《第52次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2023年6月，短視頻用戶規(guī)模達(dá)到10.26億人，占網(wǎng)民規(guī)模的比例為95.2%，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.65億人，較2022年12月增長(zhǎng)1474萬(wàn)人，占網(wǎng)民整體的71.0%。其中，電商直播用戶規(guī)模為5.26億人，較2022年12月增長(zhǎng)1194萬(wàn)人，占網(wǎng)民整體的48.8%。

網(wǎng)絡(luò)零售，又稱“電子零售”或“在線零售”，是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等電子工具，使買家與賣家不謀面地進(jìn)行各種商貿(mào)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的網(wǎng)上購(gòu)物、商戶之間的網(wǎng)上交易和在線電子支付以及各種商務(wù)活動(dòng)、交易活動(dòng)、金融活動(dòng)和相關(guān)的綜合服務(wù)活動(dòng)的一種新型的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。

網(wǎng)絡(luò)零售打破了傳統(tǒng)零售在空間、時(shí)間上的限制，使得消費(fèi)者能夠隨時(shí)隨地通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行商品或服務(wù)的選購(gòu)與交易。2023年全國(guó)網(wǎng)上零售額15.4萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)11.0%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額13.0萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)8.4%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為27.6%。2023年，B2C網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長(zhǎng)13.0%，占網(wǎng)絡(luò)零售額比重為81.3%;C2C網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長(zhǎng)2.7%，占網(wǎng)絡(luò)零售額比重為18.7%。

2024年網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析

1、前5月網(wǎng)絡(luò)零售拉動(dòng)消費(fèi)效果顯著

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1-5月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額為195237億元，同比增長(zhǎng)4.1%，全國(guó)網(wǎng)上零售額為57669億元，同比增長(zhǎng)12.4%，增速明顯高于社會(huì)消費(fèi)品零售總額，網(wǎng)絡(luò)零售拉動(dòng)消費(fèi)效果顯著。

實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)11.5%，增速比1-4月加快0.4個(gè)百分點(diǎn)。在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類、用類商品分別增長(zhǎng)19.6%、9.0%、10.8%，普通居民的消費(fèi)習(xí)慣和預(yù)期保持高位。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》顯示：

在"6·18"網(wǎng)購(gòu)促銷、消費(fèi)品以舊換新政策等因素帶動(dòng)下，升級(jí)類商品銷售增勢(shì)良好。限額以上單位體育娛樂(lè)用品類、通信器材類、家用電器和音像器材類商品零售額同比分別增長(zhǎng)20.2%、16.6%、12.9%，增速分別比4月加快7.5個(gè)、3.3個(gè)、8.4個(gè)百分點(diǎn)，普通居民對(duì)高層次體育文娛的需求同樣處于較高速的增長(zhǎng)。

2、寧夏“618”成績(jī)單亮眼

今年“618”期間(5月20日至6月18日)，寧夏網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)16.8億元，同比增長(zhǎng)29.4%，其中實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)12.3億元，同比增長(zhǎng)23%;寧夏農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)5.03億元，同比增長(zhǎng)23%。隨著零售企業(yè)逐漸由規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)向品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變，“線上+線下+物流”深度融合的“新零售”成為焦點(diǎn)。這種全渠道零售模式旨在滿足消費(fèi)者品質(zhì)化、個(gè)性化、便利化的需求。

通過(guò)城鄉(xiāng)網(wǎng)絡(luò)銷售額對(duì)比發(fā)現(xiàn)，隨著寧夏農(nóng)村電商配套體系逐步完善，帶動(dòng)企業(yè)線上經(jīng)營(yíng)能力提升、品牌競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)，全區(qū)農(nóng)村電商市場(chǎng)潛力必將進(jìn)一步彰顯。在新技術(shù)的不斷推動(dòng)下，直播電商互動(dòng)性和內(nèi)容化的直播趨勢(shì)顯著增強(qiáng)。今年“618”期間，寧夏直播銷售額實(shí)現(xiàn)3.4億元，同比增長(zhǎng)9.9%。枸杞、羊肉、女裝、純牛奶、碳酸飲料直播銷售額較高，調(diào)味料、方便速食、花果茶、面膜、純牛奶增速較快。

隨著市場(chǎng)主體的日益多元化，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已逐漸從原先的粗放型擴(kuò)張轉(zhuǎn)向精細(xì)化的深耕細(xì)作。電商平臺(tái)正積極尋求新的增長(zhǎng)動(dòng)力，通過(guò)多樣化的策略來(lái)鞏固和擴(kuò)大市場(chǎng)份額。這些策略包括但不限于深入發(fā)展電商直播、精細(xì)運(yùn)營(yíng)私域流量、實(shí)施靈活有效的低價(jià)策略、強(qiáng)化本地生活服務(wù)，以及積極探索海外市場(chǎng)的拓展。這些新策略不僅有助于電商平臺(tái)應(yīng)對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，還能更好地滿足消費(fèi)者日益多樣化和個(gè)性化的購(gòu)物需求。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。