2024年中國(guó)彩電行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及重點(diǎn)企業(yè)

• 李基錦 2024年2月23日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1157 74
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彩電是彩色電視機(jī)的簡(jiǎn)稱，是一種用電的方法即時(shí)傳送活動(dòng)的視覺圖像的設(shè)備。它同電影相似，利用人眼的視覺殘留效應(yīng)顯現(xiàn)一幀幀漸變的靜止圖像，形成視覺上的活動(dòng)圖像。具體來說，電視系統(tǒng)的發(fā)送端把景物的各個(gè)微細(xì)部分按亮度和色度轉(zhuǎn)換為電信號(hào)后，順序傳送。在接收端按相

彩電是彩色電視機(jī)的簡(jiǎn)稱，是一種用電的方法即時(shí)傳送活動(dòng)的視覺圖像的設(shè)備。它同電影相似，利用人眼的視覺殘留效應(yīng)顯現(xiàn)一幀幀漸變的靜止圖像，形成視覺上的活動(dòng)圖像。具體來說，電視系統(tǒng)的發(fā)送端把景物的各個(gè)微細(xì)部分按亮度和色度轉(zhuǎn)換為電信號(hào)后，順序傳送。在接收端按相應(yīng)幾何位置顯現(xiàn)各微細(xì)部分的亮度和色度來重現(xiàn)整幅原始圖像。

彩電從使用效果和外形來分，主要有平板電視(等離子、液晶和一部分超薄壁掛式DLP背投)、CRT顯像管電視(普通顯像管、超平顯像管、純平顯像管)、背投電視(CRT背投、DLP背投、LCOS背投、液晶背投)等類型。

彩電的發(fā)明可以追溯到1925年，由英國(guó)工程師約翰·洛吉·貝爾德首先發(fā)明。自那以后，彩電經(jīng)歷了多次技術(shù)和設(shè)計(jì)上的革新，如今已經(jīng)成為現(xiàn)代家庭不可或缺的娛樂和信息來源。隨著科技的發(fā)展，彩電行業(yè)也在不斷變革中，以滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的需求。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)彩電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

彩電行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈分析

上游包括顯示屏、背光板、揚(yáng)聲器、邏輯板、電源板、殼體等零部件的制造。這些零部件是彩電產(chǎn)品的核心組成部分，其質(zhì)量和性能直接影響到彩電產(chǎn)品的整體品質(zhì)。顯示屏是彩電最重要的部件之一，其制造技術(shù)不斷進(jìn)步，推動(dòng)了彩電產(chǎn)品的升級(jí)換代。

中游是彩電的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)。彩電生產(chǎn)商需要不斷研發(fā)新技術(shù)、新產(chǎn)品，以滿足市場(chǎng)需求。同時(shí)，他們還需要通過優(yōu)化生產(chǎn)流程、提高生產(chǎn)效率等方式來降低成本，提高競(jìng)爭(zhēng)力。彩電產(chǎn)品的品質(zhì)、功能和價(jià)格等因素都會(huì)影響到其在市場(chǎng)上的表現(xiàn)。

下游主要包括線上及線下銷售渠道。線上渠道如電商平臺(tái)、品牌官網(wǎng)等，線下渠道如家電連鎖、百貨商場(chǎng)等。這些銷售渠道是彩電產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的橋梁，對(duì)于彩電產(chǎn)品的推廣和銷售起著至關(guān)重要的作用。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，線上銷售渠道的重要性日益凸顯。

數(shù)據(jù)來源：行行查

彩電行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

在經(jīng)歷了連續(xù)幾年的下滑后，2023年彩電市場(chǎng)依然表現(xiàn)不佳，全年零售量同比下降13.6%，這是彩電行業(yè)連續(xù)第五年出現(xiàn)下滑。然而，在2024年開年之際，彩電市場(chǎng)出現(xiàn)了一絲回暖跡象。據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2024年1月，中國(guó)電視市場(chǎng)品牌整機(jī)出貨量達(dá)到了419萬臺(tái)，同比大幅增長(zhǎng)24.3%，環(huán)比亦增長(zhǎng)21.4%。這一出貨量水平已經(jīng)超過了2023年的任意一個(gè)月份。

