廣告印刷是廣告主自行或者委托廣告經(jīng)營(yíng)者利用單頁(yè)、招貼、宣傳冊(cè)等形式發(fā)布，介紹自己所推銷(xiāo)的商品或者服務(wù)的一種廣告形式。此外，廣告經(jīng)營(yíng)者也可以利用有固定名稱(chēng)、規(guī)格、樣式的廣告專(zhuān)集發(fā)布介紹他人所推銷(xiāo)的商品或者服務(wù)的固定形式印刷廣告。

廣告印刷行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

“截至2022年，我國(guó)印刷業(yè)總產(chǎn)值達(dá)1.43萬(wàn)億元，整體規(guī)模躍居世界第一”——日前，由國(guó)家新聞出版署主辦的2023中國(guó)印刷業(yè)創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)在山東濟(jì)南召開(kāi)，會(huì)上發(fā)布的這一數(shù)據(jù)，振奮了印刷業(yè)發(fā)展信心。

“當(dāng)前，我國(guó)印刷業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)效率顯著提高，新舊動(dòng)能加快轉(zhuǎn)換，區(qū)域布局合理演進(jìn)，實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的有效提升和量的合理增長(zhǎng)，正邁向高質(zhì)量發(fā)展新征程?！贝髸?huì)對(duì)印刷業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)的研判，擲地有聲。

近日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局披露了2024年1-6月工業(yè)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益狀況。上半年，全國(guó)規(guī)模以上工業(yè)生產(chǎn)平穩(wěn)較快增長(zhǎng)，企業(yè)效益延續(xù)恢復(fù)態(tài)勢(shì)。

需要說(shuō)明的是，在國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)體例中，“印刷和記錄媒介復(fù)制業(yè)”是全部工業(yè)中41個(gè)大類(lèi)行業(yè)之一。2023年有近7000家規(guī)上企業(yè)(年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2000萬(wàn)元以上)按月提報(bào)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，這些企業(yè)的年?duì)I業(yè)收入總計(jì)在6500多億元，占全國(guó)印刷業(yè)總體營(yíng)收規(guī)模的一半左右。

基于此，規(guī)模以上印刷企業(yè)的經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)，成為觀察全行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的重要窗口?？朴髅疆a(chǎn)業(yè)研究中心也會(huì)借助這個(gè)有代表性的觀察窗口，每月及時(shí)披露統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，分析產(chǎn)業(yè)變化動(dòng)態(tài)，幫助行業(yè)從業(yè)者明晰發(fā)展態(tài)勢(shì)，及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)廣告印刷行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

從工業(yè)生產(chǎn)來(lái)看，上半年，全部工業(yè)(規(guī)模以上企業(yè))工業(yè)增加值同比增長(zhǎng)6.0%，一、二季度分別增長(zhǎng)6.1%、5.9%。從當(dāng)月增速來(lái)看，圖1顯示，6月份5.3%的增速，較上月5.6%有所回落。在41個(gè)大類(lèi)行業(yè)中，有35個(gè)行業(yè)增加值保持同比增長(zhǎng)。

廣告印刷行業(yè)市場(chǎng)前景趨勢(shì)研究分析

隨著數(shù)字技術(shù)的不斷進(jìn)步，數(shù)字化印刷已經(jīng)成為廣告印刷行業(yè)的主流趨勢(shì)。數(shù)字化印刷具有高效、環(huán)保、可追溯等優(yōu)點(diǎn)，能夠滿(mǎn)足市場(chǎng)對(duì)短版印刷和個(gè)性化印刷的需求。未來(lái)，數(shù)字化印刷技術(shù)將繼續(xù)推動(dòng)廣告印刷行業(yè)的變革，提高生產(chǎn)效率和品質(zhì)。

印刷業(yè)高質(zhì)量發(fā)展需要全行業(yè)、全鏈條、全員積極參與，協(xié)同配合、共同努力。出版主管部門(mén)要在統(tǒng)籌資源上下功夫，政策靠前發(fā)力，協(xié)調(diào)解決實(shí)際問(wèn)題。出版、印刷及原輔材料生產(chǎn)企業(yè)要在加強(qiáng)全過(guò)程管控上下功夫，提高質(zhì)量管理的數(shù)字化水平。行業(yè)協(xié)會(huì)和高?？蒲性核谕苿?dòng)技術(shù)創(chuàng)新和加強(qiáng)人才培養(yǎng)上下功夫，圍繞數(shù)字印刷、智能制造、印刷新技術(shù)新工藝新材料開(kāi)展協(xié)同創(chuàng)新。

此外，智能化技術(shù)如人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等的應(yīng)用，將實(shí)現(xiàn)廣告印刷生產(chǎn)的自動(dòng)化、智能化管理。這將有助于企業(yè)降低成本、提高生產(chǎn)效率，并為客戶(hù)提供更加精準(zhǔn)、個(gè)性化的服務(wù)。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿(mǎn)足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

如果企業(yè)想抓住機(jī)遇，并在合適的時(shí)間和地點(diǎn)發(fā)揮最佳作用，那么我們推薦您閱讀我們的報(bào)告《2024-2029年中國(guó)廣告印刷行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專(zhuān)業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。