電競(jìng)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：2023年中國電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模約1664億元 同比增長(zhǎng)5.4%

• 黃文玉 2024年1月22日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 新華網(wǎng) 670 39
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電子競(jìng)技是電子游戲比賽達(dá)到“競(jìng)技”層面的體育項(xiàng)目。電子競(jìng)技就是利用電子設(shè)備作為運(yùn)動(dòng)器械進(jìn)行的、人與人之間的智力和體力結(jié)合的比拼。通過電子競(jìng)技，可以鍛煉和提高參與者的思維能力、反應(yīng)能力、四肢協(xié)調(diào)能力和意志力，培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)精神，并且職業(yè)電競(jìng)對(duì)體力也有較高要求

2024第六屆中國電競(jìng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)19日在杭州落幕。國際電子競(jìng)技聯(lián)盟執(zhí)委杰拉德·所羅門表示：“在(杭州)亞運(yùn)會(huì)后，數(shù)字體育、電子體育，將會(huì)得到更多的國家、組織的認(rèn)可，催生更多的產(chǎn)業(yè)融合。”會(huì)上，華體電競(jìng)聯(lián)合艾瑞咨詢發(fā)布《2023年中國電競(jìng)行業(yè)研究報(bào)告》。報(bào)告顯示，2023年中國電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模約為1664億元，同比增長(zhǎng)5.4%。

電子競(jìng)技是電子游戲比賽達(dá)到“競(jìng)技”層面的體育項(xiàng)目。電子競(jìng)技就是利用電子設(shè)備作為運(yùn)動(dòng)器械進(jìn)行的、人與人之間的智力和體力結(jié)合的比拼。通過電子競(jìng)技，可以鍛煉和提高參與者的思維能力、反應(yīng)能力、四肢協(xié)調(diào)能力和意志力，培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)精神，并且職業(yè)電競(jìng)對(duì)體力也有較高要求。電子競(jìng)技也是一種職業(yè)，和棋藝等非電子游戲比賽類似。

電競(jìng)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)，是利用電子設(shè)備作為運(yùn)動(dòng)器械開展的、人與人之間的智力對(duì)抗運(yùn)動(dòng)。因?yàn)榧萍?、?jìng)技、娛樂、社交于一身，基于游戲又超越游戲的電子競(jìng)技風(fēng)靡全球。電競(jìng)產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈日趨成熟、飛速發(fā)展之下，也愈加得到社會(huì)的關(guān)注及認(rèn)可，電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)等于玩物喪志的說法已經(jīng)不復(fù)存在，電競(jìng)選手甚至成為了受人尊敬的職業(yè)，各大院校也開始接納電競(jìng)作為專業(yè)。

電競(jìng)行業(yè)盈利模式方面，電競(jìng)賽事主要收入來源于贊助方(廣告主)、電競(jìng)俱樂部、賽事觀眾、下游媒體、周邊產(chǎn)品五大部分。其中，贊助方所提供的廣告、冠名費(fèi)用，以及下游媒體提供的版權(quán)費(fèi)為主辦方主要收入來源。官方賽事(如守望先鋒OWL、英雄聯(lián)盟S賽)更易獲得優(yōu)質(zhì)贊助方以及直播媒體的青睞，第三方賽事則主要憑借產(chǎn)品、票務(wù)實(shí)現(xiàn)盈利。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年電競(jìng)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》顯示：

電競(jìng)產(chǎn)業(yè)擁有巨大潛在價(jià)值。電競(jìng)的體育化之路必將催生一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)，其商業(yè)價(jià)值和文化品牌價(jià)值都不可小覷。經(jīng)過多年發(fā)展，電競(jìng)行業(yè)已經(jīng)形成了一條從游戲授權(quán)到內(nèi)容生產(chǎn)、制作再到傳播的完整產(chǎn)業(yè)鏈，將帶動(dòng)內(nèi)容制作、授權(quán)、分發(fā)，賽事運(yùn)營(yíng)、傳播、監(jiān)管、教育培訓(xùn)、專有設(shè)備研發(fā)等一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的全面發(fā)展。

電子競(jìng)技是游戲產(chǎn)業(yè)的后市場(chǎng)，從游戲產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀來看，整體規(guī)模增速放緩，但增長(zhǎng)空間依舊。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，2021年中國游戲產(chǎn)業(yè)實(shí)際銷售收入為2965.13億元，同比增長(zhǎng)6.4%，增速有所放緩;2017-2021年行業(yè)規(guī)模CAGR為9.9%，伴隨著5G傳輸與互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的普及與升級(jí)，游戲行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模仍有較大上行空間。細(xì)分來看，游戲行業(yè)進(jìn)一步可細(xì)化為手游、端游、頁游三大領(lǐng)域。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年手游市場(chǎng)銷售收入達(dá)2255.4億元，同比增長(zhǎng)7.6%，成為游戲市場(chǎng)擴(kuò)容核心驅(qū)動(dòng)力。

