2024年一季度戶外市場(chǎng)整體同比增長(zhǎng)11.0%，電梯場(chǎng)景是戶外主要的增長(zhǎng)渠道，電梯LCD和電梯海報(bào)漲幅分別為23.4%和24.6%;街道設(shè)施和地鐵的廣告刊例花費(fèi)較去年同期跌幅明顯收窄，同比分別下跌4.9%和0.6%。

戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

數(shù)字戶外廣告正在成為全球增長(zhǎng)最快的廣告媒體之一。

戶外媒介也憑借獨(dú)特的消費(fèi)者接觸點(diǎn)(線上廣告渠道無(wú)法實(shí)現(xiàn)的)，在受眾每日出行必經(jīng)的交通場(chǎng)景里，利用高頻曝光、數(shù)字化呈現(xiàn)等手段，實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾的反復(fù)觸達(dá)，讓品牌信息更精準(zhǔn)有效的觸達(dá)目標(biāo)人群，強(qiáng)化品牌影響力。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，戶外廣告在廣告媒體中的地位僅次于電視廣告，位居第二。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，戶外廣告業(yè)也在蓬勃發(fā)展。大型戶外廣告，是一座城市的標(biāo)志和廣告載體，同時(shí)也是一座城市的特色和品位的體現(xiàn)。

凡是能在露天或公共場(chǎng)合通過(guò)廣告表現(xiàn)形式同時(shí)向許多消費(fèi)者進(jìn)行訴求，能達(dá)到推銷(xiāo)商品目的物質(zhì)都可稱為戶外廣告媒體。

戶外廣告可分為平面和立體兩大類(lèi)：平面的有路牌廣告、招貼廣告、壁墻廣告、海報(bào)、條幅等。立體廣告分為霓虹燈、廣告柱以及廣告塔燈箱廣告、戶外液晶廣告機(jī)等。

在戶外廣告中，路牌、招貼是最為重要的兩種形式，影響甚大。設(shè)計(jì)制作精美的戶外廣告帶成為一個(gè)地區(qū)的象征。而戶外廣告的優(yōu)勢(shì)也是顯而易見(jiàn)的。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》分析：

隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，戶外廣告行業(yè)正逐步向數(shù)字化轉(zhuǎn)型。數(shù)字戶外廣告以其高效、精準(zhǔn)、互動(dòng)的特點(diǎn)，受到越來(lái)越多廣告主的青睞。未來(lái)，數(shù)字戶外廣告將成為戶外廣告市場(chǎng)的主流形式。

戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)前景趨勢(shì)研究分析

隨著新型戶外廣告的出現(xiàn)，戶外廣告審美中融入了商業(yè)理念，在廣告產(chǎn)品的商業(yè)目的和審美趨勢(shì)雙重作用下，發(fā)展得更加豐富多彩、百花齊放。既符合了受眾的審美訴求，使觀者精神愉悅，又完成了產(chǎn)品的銷(xiāo)售目的。

我們的眼睛自然而然也就會(huì)被“嬌慣”得“挑食”、有“好奇心”，本能給予刺激、奇特的東西更多的興趣和關(guān)注。

戶外廣告需要不斷創(chuàng)新和互動(dòng)，以吸引消費(fèi)者的注意力。通過(guò)引入新技術(shù)、新材料和新形式，打造具有創(chuàng)意和互動(dòng)性的戶外廣告，能夠更好地與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，提高品牌知名度和美譽(yù)度。

如果企業(yè)想抓住機(jī)遇，并在合適的時(shí)間和地點(diǎn)發(fā)揮最佳作用，那么我們推薦您閱讀我們的報(bào)告《2023-2028年中國(guó)戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。