女士?jī)?nèi)衣行業(yè)是紡織服裝行業(yè)的重要分支，當(dāng)前與女士?jī)?nèi)衣行業(yè)直接相關(guān)的政策較少，行業(yè)發(fā)展方向通常跟隨紡織服裝行業(yè)政策的變化而調(diào)整。

女性內(nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

中國(guó)女性內(nèi)衣市場(chǎng)有3000多個(gè)品牌，呈高度分散化競(jìng)爭(zhēng)格局。按品牌背景可分為本土品牌和國(guó)際品牌，國(guó)際品牌憑借設(shè)計(jì)/工藝/品牌勢(shì)能等在中國(guó)高端市場(chǎng)占據(jù)比較優(yōu)勢(shì)，但普遍與大眾市場(chǎng)距離較遠(yuǎn)，尤其自電商興起、國(guó)貨崛起以來，本土品牌的話語權(quán)不斷增強(qiáng)。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2022年我國(guó)女性人口數(shù)量為68969萬人，占全國(guó)人口比重的48.8%。另一方面，就內(nèi)衣的穿著適齡人群看，10-15歲的少女已經(jīng)開始穿戴內(nèi)衣，年齡在60歲以上的老年人多數(shù)也需穿戴內(nèi)衣，所以未來內(nèi)衣的總體消費(fèi)群體較大。此外，隨著我國(guó)女式內(nèi)衣細(xì)分化趨勢(shì)更明顯，市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了不少運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、孕婦內(nèi)衣、哺乳內(nèi)衣等專柜，且深受女性各消費(fèi)群體的喜歡，這將進(jìn)一步擴(kuò)大國(guó)內(nèi)女性內(nèi)衣的市場(chǎng)規(guī)模。預(yù)計(jì)未來中國(guó)女士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到8%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)女性內(nèi)衣市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》分析：

2023年，都市麗人實(shí)現(xiàn)營(yíng)收27.57億元，較2022年同期的30.09億元下滑8.4%，總收入規(guī)模甚至不及2013年的29億元。其中，來自產(chǎn)品銷售的收入為26.43億元，較2022年的28.79億元下滑8.2%。

而在連續(xù)五年保持營(yíng)收增勢(shì)，并于2018年實(shí)現(xiàn)50.96億元的收入新高，完成對(duì)賭協(xié)議要求后，都市麗人的收入于2019年大幅下滑至40.82億元，跌幅約為19.9%。在此之后，該公司的業(yè)績(jī)便一蹶不振，始終在30億元上下波動(dòng)。

2020年至2022年，都市麗人的營(yíng)業(yè)收入分別為30.57億元、33.55億元和30.09億元，收入增長(zhǎng)率分別為-25.1%、9.7%和-10.3%。就這個(gè)維度而言，都市麗人2023年27.57億元的收入跌破30億元門檻，來到歷史新低。

長(zhǎng)期以來，中國(guó)女性內(nèi)衣行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，導(dǎo)致大部分品牌在消費(fèi)者心智中差異化不足，可替代性較強(qiáng)。在日益分化的消費(fèi)需求倒逼之下，越來越多行業(yè)玩家開始重視差異化價(jià)值主張，戰(zhàn)略上積極求新求變。分析師認(rèn)為，做好品類規(guī)劃是踐行差異化戰(zhàn)略的第一步。

女性內(nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)前景趨勢(shì)分析

女士?jī)?nèi)衣行業(yè)是紡織服裝行業(yè)的重要分支，當(dāng)前與女士?jī)?nèi)衣行業(yè)直接相關(guān)的政策較少，行業(yè)發(fā)展方向通常跟隨紡織服裝行業(yè)政策的變化而調(diào)整。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，女士?jī)?nèi)衣行業(yè)將朝著綠色化、個(gè)性化、智能化方向發(fā)展。

縱觀整個(gè)內(nèi)衣市場(chǎng)，大多數(shù)品牌主集中在細(xì)分領(lǐng)域，只滿足了部分消費(fèi)人群的需求，而無法滿足廣大女性消費(fèi)者的剛性需求。近7億中國(guó)女性根據(jù)地域、年齡、收入、胸型及場(chǎng)景等不同需求，對(duì)內(nèi)衣消費(fèi)訴求與風(fēng)格呈現(xiàn)多元分化，鑒于當(dāng)下消費(fèi)者更關(guān)注內(nèi)衣實(shí)用價(jià)值，未來具備專業(yè)產(chǎn)品力和服務(wù)力的品牌將更具持久生命力。

顯然擁有大眾用戶基礎(chǔ)的大眾品牌，賽道天花板更高，它們?cè)谑袌?chǎng)體量、服務(wù)廣度、 用戶基數(shù)等維度更具優(yōu)勢(shì)，疊加我國(guó)女性內(nèi)衣的需求空間持續(xù)釋放，必將迎來更大的跨越式增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

想要了解更多女性內(nèi)衣行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)女性內(nèi)衣市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。