2024洗衣液行業(yè)市場預(yù)測：未來仍有很大的市場空間

• 黃文玉 2024年2月5日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1475 98
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洗衣液的有效成分主要是非離子型表面活性劑，其結(jié)構(gòu)包括親水端和親油端，其中親油端與污漬結(jié)合，然后通過物理運(yùn)動(如手搓，機(jī)器運(yùn)動)使污漬和織物分離。同時表面活性劑降低水的張力，使水能夠達(dá)到織物表面，使有效成分發(fā)揮作用。

近年來，隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)者對洗衣液的需求量越來越大，對品質(zhì)、環(huán)保、功能等方面的要求也越來越高。這為洗衣液市場提供了廣闊的發(fā)展空間。洗衣液的工作原理與傳統(tǒng)的洗衣粉，肥皂類同，有效成分都是表面活性劑。區(qū)別在于：傳統(tǒng)的洗衣粉，肥皂采用的是陰離子型表面活性劑，是以烷基磺酸鈉和硬脂酸鈉為主，堿性較強(qiáng)(洗衣粉PH一般大于12)，進(jìn)而在使用時對皮膚的刺激和傷害較大。而洗衣液多采用非離子型表面活性劑，PH接近中性，對皮膚溫和，并且排入自然界后，降解較洗衣粉快，所以成為了新一代的洗滌劑。

洗衣液的有效成分主要是非離子型表面活性劑，其結(jié)構(gòu)包括親水端和親油端，其中親油端與污漬結(jié)合，然后通過物理運(yùn)動(如手搓，機(jī)器運(yùn)動)使污漬和織物分離。同時表面活性劑降低水的張力，使水能夠達(dá)到織物表面，使有效成分發(fā)揮作用。

洗衣粉一般強(qiáng)堿性的(PH超過12)，在使用過程中需要戴手套，以減少對皮膚的刺激;而洗衣液PH值偏中性，配方溫和不傷手。洗衣液的技術(shù)含量更高，便于添加各種有效成分，洗會令衣物蓬松、柔軟、光滑亮澤，并且具有除菌和持久留香的功效。使用綜合成本低，正被人們廣泛的接受。洗衣粉產(chǎn)生的廢液在自然界降解困難(特別是帶支鏈的烷基苯磺酸鈉)，造成水質(zhì)污染，對生態(tài)造成很大的破壞;而洗衣液則相對降解比較完全，環(huán)境造成壞較小。

洗衣液行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

我國合成洗滌產(chǎn)品的普及程度以處于較高水平，行業(yè)產(chǎn)能充足，但是從結(jié)構(gòu)上來看，洗衣液、洗衣凝珠等產(chǎn)品的滲透率遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家水平，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)還有很大的調(diào)整空間。加上疫情的影響，使得人們對于個人及家庭等清潔護(hù)理更加重視，帶動了合成洗滌劑產(chǎn)品的需求的增長?？梢灶A(yù)見，隨著我國洗衣液、洗衣凝珠等中高端洗滌用品市場滲透率的提高以及疫情帶動人們清潔護(hù)理意識增強(qiáng)的推動下，將進(jìn)一步促進(jìn)我國合成洗滌劑市場的發(fā)展。

洗滌用品涉及家庭清潔、個人護(hù)理、公共設(shè)施清潔等領(lǐng)域，是人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵贰＝陙?，居民個人清潔衛(wèi)生關(guān)注度提高，洗滌用品使用量的不斷增加，各類消毒殺菌型、溫和親膚型、低碳環(huán)保型、濃縮高效型洗滌用品受到消費(fèi)者的青睞，高品質(zhì)的消費(fèi)需求促使我國洗滌用品行業(yè)不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和市場捕捉，縮小與國外先進(jìn)日化企業(yè)的品質(zhì)差距，推動行業(yè)結(jié)構(gòu)化升級。

由于便利性較強(qiáng)及洗后問題較少，中國消費(fèi)者已逐漸從依賴洗衣粉轉(zhuǎn)而越來越青睞洗衣液。數(shù)據(jù)顯示，2016-2020年中國洗衣液市場規(guī)模持續(xù)增長，并于2020年達(dá)到292億元。與標(biāo)準(zhǔn)洗衣液相比，濃縮洗衣液有超過25%的表面活性劑，含量較高。由于其清潔效果更佳且便利性較強(qiáng)，中國消費(fèi)者越來越愿意使用濃縮洗衣液。數(shù)據(jù)顯示，濃縮洗衣液的市場規(guī)模由2016年9.8億元增長至2020年的29.3億元。