在線上市場(chǎng)方面，2024年1月彩電零售額規(guī)模同比上漲了44.6%，均價(jià)同比增長(zhǎng)34.3%，達(dá)到2885元。75寸以上彩電零售額占比19.7%，同比增長(zhǎng)7.7%。與此同時(shí)，在線下市場(chǎng)，彩電零售額規(guī)模同比增長(zhǎng)了22.7%，均價(jià)同比增長(zhǎng)22.2%，達(dá)到6310元。75寸以上彩電零售額同比上升14.4%，占比達(dá)到41.8%?？梢钥闯?，無論是線上還是線下市場(chǎng)，大尺寸彩電都成為了消費(fèi)的主流趨勢(shì)。

在頭部品牌中，創(chuàng)維在1月份實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)，其零售額同比增長(zhǎng)3%，零售量同比增長(zhǎng)2.5%。這表明在彩電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，傳統(tǒng)品牌依然保持著較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。2024年1月彩電市場(chǎng)出現(xiàn)了一定的回暖跡象，但整個(gè)彩電行業(yè)仍然處于存量市場(chǎng)的發(fā)展階段。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這種大幅增長(zhǎng)恐怕難以持續(xù)。因此，彩電企業(yè)需要不斷創(chuàng)新和提高競(jìng)爭(zhēng)力，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的不斷變化和挑戰(zhàn)。

此外，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的追求，彩電產(chǎn)品的升級(jí)換代也成為了市場(chǎng)的一個(gè)重要趨勢(shì)。以75寸以上產(chǎn)品為代表的中高端品類持續(xù)普及，不斷拓寬覆蓋范圍。同時(shí)，高端、個(gè)性化品類更依賴線下出貨，而標(biāo)準(zhǔn)化、普及型產(chǎn)品則更有賴線上動(dòng)銷。兩個(gè)市場(chǎng)的定位與分工愈發(fā)明晰。

彩電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局及重點(diǎn)企業(yè)

彩電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局目前呈現(xiàn)為企業(yè)數(shù)量眾多、市場(chǎng)集中度較為分散的特點(diǎn)，但頭部品牌如海信、創(chuàng)維、TCL、康佳等仍占據(jù)較大市場(chǎng)份額。這些品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)主要集中在產(chǎn)品質(zhì)量、品牌知名度、服務(wù)質(zhì)量以及市場(chǎng)營(yíng)銷手段等方面。

在全球范圍內(nèi)，三星、LG、海信、TCL和小米是彩電行業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)者。其中，三星和LG作為國(guó)際品牌，在全球市場(chǎng)占據(jù)重要地位，但近年來受到中國(guó)品牌的挑戰(zhàn)，市場(chǎng)份額有所下滑。海信和TCL則憑借供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)積極爭(zhēng)奪全球份額，實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。小米作為新興品牌，雖然進(jìn)入前五名單，但在規(guī)模數(shù)量上和前四者還有很大的差距。

在中國(guó)市場(chǎng)，彩電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局同樣激烈。海信、創(chuàng)維、TCL等傳統(tǒng)品牌依然保持領(lǐng)先地位，但小米、華為等新興品牌也在迅速崛起，并逐漸占據(jù)一定市場(chǎng)份額。這些品牌通過不斷創(chuàng)新產(chǎn)品、提升用戶體驗(yàn)、拓展銷售渠道等方式來提高競(jìng)爭(zhēng)力。

重點(diǎn)企業(yè)方面，海信、創(chuàng)維、TCL和康佳等都是中國(guó)彩電行業(yè)的代表性企業(yè)。它們擁有完善的研發(fā)體系、生產(chǎn)能力和銷售渠道，不斷推出高品質(zhì)、創(chuàng)新性的彩電產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者的多樣化需求。同時(shí)，這些企業(yè)也注重品牌建設(shè)和市場(chǎng)營(yíng)銷，提高品牌知名度和美譽(yù)度，以擴(kuò)大市場(chǎng)份額和影響力。

彩電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)為企業(yè)數(shù)量眾多、市場(chǎng)集中度較為分散的特點(diǎn)，但頭部品牌依然占據(jù)主導(dǎo)地位。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場(chǎng)的不斷變化，彩電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，企業(yè)需要不斷創(chuàng)新和提高競(jìng)爭(zhēng)力才能立于不敗之地。

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