在天貓平臺，無論是美妝/快消榜單，還是香水、彩妝榜單，仍是國際品牌的天下。雖然珀萊雅(603605)旗下的珀萊雅、彩棠今年分列美妝/快消以及彩妝榜單的第一。卻并不影響國貨品牌正在被群狼環(huán)伺。

化妝品行業(yè)市場現(xiàn)狀

我國2020年護膚市場規(guī)模約2700億，彩妝650億;個護類：護發(fā)600億，口腔500億，其他加總約800億，市場總規(guī)模5300億。護膚+彩妝規(guī)模為3350億，個護類規(guī)模約1900億。該口徑下，男士、嬰兒護理為單獨統(tǒng)計。

在618之前，今年的美妝市場呈現(xiàn)出了流量增長難的頹勢。

據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2024年1月至4月期間，化妝品類的零售總額累積達到1357億元，但同比增長率僅為2.1%。與此同時，4月份化妝品類零售總額為278億元，同比下降了2.7%。

李佳琦此前在美ONE 618啟動會上更是坦言，今年的618大促很難。另一方面，被認為孵化了多個美妝品牌的抖音平臺，數(shù)據(jù)也不容樂觀。據(jù)美妝自媒體青眼情報發(fā)布的數(shù)據(jù)，4月份抖音上護膚與彩妝的總銷售額達到了141.72億元，環(huán)比下滑8.87%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國化妝品行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》分析：

從行業(yè)集中度上看，以天貓平臺數(shù)據(jù)為例，按季度的品牌集中度看，面部護膚品牌集中度最低，2021H1~2018H2，CR5在15%，CR10在24%，通常每年度的Q3最低，Q4最高，充分說明大牌在雙11的沖量效應(yīng)及對大盤的帶動。消費者會集中在雙11購買大牌，大牌也會更多地把讓利留在Q4，從而使用Q3的整體占比略低。頭部品牌618對Q2的帶動相對Q1的集中度提升不那么明顯。

2023年，天貓美妝三大榜單中，美妝/快消品牌榜單共有9個國際品牌、香水榜單共有10個國際品牌、彩妝榜單共有8個國際品牌，僅有珀萊雅、彩棠、花西子三大國貨品牌上榜。到了今年，天貓美妝三大榜單中，美妝/快消品牌榜單共有8個國際品牌、香水榜單共有9個國際品牌、彩妝榜單共有7個國際品牌，除了2023年上榜的品牌以外，新增可復(fù)美、BIGEVE張大奕、毛戈平三個國貨品牌。

美妝榜上，國際大牌在天貓618迎來強勁增長。截至目前，蘭蔻同比增長超20%;赫蓮娜同比增長超30%;海藍之謎同比增長超40%;修麗可同比增長近50%……

相應(yīng)的，品牌的王牌產(chǎn)品也迎來銷量的爆發(fā)。嬌韻詩雙萃精華、修麗可AGE面霜、歐萊雅玻色因面膜、赫蓮娜黑繃帶面霜、蘭蔻菁純眼霜海藍之謎精粹水等46個單品，賣了不到一小時就已成交破千萬。

化妝品行業(yè)市場前景趨勢分析

化妝品行業(yè)將更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)和安全性。消費者對于化妝品的成分、功效和安全性等方面的要求越來越高，因此，化妝品企業(yè)需要不斷提升產(chǎn)品研發(fā)能力，推出更加健康、環(huán)保、高效的產(chǎn)品。此外，隨著消費者對于美的追求不斷升級，化妝品行業(yè)也將不斷拓展產(chǎn)品線，涵蓋更多領(lǐng)域，如護膚、彩妝、香水等。

總體來看，在美妝賽道，去年國貨品牌增長雖猛，但要打造出長期的品牌勢能卻并不容易。國際品牌在依然穩(wěn)坐中高端市場的優(yōu)勢地位。

值得注意的是，雖然在榜單顯現(xiàn)不多，但國潮仍有巨大的潛力，國貨力量依舊不容小覷。天貓數(shù)據(jù)顯示，“老牌”、新銳，較去年雙11均有不同程度的增長。截至目前，可復(fù)美同比增長超100%，韓束同比增長近170%，丸美同比增長超400%，林清軒同比增長近450%……其中，可復(fù)美、林清軒、完美銷售已超去年雙11全周期。

想要了解更多化妝品行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國化妝品行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。