我國早已成為全球最大的洗滌用品消費(fèi)市場之一。根據(jù)行業(yè)協(xié)會估計，中國合成洗滌劑產(chǎn)銷規(guī)模約在1400萬噸。2021年，國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)國內(nèi)合成洗滌劑產(chǎn)量1077.61萬噸，其中合成洗衣粉產(chǎn)量約340萬噸，占比約31.5%;液體洗滌劑約737萬噸，占比約68.5%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國洗衣液行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》顯示：

洗衣液行業(yè)集中度較高，頭部品牌占據(jù)絕大部分市場份額。在家居清潔市場，依托多年積累的渠道+品牌的壁壘，頭部品牌占據(jù)大部分消費(fèi)者心智，以各品牌內(nèi)部競爭為主，因此洗衣液品類整體集中度較高，頭部品牌占據(jù)絕大部分市場份額。

伴隨用戶需求的多元化，洗護(hù)產(chǎn)品也越來越豐富?，F(xiàn)在衣物洗護(hù)品的種類就有洗衣粉、洗衣液、洗衣皂等等，并且根據(jù)場景和衣物材質(zhì)區(qū)分有機(jī)洗洗衣液、嬰幼兒洗衣液、內(nèi)衣洗衣液等等。從產(chǎn)品的銷售表現(xiàn)來看，在衣物洗護(hù)類產(chǎn)品中，洗衣液、洗衣凝珠等產(chǎn)品的銷售額已遠(yuǎn)超傳統(tǒng)的洗衣粉、洗衣皂的銷售額，成為人們更加愛用的洗護(hù)產(chǎn)品。同時，在其他細(xì)分領(lǐng)域的洗護(hù)產(chǎn)品中，內(nèi)衣洗衣液成為總體銷售表現(xiàn)較好的一個品類。

根據(jù)調(diào)查顯示，消費(fèi)者在挑選洗衣產(chǎn)品時最關(guān)注的因素是產(chǎn)品功效，占比達(dá)70.7%，其次有63.7%的消費(fèi)者表示會關(guān)注產(chǎn)品香味，另有超四成消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品的價格和使用感。在討論洗衣產(chǎn)品的成分時，消費(fèi)者首要關(guān)注的是成分的安全性，另有52.5%的消費(fèi)者關(guān)注洗衣產(chǎn)品是否采用天然成分。

在衣物清洗過程中，衣物洗滌劑起到主要作用，洗衣助劑主要用于配合以及提升洗滌劑效果。在洗衣過程結(jié)束后，可以使用柔順劑以恢復(fù)衣物表面纖維的光滑性、延伸性及彈性，節(jié)約熨燙時間。不論是中國市場還是歐美日市場，衣物洗滌劑都占以銷售額計的衣物護(hù)理市場的主要部分，其中中國占比最高達(dá)到了94%，歐美日市場平均占比在60%左右。因此，研究歐美日國家衣物洗滌劑演變歷程對于預(yù)測我國未來衣物清理護(hù)理市場的發(fā)展有著至關(guān)重要的意義。

洗衣液行業(yè)未來發(fā)展趨勢預(yù)測

現(xiàn)代消費(fèi)者對于洗衣液的需求多樣化，除了基本的清潔功能外，還追求抗菌、柔順、留香等多種功能。因此，具備個性化特色的洗衣液產(chǎn)品將更受市場歡迎。隨著科技的不斷發(fā)展，新的洗衣液技術(shù)和配方將不斷涌現(xiàn)，為洗衣液行業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇。隨著城市化進(jìn)程的加速和人們生活節(jié)奏的加快，對于方便、快捷的洗滌用品的需求越來越大，這為洗衣液行業(yè)的發(fā)展提供了動力。

洗衣液行業(yè)的發(fā)展也面臨著一些挑戰(zhàn)和問題。例如，如何平衡產(chǎn)品的清潔效果和溫和性、如何降低生產(chǎn)成本、如何提高產(chǎn)品的環(huán)保性能等。因此，企業(yè)需要加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和質(zhì)量管理，以滿足消費(fèi)者對高品質(zhì)、環(huán)保型洗衣液的需求。總的來說，洗衣液作為一種方便、溫和的洗滌用品，在未來仍有很大的市場空間。企業(yè)需要抓住機(jī)遇，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和質(zhì)量管理，提升產(chǎn)品的品質(zhì)和使用體驗(yàn)，以滿足消費(fèi)者的需求和期望。

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