“鮮花年貨”國(guó)內(nèi)國(guó)外銷量漲 2024鮮花行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)分析

• 陳觀秋 2024年2月5日 來(lái)源：央視新聞客戶端 東方網(wǎng) 785 47
• 繁體

今年，品質(zhì)優(yōu)、顏色亮的云南年宵花，不僅吸引了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的目光，也遠(yuǎn)銷海外，風(fēng)靡了東南亞的鮮花市場(chǎng)。如今，在年貨里添上幾束寓意吉祥的鮮花，已經(jīng)成為越來(lái)越多人一年一度的習(xí)慣。抖音電商數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間，平臺(tái)年宵花商品銷量同比增幅達(dá) 663%。

“鮮花年貨”國(guó)內(nèi)國(guó)外銷量漲

隨著春節(jié)的臨近，買束鮮花裝扮家里，已經(jīng)成為不少消費(fèi)者的習(xí)慣。得益于氣候和環(huán)境的優(yōu)勢(shì)，云南的鮮花產(chǎn)業(yè)帶輸送了全國(guó)市場(chǎng)七成以上的鮮切花。每天有五千多個(gè)品種、成千噸鮮花從這里出發(fā)，去向中國(guó)大地的各個(gè)角落。全國(guó)每售出十支鮮切花，就有七支出自昆明。

今年，品質(zhì)優(yōu)、顏色亮的云南年宵花，不僅吸引了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的目光，也遠(yuǎn)銷海外，風(fēng)靡了東南亞的鮮花市場(chǎng)。

“年宵花”的概念起源于粵港澳地區(qū)，從春節(jié)前到元宵節(jié)這一段時(shí)間，人們會(huì)用各色花卉裝飾家居、增添節(jié)日的喜慶歡樂(lè)氣氛。如今，在年貨里添上幾束寓意吉祥的鮮花，已經(jīng)成為越來(lái)越多人一年一度的習(xí)慣。抖音電商數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間，平臺(tái)年宵花商品銷量同比增幅達(dá) 663%。

對(duì)于鮮切花而言，從枝頭被剪下的那一刻起，凋零倒計(jì)時(shí)的秒表就被按下。在昆明斗南，一場(chǎng)場(chǎng)鮮花的時(shí)速競(jìng)賽每個(gè)夜晚都在上演。云南的鮮花不僅借助精準(zhǔn)控溫走得更遠(yuǎn)，也走向了更廣闊的市場(chǎng)。

今年，江蘇無(wú)錫、山東濰坊等二、三線城市的鮮花銷量大幅增長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)鮮花市場(chǎng)異?；馃?，來(lái)自國(guó)外的鮮花也大批進(jìn)入國(guó)內(nèi)，裝扮著中國(guó)新年。為了讓這些進(jìn)口鮮花搶“鮮”上市，一場(chǎng)從調(diào)配、運(yùn)輸，再到通關(guān)的跨境接力，正在上演。臨近春節(jié)，肯尼亞玫瑰在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的訂單環(huán)比猛增將近40%。

鮮花行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)分析

目前我國(guó)鮮花行業(yè)處于成長(zhǎng)期向成熟期過(guò)度階段，目前我國(guó)是世界最大的鮮花生產(chǎn)中心，經(jīng)過(guò)多年來(lái)的發(fā)展，我國(guó)鮮花消費(fèi)市場(chǎng)日趨成熟，鮮花消費(fèi)逐漸由過(guò)去的集團(tuán)消費(fèi)向大眾消費(fèi)轉(zhuǎn)變，消費(fèi)模式由單一化、團(tuán)購(gòu)化向個(gè)性化、多樣化轉(zhuǎn)變，從而帶動(dòng)了上游市場(chǎng)，提升鮮花特色產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)鮮花產(chǎn)業(yè)工業(yè)化，做大鮮花市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化和規(guī)?；?/p>