目前電競(jìng)在全球范圍內(nèi)都處于飛速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，各方多年的運(yùn)作也積累了大量的電競(jìng)用戶。近年來直播平臺(tái)的興起滿足了電競(jìng)賽事的線上觀賽需求，線下市場(chǎng)仍未被滿足。而隨著全國電競(jìng)消費(fèi)市場(chǎng)的逐漸成熟我國除電子競(jìng)技外收入主要為各直播平臺(tái)以及相關(guān)視頻自媒體業(yè)務(wù)收入，我國今年來游戲直播行業(yè)發(fā)展呈穩(wěn)步上升的態(tài)勢(shì)，2020年我國除電子競(jìng)技外收入為219.3億元，同比增長(zhǎng)41.55%，2021年增長(zhǎng)至278.63億元，增長(zhǎng)幅度為27.05%，2022年我國電競(jìng)行業(yè)收入整體下降，電競(jìng)外收入也受到影響，2022年我國除電競(jìng)外收入為267.01億元，同比下降了4.17%。以及頭部電競(jìng)企業(yè)的帶動(dòng)下，全國各地的電競(jìng)俱樂部主場(chǎng)化進(jìn)程正在加速推進(jìn)中。

2022年中國電競(jìng)產(chǎn)業(yè)收入主要由電競(jìng)游戲、內(nèi)容直播、賽事活動(dòng)、俱樂部經(jīng)營(yíng)等方面構(gòu)成。其中，電競(jìng)游戲收入1178.02億元，占比81.52%。電競(jìng)直播、賽事活動(dòng)、俱樂部經(jīng)營(yíng)及其他收入共計(jì)267.01億元，內(nèi)容直播收入占比15.28%，賽事收入占比1.32%，俱樂部經(jīng)營(yíng)收入占比為1.25%，其他收入占比0.63%。2022年中國電競(jìng)用戶規(guī)模約為4.88億。其中，男性用戶占比56.4%，女性用戶占比43.6%。從用戶年齡段看，25-34歲的用戶占比最高，達(dá)到38.1%。四線及以下城市用戶數(shù)量占比35.9%，三線城市占比18.4%，二線城市占比32.1%，一線城市占比13.6%。我國電競(jìng)產(chǎn)品玩法類型豐富多元。其中，射擊類、多人在線戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類和體育競(jìng)技類排名前三，占比分別為25.7%、17.1%、10%。

電競(jìng)行業(yè)市場(chǎng)未來發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

目前俱樂部場(chǎng)館落地的城市均有較好的電競(jìng)用戶基礎(chǔ)且成功舉辦過多個(gè)電競(jìng)賽事。未來隨著主場(chǎng)化的進(jìn)一步發(fā)展，將會(huì)有更多城市的電競(jìng)用戶擁有自己的主場(chǎng)俱樂部。而主場(chǎng)化的推廣除了能滿足各大城市線下電競(jìng)觀賽需求外，對(duì)當(dāng)?shù)氐碾姼?jìng)產(chǎn)業(yè)將會(huì)起到重要的推動(dòng)作用。

由電競(jìng)所聚集的玩家社群，并帶動(dòng)網(wǎng)吧廣告、酒水等盈利業(yè)務(wù)的發(fā)展，已成為電子競(jìng)技館的核心價(jià)值。未來隨著VR等虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的突破，電競(jìng)用戶有望在虛擬視覺空間中實(shí)現(xiàn)對(duì)大型場(chǎng)景的直接操控體驗(yàn)，無疑是充滿吸引力與顛覆性的游戲方式。

網(wǎng)游競(jìng)技化趨勢(shì)明顯。競(jìng)技類游戲是中國游戲用戶的主要休閑方式，活躍度最高的網(wǎng)吧游戲大多數(shù)是競(jìng)技類游戲。龐大的用戶基數(shù)為電競(jìng)在中國的發(fā)展提供了有利條件。隨著文化部、國家體育總局、教育部等政府部門的政策支持，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步繁榮，中國的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)還將繼續(xù)迎來大發(fā)展時(shí)期，并在全球占據(jù)領(lǐng)先地位。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2024-2029年電競(jìng)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。

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