中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)投資前景預(yù)測

• 周迅 2023年9月12日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1309 86
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數(shù)據(jù)顯示，2022年我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模已突破10億大關(guān)，網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域用戶滲透率已接近97%。從年齡來看，40歲以下的占比高達(dá)82.6%， 95后中有90.6%的人使用過視頻網(wǎng)站，這一比例遠(yuǎn)高于全體中國網(wǎng)民的視頻網(wǎng)站滲透率。同時(shí)，年輕人的使用粘性高，平均在線時(shí)間更長。高

網(wǎng)絡(luò)視頻是指視頻網(wǎng)站提供的在線視頻播放服務(wù)，主要利用流媒體格式的視頻文件，眾多的流媒體格式中，flv格式由于文件小，占用客戶端資源少等優(yōu)點(diǎn)成為網(wǎng)絡(luò)視頻所依靠的主要文件格式。網(wǎng)絡(luò)視頻集交互性，實(shí)時(shí)性，集成性與碼率可變、突發(fā)性強(qiáng)等四大特點(diǎn)于一身。

網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)可細(xì)分為綜合視頻平臺(tái)、視頻直播平臺(tái)、垂直視頻平臺(tái)、短視頻平臺(tái)等等。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，為行業(yè)的發(fā)展提供了有利的成長條件。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報(bào)告》顯示：

中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

截止2021年6月底中國網(wǎng)民規(guī)模破十億，達(dá)10.11億人，較截止2020年12月底增加了0.22億人，龐大的網(wǎng)民規(guī)模為推動(dòng)我國網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。根據(jù)調(diào)查，73.3%的國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶表示，認(rèn)可“免費(fèi)內(nèi)容+商業(yè)廣告”的消費(fèi)模式，也有過半用戶表示只愿為高質(zhì)量的視頻內(nèi)容付費(fèi)。

網(wǎng)絡(luò)視頻是指以電腦或者移動(dòng)設(shè)備為終端，利用QQ、MSN等IM工具，進(jìn)行可視化聊天的一項(xiàng)技術(shù)或應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)視頻一般需要獨(dú)立的播放器，文件格式主要是基于P2P技術(shù)占用客戶端資源較少的FLV流媒體格式。

中國網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)、內(nèi)容、應(yīng)用、平臺(tái)在過去20余年間飛速發(fā)展。通過歷史梳理，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視頻經(jīng)歷了傳統(tǒng)電視臺(tái)開辦轉(zhuǎn)播網(wǎng)站(1994—2005年)、商業(yè)視頻網(wǎng)站出現(xiàn)且用戶互動(dòng)行為興起(2005—2009年)、網(wǎng)絡(luò)視頻專業(yè)化制作且付費(fèi)模式興起(2009—2014年)、網(wǎng)絡(luò)視頻向移動(dòng)終端發(fā)展(2014—2016年)等階段，現(xiàn)已邁向短視頻興起階段(2016至今)。在我國網(wǎng)絡(luò)視頻各階段演變的背后，是技術(shù)邏輯、內(nèi)容邏輯、用戶邏輯在發(fā)揮著影響。

數(shù)據(jù)顯示，2022年我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模已突破10億大關(guān)，網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域用戶滲透率已接近97%。從年齡來看，40歲以下的占比高達(dá)82.6%， 95后中有90.6%的人使用過視頻網(wǎng)站，這一比例遠(yuǎn)高于全體中國網(wǎng)民的視頻網(wǎng)站滲透率。同時(shí)，年輕人的使用粘性高，平均在線時(shí)間更長。高飽和的滲透率水平，使用戶更加關(guān)注網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)的體驗(yàn)感。

從行業(yè)特點(diǎn)來看，主要分為以下四點(diǎn)：1)后疫情時(shí)代，流量視頻化拉動(dòng)用戶市場增長;2)內(nèi)容為王法則下網(wǎng)生內(nèi)容價(jià)值運(yùn)營能力優(yōu)化;3)頭部廠商優(yōu)勢(shì)明顯，細(xì)分行業(yè)龍頭增長積極;4)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)服務(wù)品質(zhì)化規(guī)范化趨勢(shì)凸顯，平臺(tái)責(zé)任意識(shí)明顯增強(qiáng)。

從行業(yè)地位來看，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)是海量影視內(nèi)容的重要承載者，其為國民提供思想健康、價(jià)值觀先進(jìn)的影視內(nèi)容消費(fèi)，能夠滿足大多數(shù)國民的文化娛樂消費(fèi)需求，從而推動(dòng)我國社會(huì)主義精神文明建設(shè)。此外，在促進(jìn)就業(yè)、促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)對(duì)國民經(jīng)濟(jì)具有一定的貢獻(xiàn)。

中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)投資前景預(yù)測

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視頻賽道已有四路龍頭玩家盤踞：一路是以愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷為首的綜合視頻平臺(tái)玩家，另一路是以芒果TV、嗶哩嗶哩為代表的特色視頻平臺(tái)玩家，此外，還包括以PP視頻、咪咕視頻等為代表專精型視頻平臺(tái)玩家。值得一提的是，抖音、快手等平臺(tái)在短視頻競爭領(lǐng)域也十分出彩。

隨著人們碎片時(shí)間的增多，網(wǎng)絡(luò)視頻與人們生活鏈接的已經(jīng)越來越密切了，而通過視頻讓消費(fèi)者了解商品，就成為了一種很好的商業(yè)模式，那就是網(wǎng)絡(luò)視頻商業(yè)模式。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)的媒體傳播已經(jīng)不能滿足人們不斷擴(kuò)大的對(duì)信息的需求，網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展壯大似乎成為必然。隨著熱度的不斷提升，越來越多的網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)涌現(xiàn)。但行業(yè)整體仍集中度較高且呈階梯狀分布。

預(yù)計(jì)未來，中國的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場規(guī)模將持續(xù)增長，由于5G技術(shù)的普及和智能手機(jī)的普及，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)將會(huì)迎來更多的用戶，并且可以提供更多的服務(wù)，有助于行業(yè)的發(fā)展。此外，隨著政府的政策支持，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)也將迎來更多的投資者，這些投資將為網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)帶來更多的發(fā)展機(jī)遇。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及網(wǎng)絡(luò)視頻專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

對(duì)我國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)作了詳盡深入的分析，為網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)投資者尋找新的投資機(jī)會(huì)。為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)銀行信貸部門也具有極大的參考價(jià)值。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報(bào)告》。

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  2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報(bào)告

  網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)研究報(bào)告主要分析了網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的市場規(guī)模、網(wǎng)絡(luò)視頻市場供需求狀況、網(wǎng)絡(luò)視頻市場競爭狀況和網(wǎng)絡(luò)視頻主要企業(yè)經(jīng)營情況，同時(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測。中研普華憑...

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