2023年，我國(guó)白酒市場(chǎng)規(guī)模約6488億元，同比增長(zhǎng)4.46%。面對(duì)白酒市場(chǎng)整體增長(zhǎng)放緩的趨勢(shì)，白酒產(chǎn)量出現(xiàn)了下滑，收入?yún)s呈現(xiàn)出增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，這在一定程度上反映了白酒消費(fèi)正向中高端層次升級(jí)的現(xiàn)象。消費(fèi)者愈發(fā)傾向于選擇那些價(jià)格較高且品質(zhì)卓越的白酒產(chǎn)品，顯示出市場(chǎng)對(duì)高品質(zhì)白酒的強(qiáng)烈需求和偏好。

濃香型白酒是中國(guó)白酒的一種主要香型，具有芳香濃郁、綿柔甘洌、香味協(xié)調(diào)、入口苦、落口綿、尾凈余長(zhǎng)等特點(diǎn)。構(gòu)成濃香型酒典型風(fēng)格的主體是己酸乙酯，這種成分含香量較高且香氣突出。

濃香型白酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

濃香型白酒持續(xù)占據(jù)白酒市場(chǎng)主導(dǎo)地位，其份額穩(wěn)定保持在60%以上。2022年，濃香型白酒不僅在產(chǎn)量和銷售收入上占據(jù)了白酒行業(yè)的半壁江山，占比超過(guò)50%，而且在利潤(rùn)總額上也實(shí)現(xiàn)了顯著貢獻(xiàn)，占比超過(guò)40%。這一數(shù)據(jù)充分表明，濃香型白酒依然是市場(chǎng)占有率最高、深受最廣泛消費(fèi)人群喜愛(ài)的白酒品類。

濃香型白酒市場(chǎng)的集中度相對(duì)較高，幾家大型企業(yè)占據(jù)了市場(chǎng)的較大份額。這些企業(yè)憑借強(qiáng)大的品牌實(shí)力、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量和廣泛的銷售渠道，在市場(chǎng)中占據(jù)了重要地位。頭部品牌如五糧液、瀘州老窖、洋河等，通過(guò)長(zhǎng)期的市場(chǎng)耕耘和品牌積累，已經(jīng)形成了較為穩(wěn)固的市場(chǎng)地位。

在濃香型白酒市場(chǎng)中，品牌是競(jìng)爭(zhēng)的核心。各大企業(yè)紛紛加大品牌營(yíng)銷力度，提升品牌知名度和美譽(yù)度，以吸引更多消費(fèi)者。品牌競(jìng)爭(zhēng)不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品質(zhì)量和口感上，還體現(xiàn)在品牌形象、文化內(nèi)涵和營(yíng)銷策略等多個(gè)方面。頭部品牌通過(guò)持續(xù)的品牌建設(shè)和市場(chǎng)推廣，鞏固了其在市場(chǎng)中的領(lǐng)先地位，而新興品牌則通過(guò)創(chuàng)新和差異化競(jìng)爭(zhēng)來(lái)爭(zhēng)取市場(chǎng)份額。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年濃香型白酒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》顯示：

年輕消費(fèi)者的飲酒習(xí)慣和消費(fèi)觀念正在發(fā)生變化，他們更加注重健康、品質(zhì)和個(gè)性化需求。這要求濃香型白酒企業(yè)需要在保持傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新和升級(jí)產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者的多樣化需求。在連續(xù)幾年的高歌猛進(jìn)之后，市場(chǎng)需要過(guò)渡期來(lái)消化現(xiàn)有庫(kù)存。企業(yè)需要加強(qiáng)庫(kù)存管理，優(yōu)化銷售渠道，以實(shí)現(xiàn)健康增長(zhǎng)。

濃香型白酒行業(yè)未來(lái)市場(chǎng)趨勢(shì)

品質(zhì)提升：隨著消費(fèi)者對(duì)白酒品質(zhì)的要求不斷提高，濃香型白酒企業(yè)也在不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)。通過(guò)優(yōu)化釀造工藝、提高原料質(zhì)量等方式，確保產(chǎn)品的口感和品質(zhì)。

文化引領(lǐng)：濃香型白酒作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的代表之一，其獨(dú)特的釀造工藝和文化內(nèi)涵滿足了消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和文化體驗(yàn)的需求。未來(lái)，企業(yè)將繼續(xù)加強(qiáng)文化建設(shè)，提升品牌知名度和美譽(yù)度。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型：數(shù)字化轉(zhuǎn)型為濃香型白酒行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇。企業(yè)可以通過(guò)運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)，更精準(zhǔn)地洞察消費(fèi)者需求，優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷策略。同時(shí)，線上銷售渠道的拓展也為企業(yè)帶來(lái)了更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

多元化發(fā)展：為了滿足消費(fèi)者的多樣化需求，濃香型白酒企業(yè)也在積極探索多元化發(fā)展。例如，開(kāi)發(fā)不同口味、不同價(jià)格帶的產(chǎn)品，以及推出文創(chuàng)產(chǎn)品等，以滿足不同消費(fèi)者的需求。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

本報(bào)告由中研普華的資深專家和研究人員通過(guò)長(zhǎng)期周密的市場(chǎng)調(diào)研，參考國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，并對(duì)多位業(yè)內(nèi)資深專家進(jìn)行深入訪談的基礎(chǔ)上，通過(guò)與國(guó)際同步的市場(chǎng)研究工具、理論和模型撰寫而成。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年濃香型白酒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。