2024紙巾產(chǎn)業(yè)鏈上下游發(fā)展及市場供需格局調(diào)查分析

• 黃文玉 2024年3月10日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 243 8
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紙巾，是日常生活用品，紙巾成分有氯、漂白粉、酒精、木漿及可再生資源。近年來我國的生活用紙生產(chǎn)量和消費(fèi)量均呈現(xiàn)出緩速上升趨勢。

近年來我國的生活用紙生產(chǎn)量和消費(fèi)量均呈現(xiàn)出緩速上升趨勢。雖然變動幅度不大，但總體呈現(xiàn)增長態(tài)勢。這表明紙巾市場的供需關(guān)系正在逐漸平衡，市場需求持續(xù)旺盛。

紙巾，是日常生活用品，紙巾成分有氯、漂白粉、酒精、木漿及可再生資源。紙巾種類多種多樣。生活用紙指為照顧個人居家，外出等所使用的各類衛(wèi)生擦拭用紙，包括卷筒衛(wèi)生紙、抽取式衛(wèi)生紙、盒裝面紙、袖珍面紙、紙手帕、餐巾紙、擦手紙、濕巾、廚房紙巾。

紙巾產(chǎn)業(yè)鏈上下游發(fā)展及市場供需格局調(diào)查分析

紙漿制造業(yè)是紙巾行業(yè)主要也是最重要的上游行業(yè)。紙漿的價格波動影響著紙巾產(chǎn)品的毛利水平。紙巾行業(yè)的下游主要是終端流通市場。生活用紙主要供人們生活日常衛(wèi)生之用。所以在紙業(yè)同行用語通常叫生活用紙，是人民生活中不可或缺的紙種之一。它的形狀有單張四方型的，這種叫方巾紙或面巾紙，也有卷成磙筒形狀的，這種叫卷紙。它們通常由棉漿、木漿、草漿、廢紙漿制造，質(zhì)量好的衛(wèi)生紙都是由原生木漿制成，它跟一般紙的制造流程差不多，只是要求制造成極薄極脆弱，這樣的目的是當(dāng)遇到水就會爛掉，達(dá)到環(huán)保的目的。

2020年由于我國新冠疫情影響，家外紙巾銷售額下降，拖累了紙巾整體市場，導(dǎo)致2020年我國紙巾行業(yè)市場規(guī)模有所下滑，增速為-0.8%，2021年之后有所回升，達(dá)到787.35億元。據(jù)統(tǒng)計，中國紙巾消費(fèi)量逐年增加，由2017年的851萬噸增長至2021年的1162萬噸，增長幅度為36.5%，2017年到2021年復(fù)合增長率為8.1%，2021年同比增長10.77%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國紙巾市場深度調(diào)查研究報告》顯示：

由于家用紙巾的市場逐漸飽和，我國紙巾市場增速近年來有放緩趨勢，但家外紙巾市場的增速卻依舊保持強(qiáng)勁，市場份額保持持續(xù)增長。如果除去2020年新冠疫情的消極影響，我國家外紙巾市場份額可能超過40%，并有繼續(xù)上升的趨勢。2022年行業(yè)CR531.1%，前5大品牌分別為心相印、維達(dá)、潔柔清風(fēng)、潔云市場份額占比分別為9.5%、9.4%、5.5%、5.3%、1.4%。隨著市場規(guī)模的擴(kuò)大和消費(fèi)者需求的多樣化，紙巾行業(yè)的品牌競爭將更加激烈。知名品牌將憑借良好的口碑和廣泛的市場認(rèn)知度，占據(jù)市場份額的優(yōu)勢地位。同時，新興品牌也將通過創(chuàng)新營銷模式和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量，努力在市場中嶄露頭角。

紙巾包括廁用衛(wèi)生紙、面巾紙、手帕紙、擦手紙、餐巾紙、廚房用紙、襯紙等，從消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，廁用衛(wèi)生紙、面巾紙、手帕紙分列生活用紙消費(fèi)量前三，2022年消費(fèi)量分別為482.8/251.00/57.7萬噸，占比為54.27%/28.21%/6.49%。

然而，雖然我國的生活用紙人均消費(fèi)量在逐年提升，但與美國、西歐和日本等國家相比，仍存在一定差距。這意味著我國紙巾市場仍有巨大的發(fā)展?jié)摿?，尤其是在提升人均消費(fèi)水平和滿足高端需求方面。此外，從進(jìn)出口角度來看，我國生活用紙的對外進(jìn)口依賴程度不高，出口遠(yuǎn)大于進(jìn)口。這顯示了我國紙巾行業(yè)在國際市場上的競爭力正在逐步增強(qiáng)。

紙巾行業(yè)市場未來趨勢預(yù)測

隨著全球環(huán)保意識的提高，消費(fèi)者對環(huán)保產(chǎn)品的需求也在不斷增加。紙巾行業(yè)將積極推廣環(huán)保生產(chǎn)理念，采用環(huán)保材料和生產(chǎn)工藝，減少對環(huán)境的影響。同時，企業(yè)還將加強(qiáng)廢棄紙巾的回收和再利用，推動行業(yè)的綠色可持續(xù)發(fā)展。

利用廢紙造紙是綠色產(chǎn)業(yè)，國家應(yīng)該在政策上鼓勵國產(chǎn)廢紙回收利用和用廢紙生產(chǎn)的包裝紙等產(chǎn)品出口，一方面增加就業(yè),另一方面促進(jìn)紙業(yè)循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。因為行業(yè)還存在產(chǎn)品和原料結(jié)構(gòu)不合理、跟風(fēng)盲目投資、低水平重復(fù)建設(shè)和無序競爭等問題。行業(yè)必須制定可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。生活用紙行業(yè)要建立創(chuàng)新體系。未來生活用紙市場空間很大，但靠傳統(tǒng)方式發(fā)展是不行的。中國企業(yè)要用好中國這一大市場，加大銷售渠道方面的投入，并建立自己的品牌。

隨著消費(fèi)者對生活品質(zhì)要求的提高，對紙巾等日常用品的需求也將不斷增加。同時，隨著人口的增長和城市化進(jìn)程的加速，紙巾市場的潛在消費(fèi)者群體也將進(jìn)一步擴(kuò)大。因此，紙巾行業(yè)市場的整體規(guī)模有望持續(xù)增長。綜上所述，紙巾行業(yè)市場未來發(fā)展前景廣闊，但也需要企業(yè)不斷適應(yīng)市場變化，加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)和品牌建設(shè)，以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。同時，環(huán)?？沙掷m(xù)發(fā)展和跨境電商拓展也將成為行業(yè)發(fā)展的重要趨勢和機(jī)遇。

中研普華通過對市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地幫助客戶降低投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國紙巾市場深度調(diào)查研究報告》。

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