(wǎng)絡視頻行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，應用先進的科學分析模型，全面而準確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。報告結(jié)合網(wǎng)絡視頻行業(yè)的背景，深入而客觀地剖析了中國網(wǎng)絡視頻行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展規(guī)模和競爭格局;分析了行業(yè)當前的市場環(huán)境與行業(yè)競爭格局、產(chǎn)品的市場需求特征、行業(yè)領先企業(yè)的經(jīng)營情況、行業(yè)未來的發(fā)展趨勢與前景;同時，佐之以全行業(yè)近5年來全面詳實的一手連續(xù)性市場數(shù)據(jù)，讓您全面、準確地把握整個行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。
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2023-2028年中國網(wǎng)絡視頻市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告
本報告利用中研普華長期對網(wǎng)絡視頻行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，應用先進的科學分析模型，全面而準確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。報告結(jié)合網(wǎng)絡視頻行業(yè)的背景，深入而客觀地剖析...
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黃婷
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