隨著國(guó)內(nèi)的集約化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的鮮花生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大，低效益的鮮花生產(chǎn)被淘汰，鮮花產(chǎn)量增加，供給增加，市場(chǎng)需求提高。由于國(guó)內(nèi)及國(guó)外供需情況短期難以達(dá)到平衡，鮮花行業(yè)市場(chǎng)需求旺盛。"互聯(lián)網(wǎng)+"應(yīng)用在鮮花領(lǐng)域，為鮮花帶來(lái)新的發(fā)展空間。在此基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)通過(guò)提高用戶體驗(yàn)、提升效率等方式提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)率，為鮮花行業(yè)提供新的增長(zhǎng)空間。

隨著“悅己消費(fèi)”崛起，鮮花不再只是節(jié)日禮品，年輕人流行起給自己買花，享受一束鮮花帶來(lái)的快樂(lè)。與此同時(shí)，鮮花電商應(yīng)運(yùn)而起。

2015年，花加、花點(diǎn)時(shí)間相繼成立。作為國(guó)內(nèi)首批探索“包月訂花”的鮮花電商品牌，花加將99月每月的鮮花分成按周物流送上門的混合花束，讓低頻、隨機(jī)的悅己消費(fèi)添加神秘、驚喜的色彩，漸漸地將鮮花訂閱轉(zhuǎn)化成長(zhǎng)期、復(fù)購(gòu)頻率更高的會(huì)員服務(wù)。巔峰時(shí)期，花加累計(jì)付費(fèi)用戶數(shù)超過(guò)1500萬(wàn)，單月銷售額最高達(dá)1億元。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年鮮花產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》分析：

數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)鮮花電商市場(chǎng)規(guī)模為1086.8億元，已經(jīng)突破千億大關(guān)。早在2020年，中國(guó)花卉協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)鮮花消費(fèi)和零售的未來(lái)預(yù)測(cè)》報(bào)告就顯示，鮮花零售的線上銷售已經(jīng)超過(guò)線下，占比51%。

不過(guò)，鮮花電商企業(yè)從誕生起就存在明顯痛點(diǎn)：供應(yīng)鏈成本高、生產(chǎn)及運(yùn)輸過(guò)程中損耗大、受眾范圍相對(duì)有限。

與此同時(shí)，直播電商的興起和本地生活、即時(shí)零售平臺(tái)的入局等，則進(jìn)一步導(dǎo)致垂直類鮮花電商的生存空間被嚴(yán)重?cái)D壓。消費(fèi)者購(gòu)買鮮花的渠道越來(lái)越多，性價(jià)比成為重要的考量因素。短視頻直播間兇猛，數(shù)據(jù)顯示，2022年，抖音直播間里以云南/昆明為主產(chǎn)區(qū)的鮮花園藝行業(yè)的主播/創(chuàng)作者數(shù)量增長(zhǎng)近6倍。

隨著近些年來(lái)“情感經(jīng)濟(jì)”、“悅已經(jīng)濟(jì)”的持續(xù)升溫，消費(fèi)者購(gòu)買鮮花習(xí)慣的逐漸養(yǎng)成，未來(lái)國(guó)內(nèi)鮮花線上零售的市場(chǎng)規(guī)模也將持續(xù)擴(kuò)容。未來(lái)越來(lái)越多的鮮花商家在美團(tuán)閃購(gòu)等數(shù)字化平臺(tái)的戰(zhàn)略扶持下，進(jìn)一步提升數(shù)字化供應(yīng)鏈能力，進(jìn)而提升經(jīng)營(yíng)效率，這對(duì)擴(kuò)大國(guó)內(nèi)鮮花經(jīng)濟(jì)規(guī)模、推動(dòng)鮮花行業(yè)升級(jí)有著重要意義。

鮮花報(bào)告對(duì)我國(guó)鮮花行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外鮮花行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了鮮花行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多鮮花行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年鮮花產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2024-2029年鮮花產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告

  鮮花行業(yè)研究報(bào)告中的鮮花行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)鮮花行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重點(diǎn)企業(yè)狀況等...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